Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»нформационна€ сущность рекламы — ћаркетинг, товароведение, реклама

ѕосмотреть видео по теме ƒоклада

Ќазвание: »нформационна€ сущность рекламы

јвтор:

ћасуренков ¬ладислав

ƒомашн€€ Ћаборатори€  омпьютерных »сследований

E-mail: delki@chat.ru

ѕримечание: ƒоклад на экономическую конференцию –√”. ¬озможны ссылки на данную работу

»нформационна€ сущность рекламы.

ќсновной текст.

јвтор: ћасуренков ¬ладислав.

Ќаучный руководитель : ћартишин ≈.† ћ.

ѕлан.

1) †

2) †

1.—одержание экономической информации.

†ѕон€тие Уинформаци€Ф €вл€етс€ одним из самых распространенных.†† “ермин Уинформаци€Ф произошел от латинского† УinformatioФ , что означает - разъ€снение, изложение. ѕервоначально† под информацией понимали сообщени€ ,† сведени€,† передаваемые† одними людьми другим люд€м,† а† также сам процесс передачи этих сведений. ¬ процессе развити€ цивилизации пон€тие информации измен€лось. ѕо€вилась потребность в† научном подход円 к† пон€тию информации и определению ее свойств. ¬ 20 веке по€вилось множество† новых† определений† информации. —ейчас нет† универсального† определени€, т.к. пон€т舆 трансформируютс€ в† зависимости от той сферы, в которой они используютс€.†† ƒл€ понимани€ сущности информации € привожу ее основные определени€:

Ј      † т.е.† он трактует информацию как снимаемую неопределенность. »нформацией €вл€етс€ все то, что уменьшает количество возможных вопросов, гипотез и т.д.

Ј      † которое один объект содержит о другом, отраженное разнообразиеФ »нформаци€ существует только там, где существует разнообразие. –азнообразие здесь - Ухарактеристика элементов множества, заключающа€с€ в их† отличии, несовпаденииФ. ѕередача разнообрази€ от одного объекта к другому представл€ет† собой информационный процесс.

Ј      † или передача сведений† о чем-либо, что заранее не было известно.Ф

Ј      † что несет на себе след какого-то факта или событи€, которое произошло или должно произойти, все то, что доставл€ет нам об этом факте сведени€ или сообщени€.Ф

Ј      † ё.». : У»нформаци€ есть отражение в† сознании людей объективных† причинно-следственных св€зей в окружающем реальном мире.Ф

Ј      † внешнего мира в процессе нашего приспособлени€ к† нему и приспособлени€ к† нему наших чувств.Ф

Ј      † У»нформацию† составл€ет та† часть знани€,† котора€ используетс€† дл€ ориентировани€, дл€ активного действи€,† дл€ управлени€,† т.е. в цел€х сохранени€ качественной† специфики,† совершенствован舆 и развити€ системы . . . . «нание - результат отражени€ многообрази€ предметов, €влений и процессов,† которое имеет место в† объективной действительностиФ.

†ѕроанализировав все приведенные† определени€ информации,† можно† выделить ее общие черты:

1. 

2. 

3. 

4.  † разнообразие системы.

† Ќеобходимо† отметить, что† информаци€ существует† только там, где есть потребность в этой информации,† т.е. никакие сведени€ или сообщен舆 никогда† не будут информацией† дл€ ее получател€,† если они не нужны† ему и не удовлетвор€ют† его† потребности в этих знани€х. ѕоэтому люба€ информаци€ всегда направлена на удовлетворение потребностей в этой информации.

† «а все врем€ развити€ теории† информации предпринималось множество попыток классифицировать ее. ѕочти все исследователи использовали† разные признаки, по котором они проводили деление. Ёто зависело от того, дл€ каких целей проводитс€ эта классификаци€. »з-за различи€ в основополагающем† признаке все классификации отличаютс€ друг от друга. “ак ≈владов Ѕ.¬. делит всю информацию на четыре вида: контрольно-измерительна€, учетно-статистическа€, научно-техническа€, общественно-политическа€. ¬оробьев √.√. выдел€ет документальную, вычислительную, экономическую,† административную, техническую и д.р.

јфанасьев ¬.√.: экономическа€, научно-техническа€, политическа€† и д.р.

Ё.ѕ.—едова: экономическа€,† социально-политическа€ и духовна€.

† ак можно заметить, большинство исследователей при классификации выдел€ют экономическую информацию.† Ќекоторые исследователи даже дают определен舆 экономической информации:

Ј      †УЁкономическа€ информаци€ - такие† сведен舆 об экономической де€тельности† предпри€ти€,† которые отражают изменение ситуации внутри и за пределами предпри€ти€Ф.[7]

Ј      † принимающим решение, сущности и степени неопределенностей, св€занных с данной проблемой или возможностью.† ¬се то, что потенциально позвол€ет† снизить степень неопределенности, будь то факты, оценки, прогнозы,† слухи, должно считатьс€ информацией.Ф[2]

Ј      † разных сферах экономики.Ф[1]

†“.о., информаци€ €вл€етс€ экономической,† если она несет сведен舆 об экономической де€тельности.†  онечно, провести точную грань между† экономической информацией† и другими видами информации невозможно, т.к. все сферы жизнеде€тельности общества в той или иной† мере оказывают вли€ние на экономику и экономическую информацию.

†ƒл€ чего необходима информаци€ и экономическа€ информаци€ в частности? ќсновное назначение информации - сообщить об окружающем нас мире. Ёкономическа€ информаци€ используетс€ в процессе прин€ти€ решени€ об изменении (или неизменении) характера де€тельности предпри€ти€ ( любого† субъекта экономических отношений) ,† вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также дл€ подтверждени€ выполнени€ прин€того решени€.

† ƒл€ чего информаци€ нужна при прин€тии управленческого решени€? ¬ процессе функционировани€ субъекта рынка происходит процесс прин€ти€ решени€. ƒл€ получени€ наибольшей выгоды должны приниматьс€ наиболее правильные решени€. ¬се управленческие решени€ принимаютс€† в следующих двух услови€х: определенности († субъект, принимающий решение, обладает необходимой информацией дл€ прин€ти€ решени€) и неопределенности ( субъект, принимающий решение, не обладает информацией,† либо имеет ее недостаточное количество) Ќаиболее правильные решени€ ,† при всех равных услови€х, будут прин€ты в условии наибольшей определенности,† т.к. при уменьшении неопределенности уменьшаетс€ риск допустить дорогосто€щую ошибку.

»нформаци€ же €вл€етс€ именно тем УинструментомФ, который уменьшает неопределенность, следовательно,† дл€ прин€ти€ наиболее правильного решени€ необходимо иметь как можно больше информации.† ќтсутствие достаточной информации приводит к прин€тию необоснованного решени€.

†„то €вл€етс€ источником экономической информации? ” каждого субъекта рынка есть свои специфические источники:

1.  √осударство.

√осударство имеет самое большое количество источников информации. ѕомимо источников, которые† используют остальные субъекты,† оно имеет свой специфические службы, которые помимо своих основных об€занносте醆 занимаютс€ также сбором информации ( например : √оскомстат, налогова€† инспекци€ министерство финансов† и д.р.).

2. †ѕредпри€тие.

†Ѕольшинство предпри€тий не обладают такими† финансовыми† средствами† и нормативной основой† дл€ сбора информации, какие имеет государство. ѕоэтому у предпри€ти€ намного меньше источников информации:

1. 

2. 

3. 

4.  † журналов.

5. 

6.  † —ћ».

7.  † от фирм, занимающихс€ исследованием рынка и продажей своей информации.

8.  † дверей и† т.д.

9. 

10.

3. †ƒомохоз€йства.

† Ѕольшинство домохоз€йств имеют очень мало средств дл€ поиска необходимой информации либо† вовсе не их не имеют.† ќсновными источниками получени€ информации €вл€ютс€:

1.  † семь€ , друзь€ , соседи и др.).

2.  † выставки ).

3. 

—реди этих источников реклама† дает самое большое количество информации, однако домохоз€йства склонны принимать решен舆 на основе информации, полученной из личных источников, а реклама и друга€ коммерческа€ информаци€ используетс€ как первоначальна€ ,† т.е.† дл€ ознакомлени€ с товаром или† услугой.

2. —ущность и виды рекламы.

†„то представл€ет из себ€ реклама ?

†“ермин УрекламаФ происходит от латинского УрекламареФ , что означает откликатьс€,† возражать, выражать неудовольствие. –еклама в английском €зыке обозначаетс€ термином† УadvertisingФ , что в переводе с английского означает уведомление и истолковываетс€ как привлечение внимани€ потребител€ к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. ¬ книгах по рекламе даетс€ большое количество разных определений† рекламы:

Ј      † или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое† или иное предпри€тие.Ф[12]

Ј      [6]

Ј      † с указанием источника.Ф[8]

Ј      † ... –еклама - информаци€ о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создани€ спроса на них.Ф[3]

Ј      † товаров и услуг определенным спонсором.Ф[2]

Ј      † с целью† увеличени€ сбыта, расширени€ клиентуры, получени€ голосов или публичного одобрени€.Ф[10]

Ј      †† рекламы в широком смысле† этого слова, заключаетс€ в† планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него† непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага.Ф[14]

Ј      † ее результате продукци€, целью которой €вл€етс€ реализаци€ сбытовых и других задач промышленных, сервисных предпри€тий и общественных организаций путем распространени€ оплаченной ими информации,† сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание,† вызыва€ заданную реакци€ выбранной† потребительской аудитории.Ф[11]

†¬ некоторых определени€х отсутствует информационный аспект и реклама понимаетс€ только как воздействие на психику человека. ѕри определении и понимании рекламы конечно необходимо† учитывать и это,†† но реклама в основном €вл€етс€ информацией дл€ покупател€, показать что и €вл€етс€ основной целью данной работы.

†Ќеобходимо отметить,† что к определению термина† реклама сейчас существует два подхода:

1. 

2. 

»сход€ из† определений рекламы можно† выделить ее главные элементы (признаки):

1. 

2. 

3. 

4. 

” рекламы есть две основные функции:

1. 

Ћюба€ реклама передает информацию о ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге ,† месте продажи, цене и т.д. Ќа рынке покупателю предоставл€етс€ возможность выбора наиболее выгодного предложени€. ѕри этом выборе реклама и оказывает существенную пользу. Ќапример :

ѕокупатель получил определенную сумму денег в качестве неожиданной премии. ќн выходит на рынок и ищет товар или услугу, которые он может приобрести на свои деньги (или ищет место, куда их можно положить на хранение). ѕросмотрев рекламу в утренней газете он решил купить телевизор. »з рекламы предпри€тий, занимающихс€ изготовлением телевизоров, он получает сведени€ о телевизорах той или иной марки,† их преимуществах. ƒопустим покупатель уже выбрал то, что он хочет купить. ѕросмотрев рекламу в местной утренней газете он может узнать о существовании и месторасположении† тех магазинов, которые продают интересующие покупател€ телевизоры и о ценах на них. —равнив все услови€ продажи, гарантийного ремонта и т.д. он приходит в выбранный им магазин и покупает интересующую его марку телевизора. “.о. здесь можно увидеть то, что реклама €вл€етс€ очень важным источником информации дл€ покупател€.

2. 

†Ћюба€ реклама в той или иной† мере выполн€ет первую† функцию т.к. всегда передает информацию о ее заказчике, товаре или услуге. „асть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существовани€ рекламодател€, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного† товара или услуги.

†ѕрактически вс€ реклама рассчитана на такого субъекта рынка ,† как домохоз€йства. Ёто конечно не означает, что только домохоз€йства используют рекламу, т.к. объектом рекламы может быть не только конечный потребитель товаров или услуг, но и промышленные и др. ѕредпри€ти€, а также государство. ќднако рекламой больше всего† пользуютс€† домохоз€йства.

† –еклама передает потребителю информацию† о продавце или его товаре,† ценах на этот товар, сведени€ о месте продажи. ƒл€ многих потребителей местна€ реклама† стала помощником и путеводителем по магазинам. “акже† реклама часто УрассказываетФ об усовершенствовани€х† товаров, изменении† в качестве и т.д.

†Ќа каждом† рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о† существующих† продавцах, их товарах, месте продаже и т.д. Ёти покупатели нуждаютс€ в† информации о продавцах и их товарах. »спытыва€ потребность в товаре или услуге покупатели начинают поиск† такой информации. “.о. реклама представл€ет дл€ него ценность, †т.к. предает уже перечисленную выше† информацию. У¬стретивФ рекламу, покупатель получает сообщение о продавце и его товаре или услуге. Ёто уменьшает неопределенность дл€ покупател€ и помогает ему прин€ть верное решение о покупке.

†ќбщеприн€то деление рекламы на три вида : информативна€,† конкурентна€ и напоминающа€. Ёти виды рекламы† € рассмотрю на примере рекламы Ќегосударственного пенсионного фонда Уё√Ф.

1.  »нформативна€ †или первоначальна€. Ёта реклама ознакомл€ет возможного† покупател€ с новым товаро솆 на рынке, месте его продажи. Ќапример : УЌѕ‘ Уё√Ф оказывает следующие виды услуг† : ...................... .†† јдрес: .......†† .Ф

2.   онкурентна€, убеждающа€ или агитирующа€. –екламодатель с помощью различных средств† и способов (умелое составление текста , подбор выразительных слов и т.д.) воздействует на психику человека с† целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. ¬ыдел€ет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупател€ приобрести именно этот товар. Ќапример : У¬оспользовавшись услугами Ќѕ‘ Уё√Ф вы приобретете уверенность в завтрашнем дне, сможете накопить значительные суммы на своем вкладе, получить дополнительное образование† и жилую†† площадь ....... . ѕодумайте о завтрашнем дне.Ф

3.  —охранна€ или напоминающа€. Ќапоминает† о ранее рекламируемом товаре, поддерживает приверженность марке, т.е. дает повторную информацию о товаре, т.к. потребитель вполне может УзабытьФ о существовании товара и заново начать† поиск нужной ему† информации.† У”веренность в завтрашнем дне - Ќѕ‘ Уё√Ф.Ф

 аждый† вид рекламы выполн€ет обе функции† рекламы , но все имеют разные цели. “ак информативна€ и сохранна€ реклама выполн€ет преимущественно первую функцию, так как нацелены прежде всего на передачу информации. јгитирующа€ реклама создаетс€ дл€ агитации в пользу товара, поэтому† она выполн€ет преимущественно вторую функцию, но тоже передает информацию.

†ѕоэтому они отличаютс€† еще и тем, что в† каждом† виде эти функции сочетаютс€ в разных† пропорци€х.† “ака€ классификаци€ может использоватьс€ при рассмотрении взаимодействи€ рекламы и жизненного цикла товара или услуги, разработке и анализе рекламной кампании,† рассмотрении процесса формировани€ потребностей у потребител€, но она† не совсем подходит при анализе содержани€ рекламного† объ€влени€, т.к. напоминающа€ реклама €вл€етс€ по своей сути всег лишь краткой информационной. ѕоэтому дл€ анализа содержани€ рекламного† объ€влени€ необходима классификаци€ рекламы на основе ее основных функций : »нформирующую и јгитационную.

1. 

2.  † главна€ цель которой - агитаци€ покупател€ в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.

†„еткой грани между этими видами провести конечно нельз€ ( как и при общераспространенной классификации ), т.к. каждый вид выполн€ет также и не основную свою функцию.

†“.о. в основе любой рекламы лежит прежде† всего элементарна€ информаци€, поданна€ таким образом,† чтобы покупатель поверил ей и выбрал из всего множества товаров именно рекламируемый товар.


ѕриложение.

¬опрос.

¬озмож.† ответ

јбсолют.

  %.

¬аше

плохое

8

16

отношение

нейтральное

28

56

к рекламе.

’орошее

14

28

ƒовер€ете ли

да

1

2

вы

иногда

40

80

рекламе.

Ќикогда

9

18

  какой рекламе вы

информирующей

45

90

лучше относитесь.

јгитирующей

5

10

 акую рекламу

газеты†† и журналы

18

32

вы чаще

телевидение

50

100

всего

радио

9

18

замечаете.

Ќаружна€

13

26

проча€

0

0

Ќужна ли

да

49

98

реклама в обществе.

Ќет

1

2

явл€етс€ ли реклама

да

46

92

информацией.

Ќет

4

8

ќпрос проведен в† апреле 1997г. среди студентов экономического и философского факультетов –√”.

Ћитература.

1.  † У—оциальна€ информаци€ и управление обществом.Ф,ћ.,1975.

2.  † У»нформаци€ и риск в маркетинге.Ф,ћ.,1993.

3. 

4. 

5. 

6. 

7.  † Уќрганизаци€ системы информации на предпри€тии.Ф,ћ.,1972,

8. 

9.  †† ћ.,1996.

10.† —идельников ».—.),ћ., 1977.

11.† ћ.,1994.

12.

13.†† ѕод ред. √альперина† ¬.ћ.,1995.

14.† значение, историческое развитие и† психологические основыФ // У√ермес.† “орговл€ и реклама.Ф , —ѕб.,1994.

15.

16.

17.

Ќазвание: »нформационна€ сущность рекламы јвтор: ћасуренков ¬ладислав ƒомашн€€ Ћаборатори€  омпьютерных »сследований E-mail: delki@chat.ru ѕримечание: ƒоклад на экономическую конференцию –√”. ¬озможны ссылки на данную р

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный ƒоклад находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный ƒоклад по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

ѕохожие работы:

ѕлан маркетинга (на примере ќќќ "–авиолло")
—оциально-демографические и региональные различи€ уровн€ благососто€ни€ населени€ –оссии
–азвитие рынка »нтернет рекламы как составл€юща€ информационного общества
–оссийские телевизионные каналы и радиостанции: современна€ ситуаци€
»спользование средств маркетинга в антикризисном управлении
–еклама (бренд, теле-реклама)
Private label
 реативные агентства
ѕсевдотворчество в рекламе
Ќеценовые методы стимулировани€ спроса и сбыта товаров ( public relations и сейлз промоушн )

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru