Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»сследование рынка компьютерных мониторов — ћаркетинг, товароведение, реклама

ѕосмотреть видео по теме  урсовой

†††††††††††††††††††††††††††††††††††††† ѕрактическа€ часть.

ѕрежде чем проводить исследование рынка необходимо более широко изучить его характеристики. –ассмотрим основные параметры, которые покупатели учитывают при отборе и покупке монитора.

–азмер экрана.

ƒо недавнего времени поставщики называли Ђ15 дюймовымиї все мониторы, имеющие 15-дюймовую электронно-лучевую трубку, несмотр€ на то, что полдюйма экрана закрывала рамка лицевой панели монитора. —егодн€ ситуаци€ мен€етс€. Ѕлагодар€ недавним судебным процессам, на которых несколько производителей было обвинено в лживой рекламе, стали указывать максимальный размер видимого изображени€. ” разных мониторов размеры рамки лицевой панели отличаютс€: одни рамки оставл€ют из 17ї 16,1, другие 15,6. ѕоэтому максимальный размер фактически видимого изображени€ может быть меньше размера экрана ЁЋ“. ¬ большинстве мониторов средних и старших моделей имеетс€ возможность раст€нуть изображение во всех направлени€х, чтобы довести его кра€ до краев рамки, однако в цел€х сохранени€ качества изображени€ большинство изготовителей не рекомендует этого делать.

–азрешение.

ѕри выборе монитора покупателю необходимо подумать с каким разрешением он чаще всего работает, чем оно выше тем больший монитор необходим. Ќаиболее веро€тно, что вы будете работать с одним из четырех стандартных разрешений дл€ ѕ . –азрешение VGA позвол€ет увидеть на экране 640 элементов изображени€ в ширину и 480 в высоту. ѕри разрешении SVGA изображение образует 800* 600 точек. Ѕольша€ четкость достигаетс€ при разрешени€х 1024*768 (иногда его называют XGA) и 1280*1024. Ќекоторые мониторы старших моделей поддерживают разрешение 1600*1200 и1600*12800 и, как минимум, одно устройство (ViewSonic P815) обеспечивает разрешение 1800*1440. ќднако такие сверхвысокие разрешени€ нужны в основном тем, кто работает с настольными издательскими системами или —јѕ–. ¬ графических средах, таких как Windows 95 и OS/2 Warp, более высокое разрешение дает возможность увеличить количество отображаемой на экране информации. Ёто существенно повысит производительность однако за высокое разрешение приходитс€ платить: изображение на экране становитс€ мелким.

„то дает разница в один дюйм.

Ѕытует мнение, что монитор с диагональю 15ї не на много лучше 14-дюймового. ќднако это не так. ѕлощадь изображени€ на обычном 14 дюймовом мониторе составл€ет примерно 464 кв. см. ” монитора с диагональю 15ї площадь возрастает до 580 кв. см и таким образом, одно и тоже изображение при том же самом масштабе будет содержать на 25 % больше информации. ѕредельное разрешение 15 дюймового монитора составл€ет 1024*768 точек. Ёто почти идеально дл€ работы в графической среде Windows 95. –азмер изображени€ на экране монитора 17ї обычно составл€ет 742 кв. см это на 28 % больше, чем у 15 дюймового и на 60 % чем у 14 дюймового. ≈ще более удобно работать с монитором 21ї. ќднако при всей привлекательности монитора с большим экраном, он слишком велик дл€ большинства настольных ѕ . √лубина монитора 21ї почти равна размеру по диагонали, и он с трудом размещаетс€ на рабочем столе.  роме того, такой монитор весит 30 кг. ѕоэтому большинство пользователей настольных ѕ  останавливает свой выбор на менее громоздких модел€х с диагональю 15ї и 17ї, тогда как применение мониторов большего размера оправдано при интенсивной работе с настольными издательскими системами или —јѕ–.

„астота вертикальной развертки.

»зображение может создаватьс€ за один или два прохода электронного луча. ѕри двух проходах (черезстрочной развертке) сначала вырисовываютс€, а затем - все нечетные. ќбычно черезстрочна€ развертка приводит к мерцанию изображени€ и утомлению глаз. “акой способ прорисовки экранного изображени€ существует уже много лет, однако сегодн€ черезстрочна€ развертка имеет настолько плохую репутацию, что лишь немногие производители рискуют ее использовать. ѕоэтому при выборе монитора необходимо убедитьс€, что он способен осуществл€ть высокое разрешение не использу€ черезстрочную развертку (в паспорте издели€ аббревиатура NI). ƒругой важный параметр мониторов - частота обновлени€ экрана, называема€ также частотой кадров или частотой вертикальной развертки, котора€ измер€етс€ в герцах. Ёта величина показывает, сколько раз в течении одной секунды перерисовываетс€ изображение. ѕри частоте меньше 75 √ц мерцание экрана заметно глазу.

‘орма поверхности экрана.

ќна может быть сферической, цилиндрической, плоско - пр€моугольной и плоской. ѕоверхность сферической (самой дешевой) ЁЋ“ закруглена как в горизонтальном, так и в вертикальном направлени€х. Ќа таких экранах изображение имеет искаженные кра€. Ќа таких трубках изготовлены большинство 14 дюймовых мониторов, и это одна из причин снижени€ потребительского интереса. ÷илиндрические† ЁЋ“, например Trinitron фирмы Sony и DiamondTron компании Mitsubishi, закруглены только в горизонтальном направлении. “акие трубки значительно меньше искажают изображение и не дают бликов от верхних источников света. ѕоверхность ЁЋ“ с плоско - пр€моугольным экраном представл€ет собой сферический сегмент столь большого радиуса, что экран выгл€дит практически плоским. »ми оснащены большинство мониторов с диагональю 15ї, 17ї, 21ї. ѕлоскую поверхность имеет, например, нова€ ЁЋ“ Pure Flat компании Panasonic, дающа€ самое высококачественное изображение.

Ўаг маски и антибликовое покрытие.††††††††

“очечна€ и щелева€ маски характеризуютс€ различными величинами шага - рассто€ни€ми между точками люминофора одного цвета. Ўаг маски определ€ет предельное разрешение, при котором линии еще не станов€тс€ расплывчатыми. ¬ ЁЋ“ с точечными масками шаг маски оцениваетс€ как рассто€ние между двум€ точками одного цвета. ’орошие мониторы 15ї и 17ї имеют шаг не выше0,28 мм, а мониторы с большим экраном - не выше 0,31 мм. ¬ ЁЋ“ с щелевыми масками шаг определ€етс€ аналогичным образом. ƒл€ 17ї не должен превышать 0,25 мм, а дл€ мониторов 20ї -21ї - 0,30 мм. ѕодавл€ющее большинство современных ЁЋ“ имеет антибликовое покрытие, иногда обладающее и антистатическими свойствами. Ќаиболее попул€рным методом борьбы с бликами €вл€етс€ применение кремневого покрыти€. ѕрежде оно толстым слоем напыл€лось на экран, что уменьшало качество изображени€. —егодн€ наиболее часто используют метод покрыти€ в центрифуге, что дает более тонкий и чистый слой. ” большинства изготовителей антибликовые покрыти€ имеют свои, фирменные названи€; однако внимание стоит обращать лишь на их оптические характеристики.

–егулировка.

¬ большинстве мониторов предусмотрена возможность регулировки различных параметров: €ркости, контраста, размера, положени€ изображени€ и пр. ¬ недорогих модел€х используютс€† аналоговые регул€торы: ручки или колесики с накаткой. ¬ этом случае при смене разрешений каждый раз придетс€ перенастраивать монитор. ћониторы с цифровыми регул€торами хран€т в пам€ти предпочтительные значени€ параметров дл€ каждого разрешени€.  огда измен€етс€ разрешение экрана, такой монитор автоматически мен€ет настройки. ƒовольно часто в цифровых мониторах дл€ нагл€дности при настройке параметров используютс€ экранные меню.

—оединительные кабели.

ѕрактически во всех мониторах используетс€ стандартный 15 штырьковый разъем и кабель VGA. Ќовой особенностью такого кабел€ €вл€етс€ поддержка протокола Display Data Channel (DDC), который разработан ассоциацией VESј и обеспечивает обмен данными между монитором и ѕ . DDC служит основой дл€ реализации стандарта plug-and-play. ќ— получает информацию от монитора и графической платы и определ€ет, какие разрешени€ и частоты обновлени€ они используют. Ѕлагодар€ этому дл€ каждого разрешени€ автоматически устанавливаетс€ оптимальна€ частота обновлени€.

Ёкологичность и безопасность.

ѕрактически любой современный монитор соответствует основным стандартам по энергосбережению и электромагнитному излучению. Ќаиболее известные из них - Energy Star, определ€ющий максимальную величину потреблени€ энергии в режимах энергосбережени€, и Display Power Management Signalling, который отвечает за снижение энергопотреблени€ монитором в ответ на сигнал от совместимой с DPMS графической платы. ≈ще никто не доказал, что низкочастотные излучени€ представл€ют опасность дл€ здоровь€ человека. ќднако в большинстве мониторов предусмотрено специальное экранирование. —тандарт MPR-1, накладывающий ограничени€ на электромагнитные излучение, в насто€щее врем€ заменен более строгим MPR-2. ≈сли вы действительно обеспокоены величиной излучени€, следует выбрать монитор по стандарту “—ќ. “—ќ92 дополнительно предусматривает наличие энергосбережени€, а “—ќ 95 требует, чтобы как монитор, так и его упаковка были выполнены из экологически безопасных материалов.††† †

¬ыше мы рассмотрели основные параметры мониторов вы€вив их можно перейти к определению основных тенденций которые господствовали и будут господствовать на данном рынке в ближайшем году. ƒабы это стало возможно необходимо провести анализ развити€ рынка на прот€жении нескольких лет. ¬ данной работе будет рассмотрен трех летний период с 1995 по 1997 год и спрогнозированы перспективы на 1998 год.

1995.

ќдним из итогов года стало то, что давно предсказанный закат продаж мониторов 14ї так и не произошел. Ётот феномен озадачил многих аналитиков предсказывавших быстрый переход на мониторы побольше и получше. ѕерспектива развити€ состоит в том, что в 1996-м году произойдет значительное увеличение спроса на мониторы с большим экраном. √осподство графических сред таких как Windows 95 вынуждает пользовател€ улучшать используемые мониторы. ƒл€ решени€ простейших задач таких как работа с текстовыми редакторами вполне приемлема дл€ пользователей. Ќо если кому-то захочетс€ расширить рабочую площадь открыть побольше приложений, поработать с электронными таблицами и мультимедиа, ограничени€ монитора станов€тс€ очевидными. » хот€ большинство мониторов 14ї поддерживают более высокое разрешение, дл€ подобных задач это недостаточно.

ƒо сих пор переход на мониторы с большим экраном сдерживаетс€ их высокой ценой. »так одним из ограничений продаж мониторов с диагональю €вл€етс€ цена, его преодоление должно обеспечить резкий рост объемов продаж. —тав ограничением на одном сегменте на другом превратилось в условие роста продаж. ” многих производителей стали бестселлерами 14- дюймовые модели. —огласно исследованию Dataquest, на первое место среди производителей мониторов выдвинулась фирма Compaq, продажи ее продуктов составили 15% рынка, принадлежащего дес€тке крупнейших производителей. ќднако около половины продаваемых в ¬еликобритании продуктов Compaq - это по-прежнему 14-дюймовые мониторы.

14-дюймовый тихо не уйдет.

 ак бы подчеркива€, что 14ї мониторы по прежнему важны фирма Compaq запустила в производство новую модель, предсказыва€ ей судьбу бестселлера дл€ корпоративных клиентов. ћонитор Compaq140 помещен в списке продукции р€дом с недавно выпушенным 15-дюймовым монитором Compaq150. –азмер точки у него равен 0,28 мм, монитор оптимизирован дл€ работы в режиме с построчной разверткой при разрешении 800*600. ћенеджер по продажам компании ADI Systems “они ’оуп абсолютно уверен, что 14-дюймовые мониторы не тер€ют своей актуальности. ЂЌо только из-за своей цены, - уточн€ет он —ейчас продаютс€ три вида мониторов: простейший SVGA с диагональю 14ї, 14-дюймовые с построчной разверткой и, наконец, 15-дюймовый. ÷енова€ разница между модел€ми 14 и 15 дюймов очень велика, и клиенту сложно оправдать необходимость такой покупкиї.††††††

ќпределение стандартов.

¬ пункте описани€ основных технических характеристик мы уже касались данной темы теперь рассмотрим вновь введенный в 1995 году стандарт “—ќ 95, который будет вли€ть на продажи в следующие годы.

Ќа выставке ЂCeBITТ95ї шведска€ конфедераци€ профессиональных служащих (“—ќ) объ€вила, что ее программа сертификации по излучению и эффективности использовани€ энергии “—ќ92 будет дополнена стандартом “—ќ95, впервые в мире предъ€вл€ющим глобальные требовани€ с точки зрени€ эргономики и охраны окружающей среды к компьютеру в целом, а не только к монитору. —ейчас более 30 производителей выпускают мониторы, соответствующие стандарту “—ќ92. Ёкологические требовани€ в программе “—ќ95 довольно строги. »спользование химических соединений CFC, HCFC, кадми€ и ртути в процессе производства запрещены; кроме того, в пластиковом корпусе монитора и системного блока не должны использоватьс€ бромидные огнеупоры, а все компоненты должны быть пригодны дл€ переработки. ”читываетс€ также размер экрана, наличие бликов, цвет, коэффициент отражени€ от стекла и р€д других показателей. ѕрименение “—ќ95 вовсе не будет об€зательным. “ем не менее, программа сертификации оказала значительное вли€ние на рынок (в частности, в √ермании и —кандинавии), и от новой программы ожидают того же. Ђ—тандарт “—ќ похож на †MRP2ї,- по€снил директор по маркетингу ≈вропейского отделени€ фирмы Wyse Technology ƒжон  аммине. - «аконной силы в ≈вропе этот стандарт иметь не будет. Ќо чтобы успешно конкурировать на рынке, производител€м все таки придетс€ его придерживатьс€ї.

» все же он уйдет.

” производителей мониторов есть разногласи€ по поводу того, сможет ли 14ї монитор соответствовать требовани€м “—ќ сохран€€ при этом конкурентно способную цену. Ѕольшинство изготовителей согласно, что 14-дюймовые мониторы с построчной разверткой будет нецелесообразно сертифицировать по “—ќ95 и, тем более, нежизнеспособные модели, работающие с высоким разрешением с черезстрочной разверткой. — этим соглашаетс€ директор по продажам и маркетингу фирмы Taxan ’адж „епелл: Ђћонитор 14ї вот-вот умрет. ѕосмотрите, кто делает 14-дюймовые ЁЋ“ - “айвань, ћалайзи€ и  оре€ї. японцы перестали выпускать 14ї мониторы, зато подавл€ющее большинство мониторов с экраном 15 дюймов теперь делают именно в японии. ‘ирма —–“, и имеюща€ заводы в “айване и в ћалайзии €вл€етс€ крупнейшим в мире производителем 14-дюймовых ЁЋ“, скоро выпустит 15ї модель. Philips уже производит 15ї ЁЋ“; начать их производство собираютс€ Samsung и Goldstar. —коро производство 15ї ЁЋ“ сместитс€ из японии в ћалайзию и на “айвань, что сделает их значительно дешевле.

Ќовое поколение.

ѕроизводители уже готов€тс€ к захвату новых позиций. Ќапример, компани€ ADI Systems выпустила дешевый 15ї монитор MicroScan 4GP сертифицированный по стандарту “—ќ92. ѕроизводитель мониторов из Ќорвегии- фирма Tandberg Data пошла несколько дальше и выпустила мониторы 15ї и 17ї серии ErgoClass, соответствующие “—ќ95. ќни стали первыми издели€ми этого класса, сертифицированными по новому стандарту. Ќовые 17ї мониторы тоже идут неплохо. »х рынок столь же широк, как и рынок ѕ .  огда покупателю требуетс€ более высокое разрешение, то он сначала обращает внимание на 15ї, а затем думает Ђне раскошелитс€ ли на17ї?ї. Ќеплохо идут продажи 17-дюймовых мониторов вместе с домашними ѕ . »звестный производитель мониторов фирма ViewSonic также сообщает о хорошем спросе на свои продукты с диагональю 17 и 21 дюйм. Ќедавно компани€ выпустила 17ї ViewSonic 17GS, удовлетвор€ющего основным стандартам.

ѕо€вление новых моделей на определенном сегменте рынка свидетельствует о наличии перспектив роста или о спросе на нем. ¬ 1995 году лишь немногие производители выпускают новые 14ї мониторы, что свидетельствует о переходе данного товара на стадию насыщени€ спроса. ѕервенство мониторов младших моделей над старшими достигалось их низкой ценой. “ак как основным производителем мониторов 15ї в 1995 г. была япони€ цены на них были высоки в силу р€да экономических факторов в первую очередь из-за дороговизны рабочей силы. —мещение подобных производств на “айвань и в ћалайзию позволит снизить на них цену.  роме того по€вление новых стандартов в отношении производства и эксплуатации мониторов повысит конкурентоспособность старших моделей по сравнению с 14-дюймовыми которые невыгодно сертифицировать по новым стандартам.

1996.

 ак указывалось выше, поставщиков трубок дл€ мониторов - немного. Ќаиболее известные - Philips, Toshiba, Matushita, Hitachi, Sony, GoldStar (LG), Samsung, NEC и др. ј вот торговые марки мониторов весьма разнообразны,† поскольку, например, в мониторах ViewSonic используютс€ трубки Mansushita и Hitachi, а в мониторах MAG - трубки Hitachi и Sony.  ак правило, информацию об изготовителе ЁЋ“ можно узнать лишь сн€в крышку диспле€. ≈сли мониторы продаютс€ под торговой маркой производител€ системного блока компьютера, то в документации не указаны ни производители компонентов, ни производители самих мониторов. ћониторы производителей компьютеров - одни из самых дорогих: стоимость мониторов ARL, к примеру, почти в два раза выше цены монитора с таким же размером экрана. —амосто€тельно производит мониторы и корпораци€ Acer (да и что другое можно ожидать от Ђсоздател€ї). ќднако отследить упом€нутые ќ≈ћ соглашени€ по всем известным маркам сложно. — определенной степенью достоверности можно считать, что на рынке ћосквы представлены главным образом 18 “ћ: Acer, ADI, Bridg, CTX, Daewoo, Funai, Hitachi, LG, JVC, MAG, NEC, PackardBell, Panasonic, Philips, Samsung, Sjny, Tatung, VeiwSonic. —уществуют также и отечественные мониторы Ђ–екордї јлександровского завода. ќднако, сопернича€ с вышеперечисленными† мониторами по техническим параметрам, на конъюнктуру рынка они не вли€ют. –ынок достаточно перспективен, но московских фирм сделавших себе им€ исключительно на продаже мониторов (как фирма MAREX) -практически нет.

–ассмотрим две группы мониторов, наиболее интересных как дл€ коммерсантов, так и дл€ покупателей - это модели с размером экрана 15ї и 17ї.

ѕочему мы не стали включать в рассмотрение модели мониторов с шириной экрана 20ї и 21ї, пон€тно. Ёто товар профессиональный, штучный. ј распространенные 14 дюймовые обделены вниманием потому, что основной режим в современных программах под Windows характеризуетс€ разрешением 800*600 и наиболее ходовыми станов€тс€ 15ї. “ак данный на рубеже 1992, 1993 годов прогноз Dataquest, о том, что в 1996 будут проданы 7.5 млн. 15ї и только 3.3 млн. 14ї в основном сбылс€. Ѕольшинство† ведущих производителей уже сн€ли 14ї с производства. ќтметим, что на московском рынке мониторов 14ї наибольшее число предложений в диапазоне цен $230-250 имеют LG и Tatung, $260-280 Samsung и Daewoo, $285-295 CityStar.

ћониторы с диагональю 15ї.

јппараты данного класса сто€т до $500. » хот€ обвального понижени€ цен в целом на этом сегменте не происходит, данный тип мониторов также дешевеет.   примеру, весной 1996 года в компании Ђ‘ормозаї впервые по€вились мониторы 15ї по цене менее $300. ѕо числу предложений здесь выдел€ютс€: в диапазоне цен $320-360-монитор Daewoo 1502, $290-335 мониторы Bridg. ¬есьма котируетс€ в столице цифровой монитор производства фирмы ADI. Ёто и следствие Ђраскрученностиї марки, и дань уважени€ его качеству. –азмер точки 0.28 разрешение 1280*1024 в режиме ,монитор отвечает стандарту , имеет встроенный жидкокристаллический индикатор и режим энергосбережени€. ’ороший сбыт в ћоскве у мониторов NEC, MAG, Samsung SyncMaster, тогда как из тройки особо почитаемых за пределами нашей родины производителей- Panasonic, Philips, Sony- в нашей столице раскручена только последн€€ марка. Ќи в каких рекламных буклетах не указана Ђгеографи€ї данных моделей: Sony15SX производитс€ в “аиланде ($530), Sony 15SF1 в ћексике ($495-565), Sony 15SF2 в японии ($530-600). ѕродажи мониторов в ћоскве можно оценить в 800 штук в мес€ц, главным образом благодар€ усили€м MAREX, DVM Group, ЂЁксимерї (только 15ї), Ђѕарти€ї (только 17ї), ЂЁлисї.

≈сли оценивать возможность широкомасштабного выхода на российский рынок какой либо известной торговой марки, котора€ еще не завоевала у нас достаточно признани€, то в качестве удачного примера можно выделить марку мониторов panasonic. ” этой фирмы линейка мониторов начинаетс€ как раз с 15ї моделей.   примеру, PanaSync/Pro 4G TX-T1562 имеет практически весь возможный набор качеств монитора: LR, Ergonomcs, MPR2, NI, регулировку энергопотреблени€, а также полное цифровое управление с передней панели экранного диспле€. ≈ще два важных параметра разрешение 1280*1024 размер зерна 0.25. —оотношение цена качество вполне приемлемо дл€ российского покупател€. ќднако допустим дл€ компании CompuLinc продажи мониторов составл€ли около 100 шт. в мес€ц значительно меньше, чем NEX или MAG.

ћониторы с диагональю 17ї.

»х относ€т уже к† профессиональным, в них реализуютс€ технические новинки, которые в 15 -дюймовых могут отсутствовать. Ќе вдава€сь в многочисленные технические подробности опишем несколько примечательных образцов.

¬се 17ї мониторы делают в японии. ѕопул€рный в –оссии Sony Maltiscan 17SF ($990-1100) привлекает большим размером экрана (эффективный размер по диагонали 16.1ї)и отсутствием дорогосто€щих излишеств. ѕриход€щий ему на смену 17SF2 дороже приблизительно на $50. ѕоследний писк моды профессиональный† монитор Sony 17SE ($1250-1450) достоин более подробного описани€ дл€ обозначени€ некой планки качества продукции дл€ профессионалов. Ётот монитор с подавлением фликер-шумов. —одержит процессор и ѕ«” с Ђзашитымиї программами, которые обеспечивают цифровое управление и контроль основных параметров изображени€. »меет размер зерна 0.25 и три фиксированных установки цветовой температуры.

ћониторы 17ТТ Philips имеют единую маркировку, завис€щую в первую очередь от типа трубки и размера зерна. ¬се они €вл€ютс€ цифровыми. Ќо их цены не €вл€ютс€ конкурентно способными по сравнению, на пример, с ценами на мониторы 17Т Samsung SyncMaster 17Gli, 17GLSi. ѕоследние имеют размер зерна 0.26 и стоимость $850-900. ќднако по оценкам фирмы Ђ“атрисї из 160 проданных мониторов 150 - это 15ї и лишь 10 17 дюймовые.††

†††††††††††††††††††††††††††††††††††††† ѕрактическа€ часть. ѕрежде чем проводить исследование рынка необходимо более широко изучить его характеристики. –ассмотрим основные параметры, которые покупатели учитывают при отборе и покупке монитора.

 

 

 

¬нимание! ѕредставленна€  урсова€ находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалась, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальна€  урсова€ по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru