êóðñîâûå,êîíòðîëüíûå,äèïëîìû,ðåôåðàòû
Ñîäåðæàíèå
Ââåäåíèå
Ãëàâà I. Òåîðåòè÷åñêèå îñíîâû èìèäæà
1.1 Ïîíÿòèå, ñòðóêòóðà, ôóíêöèè èìèäæà
1.2 Ãåíäåðíûå àñïåêòû èìèäæà
Ãëàâà II. Ñîâðåìåííûé èìèäæ æåíùèíû-ìèíèñòðà
2.1 Èìèäæ ìèíèñòðà ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà Åëåíû Ñêðûííèê
2.2 Èìèäæ ìèíèñòðà ñîöðàçâèòèÿ Òàòüÿíû Ãîëèêîâîé
2.3 Èìèäæ ìèíèñòðà ýêîíîìðàçâèòèÿ Ýëüâèðû Íàáèóëëèíîé
Çàêëþ÷åíèå
Ñïèñîê èñïîëüçóåìîé ëèòåðàòóðû
×åëîâåê çàïîìèíàåò è îùóùàåò âåñü ìèð â îáðàçàõ. Îíè îáúåäèíÿþò íå òîëüêî âîñïðèÿòèå, íî è ÷óâñòâà. Íàøà ïàìÿòü õðàíèò óäîâîëüñòâèå è ðàäîñòü, ñ÷àñòüå è ëþáîâü - âñþ èíôîðìàöèþ î òîì ìèðå, êàêèì îí áûë â îïðåäåë¸ííûé ìîìåíò.
Îáðàçû ìíîãîìåðíû. Ôàíòàçèðóÿ, ÷åëîâåê ìîæåò âîññîçäàâàòü ñàìûå íåâåðîÿòíûå êàðòèíû, êîòîðûõ íèêîãäà íå áûëî. ×åëîâåê ðèñóåò îáðàçû íà áóìàãå, ëåïèò èç ãëèíû, âûðåçàåò èç äåðåâà. ×åëîâåêà çàõâàòûâàåò âäîõíîâåíèå, êîãäà îí òâîðèò. È êàæäûé ðàç ýòî íå÷òî íîâîå, íî â òî æå âðåìÿ ñî÷åòàåò â ñåáå çíàêîìûå îáðàçû. È òîãäà ýòî óæå îáðàçû ñîâìåñòíîãî òâîðåíèÿ. Ñ íàñòóïëåíèåì 21 âåêà ìèð ïåðåæèâàåò ãèãàíòñêèå ïåðåìåíû. Çà íåñêîëüêî ïîñëåäíèõ ëåò ìû ñòàëè ñâèäåòåëÿìè íàñòóïëåíèÿ èíôîðìàöèîííîãî âåêà, ñòðåìèòåëüíîé êîìïüþòåðèçàöèè, ðàçâèòèå áèîòåõíîëîãèè è ýòîò ñïèñîê ìîæíî ïðîäîëæàòü äî áåñêîíå÷íîñòè.
Âñå ýòî, îäíîçíà÷íî, ïîëîæèòåëüíûå ïåðåìåíû, íî ÷òî ïðîèçîøëî ñ îáùåñòâîì: îíî ïðåâðàùàåòñÿ â òîòàëüíîãî ïîòðåáèòåëÿ, åäèíñòâåííàÿ öåëü êîòîðîãî - áîëüøå èìåòü è áîëüøå èñïîëüçîâàòü. ×åëîâåê â ýòîì îáùåñòâå ñòàíîâèòñÿ áîëåå çàìêíóòûì, çàêðûòûì, íåëþäèìûì, âíóòðåííå ïàññèâíûì. Îí ÷óâñòâóåò ñåáÿ áåññèëüíûì, îäèíîêèì è âñòðåâîæåííûì.  ðàáîòå Ýðèõà Ôðîìà äàåòñÿ òåðìèí, îïðåäåëÿþùèé ñîñòîÿíèå ñîâðåìåííîãî ÷åëîâåêà - "ñèíäðîì îò÷óæäåíèÿ".
Àêòóàëüíîñòü òåìû ðàáîòû çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî òåõíîëîãèþ ôîðìèðîâàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà ÷åëîâåêà àêòèâíî èñïîëüçîâàëè è èñïîëüçóþò ëþäè ñ äàâíèõ âðåìåí. Íà ñîâðåìåííîì ýòàïå ê ñîçäàíèþ ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà ñòðåìÿòñÿ ìíîãèå èçâåñòíûå îáùåñòâó ëè÷íîñòè - ïîëèòèêè, àêòåðû, ñïîðòñìåíû è äð. Ëþáîé ÷åëîâåê èìååò íåñêîëüêî èìèäæåé: ïðîôåññèîíàëüíûé, ñîöèàëüíûé, ñåìåéíûé, ëè÷íîñòíûé. Îäíàêî â ïîãîíå çà ñîçäàíèåì ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà íå êàæäîìó óäàåòñÿ äîñòè÷ü óñïåõà. Êàæäûé èç îáðàçîâ ìîæåò ñòàòü êàê ïîëîæèòåëüíûì, òàê è îòðèöàòåëüíûì. Ìåæäó òåì, íàëè÷èå â îáðàçå íåçíà÷èòåëüíûõ îòðèöàòåëüíûõ ÷åðò ñïîñîáíî íå îñëàáèòü, à îáîãàòèòü èìèäæ, ñäåëàòü åãî áîëåå îáúåìíûì. Äëÿ òîãî, ÷òîáû ñîçäàòü â äåéñòâèòåëüíîñòè ýôôåêòèâíûé îáðàç è èìèäæ íåîáõîäèìà òùàòåëüíàÿ ðàáîòà ñïåöèàëèñòà. Èìåííî èìèäæåëîãèÿ ìîæåò ñûãðàòü â ýòîì ïðåîáðàæåíèè îäíó èç ãëàâíåéøèõ ðîëåé.
Àíàëèç ëèòåðàòóðû ïîêàçàë, ÷òî àêòóàëüíîñòü ïðîáëåìû îïðåäåëÿåòñÿ íå òîëüêî åå ìàëîé ðàçðàáîòàííîñòüþ, íî è áîëüøîé òåîðåòè÷åñêîé è ïðàêòè÷åñêîé çíà÷èìîñòüþ äëÿ ïîëíîöåííîãî ñòàíîâëåíèÿ æåíùèíû - ëèäåðà
Öåëü èññëåäîâàíèÿ: âûÿâèòü îñîáåííîñòè èìèäæà æåíùèí - ìèíèñòðîâ.
Èñõîäÿ èç ïîñòàâëåííîé öåëè, ìû âûäåëèëè â èññëåäîâàíèè ñëåäóþùèå çàäà÷è:
1. èçó÷åíèå íàó÷íîé ëèòåðàòóðû ïî ïðîáëåìå èññëåäîâàíèÿ;
2. âûÿâëåíèå ãåíäåðíûõ îñîáåííîñòåé èìèäæà;
3. ïîäáîð ìåòîäîâ èçó÷åíèÿ îñîáåííîñòåé èìèäæà æåíùèíû - ìèíèñòðà;
4. ôîðìóëèðîâàíèå âûâîäîâ ïî òåìå èññëåäîâàíèÿ.
 ñîîòâåòñòâèè ñ öåëüþ ôîðìèðóåòñÿ íàøà ðàáî÷àÿ ãèïîòåçà: ïðàâèëüíî ïîäîáðàííûé èìèäæ ïîçâîëÿåò ñòàòü íåïîâòîðèìîé ëè÷íîñòüþ â ìèðå ïîëèòèêè.
Íàøà ðàáî÷àÿ ãèïîòåçà ïðåäïîëàãàåò âûáîð â êà÷åñòâå îáúåêòà èññëåäîâàíèÿ ïîëèòè÷åñêóþ ñôåðó
 êà÷åñòâå ïðåäìåòà èññëåäîâàíèÿ ìû âûáðàëè èìèäæ
Ìåòîäîëîãè÷åñêîé îñíîâîé èññëåäîâàíèÿ ÿâëÿþòñÿ ïîëîæåíèå ôèëîñîôèè î âçàèìîñâÿçè ïðè÷èíû è ñëåäñòâèÿ, òåîðèè è ïðàêòèêè, òðóäû ó÷åíûõ ïî äàííîé ïðîáëåìå, òåîðèè ëè÷íîñòíî-äåÿòåëüíîãî, ñèñòåìíîãî ïîäõîäîâ ê èçó÷åíèþ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ ÿâëåíèé.
Äëÿ ðåøåíèÿ ïîñòàâëåííûõ çàäà÷ è ïðîâåðêè èñõîäíûõ ïðåäïîëîæåíèé íàìè ïðèìåíÿëèñü ñëåäóþùèå ìåòîäû èññëåäîâàíèÿ:
àíàëèç íàó÷íîé ëèòåðàòóðû;
îðãàíèçàöèÿ öåëåíàïðàâëåííîé îïûòíî-ýêñïåðèìåíòàëüíîé ðàáîòû.
Ïðàêòè÷åñêàÿ çíà÷èìîñòü: ìàòåðèàëû èññëåäîâàíèÿ ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû ïñèõîëîãàìè, èìèäæìåéêåðàìè è ñòóäåíòàìè.
Êóðñîâàÿ ðàáîòà ñîñòîèò èç ââåäåíèÿ, äâóõ ãëàâ, çàêëþ÷åíèÿ è ñïèñêà èñïîëüçóåìîé ëèòåðàòóðû.
Ñëîâî èìèäæ: (îò ôð. èëè àíãë. image) â áóêâàëüíîì ïåðåâîäå íà ðóññêèé ÿçûê îçíà÷àåò îáðàç, îáëèê.
 îáùåé ïñèõîëîãèè ïîä îáðàçîì â øèðîêîì ñìûñëå ñëîâà ïîíèìàåòñÿ ñóáúåêòèâíàÿ êàðòèíà ìèðà èëè åãî ôðàãìåíòîâ, âêëþ÷àÿ ñàìîãî ñóáúåêòà, äðóãèõ ëþäåé, ïðîñòðàíñòâåííîå îêðóæåíèå è âðåìåííóþ ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ñîáûòèé[1].
Ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîöèàëüíîé ïñèõîëîãèè èìèäæ ÿâëÿåòñÿ ðàçíîâèäíîñòüþ îáðàçà, âîçíèêàþùåãî â ðåçóëüòàòå ñîöèàëüíîãî ïîçíàíèÿ.
 òîëêîâûõ ñëîâàðÿõ ðóññêîãî ÿçûêà ñëîâî "îáðàç" îïðåäåëÿåòñÿ êàê îáëèê, âèä, ïîäîáèå, "æèâîå, íàãëÿäíîå ïðåäñòàâëåíèå î êîì-èëè ÷åì-íèáóäü", "îáîáùåííîå õóäîæåñòâåííîå îòðàæåíèå äåéñòâèòåëüíîñòè, îáëå÷åííîå â ôîðìó êîíêðåòíîãî, èíäèâèäóàëüíîãî ÿâëåíèÿ", òèï, õàðàêòåð, âîïëîùåííûé â õóäîæåñòâåííîì ïðîèçâåäåíèè[2].
Îáîáùàÿ ýòè õàðàêòåðèñòèêè, ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî îáðàç ïîíèìàåòñÿ â îáûäåííîì ñìûñëå êàê ðåçóëüòàò ïñèõè÷åñêîãî îòðàæåíèÿ (ïðåäñòàâëåíèÿ) òîãî èëè èíîãî îáúåêòèâíîãî ÿâëåíèÿ; â ïðîöåññå ýòîãî îòðàæåíèÿ âîçìîæíû ïðåîáðàçîâàíèÿ èñõîäíîé èíôîðìàöèè, è ñîîòâåòñòâåííî îáðàç íå îáÿçàòåëüíî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òî÷íóþ êîïèþ îòîáðàæàåìîãî; ïðîöåññ ñîçäàíèÿ îáðàçà ìîæåò áûòü àêòèâíûì è öåëåíàïðàâëåííûì (íàïðèìåð, â èñêóññòâå); ýòîò ïðîöåññ ìîæåò âêëþ÷àòü ïðîöåäóðû àíàëèçà (÷òî ïîçâîëÿåò îòîáðàçèòü òèïè÷íîå â îáúåêòå) è ñèíòåçà (áëàãîäàðÿ ÷åìó îáðàç îáëàäàåò õàðàêòåðèñòèêàìè èíäèâèäóàëüíîãî ÿâëåíèÿ).
Âñå ýòè õàðàêòåðèñòèêè ïðèìåíèìû ïî îòíîøåíèþ ê èìèäæó. Îäíàêî ñëîâî "èìèäæ" íå ÿâëÿåòñÿ òî÷íûì ñèíîíèìîì ñëîâà "îáðàç". Ïðàâèëüíåå îïðåäåëèòü èìèäæ êàê ðàçíîâèäíîñòü îáðàçà, à èìåííî òàêîé îáðàç, ïðîîáðàçîì êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ íå ëþáîå ÿâëåíèå, à ñóáúåêò. Òàêèì ñóáúåêòîì ìîãóò áûòü â ïåðâóþ î÷åðåäü ÷åëîâåê, çàòåì îðãàíèçàöèÿ, êîëëåêòèâ, ãðóïïà è, íàêîíåö, ëþáîé ïðåäìåò, åñëè åìó â ïðîöåññå ñîçäàíèÿ è âîñïðèÿòèÿ åãî îáðàçà ïðèïèñûâàþòñÿ ëè÷íîñòíûå, ÷åëîâå÷åñêèå êà÷åñòâà.  ýòîì ñëó÷àå ìîæíî ãîâîðèòü îá èìèäæå ãîðîäà, èìèäæå ñèãàðåò èëè èíîãî òîâàðà, èìèäæå ãàçåòû, æóðíàëà, ôåñòèâàëÿ è ò.ä.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ â ñïåöèàëüíîé ëèòåðàòóðå ìîæíî âñòðåòèòü áîëüøîå ÷èñëî îïðåäåëåíèé èìèäæà. Ïåðå÷èñëèì íåêîòîðûå, íàèáîëåå ÷àñòî âñòðå÷àþùèåñÿ èç íèõ. Íåðåäêî èìèäæ îïðåäåëÿåòñÿ êàê öåëåíàïðàâëåííî ñîçäàííàÿ èëè ñòèõèéíî âîçíèêøàÿ ôîðìà îòðàæåíèÿ îáúåêòà â ñîçíàíèè ëþäåé. Îáúåêòîì èëè íîñèòåëåì èìèäæà ìîãóò áûòü ÷åëîâåê, ãðóïïà ëþäåé, îðãàíèçàöèÿ è ò.ï. [3]. Êîãäà ðå÷ü èäåò î êîðïîðàòèâíîì èìèäæå, òî åãî îïðåäåëÿþò êàê "ñïåöèàëüíî ïðîåêòèðóåìûé â èíòåðåñàõ ôèðìû, îñíîâàííûé íà îñîáåííîñòÿõ äåÿòåëüíîñòè, âíóòðåííèõ çàêîíîìåðíîñòÿõ, ñâîéñòâàõ, äîñòîèíñòâàõ, êà÷åñòâàõ è õàðàêòåðèñòèêàõ îáðàç, êîòîðûé öåëåíàïðàâëåííî âíåäðÿåòñÿ â ñîçíàíèå (ïîäñîçíàíèå) öåëåâîé àóäèòîðèè, ñîîòâåòñòâóåò åå îæèäàíèÿì è ñëóæèò îòëè÷èþ ôèðìû (òîâàðà, óñëóãè) îò àíàëîãè÷íûõ"[4].
Èìèäæ èíôîðìàòèâåí, îí ñîîáùàåò î íåêîòîðîé ñîâîêóïíîñòè ïðèçíàêîâ, êîòîðûå ïðèñóùè ñàìîìó îáúåêòó. Ïðè÷åì ýòè ïðèçíàêè ìîãóò ñóùåñòâîâàòü îáúåêòèâíî èëè æå ïðîèçâîëüíî ïðèïèñûâàòüñÿ îáúåêòó ñîçäàòåëÿìè èìèäæà.
Ìíîãèå àâòîðû ïðèçíàþò, ÷òî èìèäæ, ïîñêîëüêó îí çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ, êîòîðûå ìîãóò èçìåíÿòü ñâîè çíà÷åíèÿ, íå ÿâëÿåòñÿ ÷åì-òî îäíàæäû çàäàííûì è íåèçìåííûì. Îí äèíàìè÷åí, åãî àòðèáóòû ïðåîáðàçóþòñÿ, âèäîèçìåíÿþòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ èçìåíåíèÿìè â ñàìîì íîñèòåëå èëè â ãðóïïîâîì ñîçíàíèè.
Âàæíîé îñîáåííîñòüþ èìèäæà ÿâëÿåòñÿ åãî àêòèâíîñòü. Îí "ñïîñîáåí âîçäåéñòâîâàòü íà ñîçíàíèå, ýìîöèè, äåÿòåëüíîñòü è ïîñòóïêè êàê îòäåëüíûõ ëþäåé, òàê è öåëûõ ãðóïï íàñåëåíèÿ. Êàê ñëåäñòâèå, ëþäè îòäàþò ïðåäïî÷òåíèå òåì èëè èíûì òîâàðàì, ôèðìàì, áàíêàì èëè ïîëèòè÷åñêèì ïàðòèÿì"[5].
Ïîíÿòèÿìè, ðîäñòâåííûìè ïîíÿòèþ "èìèäæ", ÿâëÿþòñÿ "ìíåíèå", "ðåïóòàöèÿ", "àâòîðèòåò".  ëèòåðàòóðå ìîæíî âñòðåòèòü äàæå îòîæäåñòâëåíèå èìèäæà ñ ýòèìè ÿâëåíèÿìè. Òàê, íàïðèìåð, À.Þ. Ïàíàñþê ïîëàãàåò, ÷òî èìèäæ: åñòü ïî ñóùåñòâó òî æå, ÷òî è ìíåíèå, è óñìàòðèâàåò ðàçëè÷èå ìåæäó ñîîòâåòñòâóþùèìè òåðìèíàìè ëèøü â ãðàììàòè÷åñêèõ ïðàâèëàõ óïîòðåáëåíèÿ ñîîòâåòñòâóþùèõ ñëîâ â ðóññêîì ÿçûêå: "Èìèäæ" ïðàâèëüíåå óïîòðåáëÿòü â ñëîâîñî÷åòàíèÿõ òèïà "èìèäæ ÷åëîâåêà (ïîëèòèêà, àäâîêàòà)", "ìíåíèå" - â ñëîâîñî÷åòàíèÿõ òèïà "ìíåíèå î ÷åëîâåêå (ïîëèòèêå, àäâîêàòå)". "È ãîâîðèòü îá ýòîì àâòîð âûíóæäåí ïîòîìó, ÷òî óñëûøàë íåäàâíî â âûñòóïëåíèè îäíîãî âûñîêîïîñòàâëåííîãî ÷èíîâíèêà: "ñîçäàòü î ñåáå èìèäæ". Âèäíî, îí õîòåë ñêàçàòü: "ñîçäàòü ñåáå èìèäæ" èëè "ñîçäàòü î ñåáå ìíåíèå", à ïîëó÷èëîñü... Èòàê, Âàø èìèäæ - ýòî òî ìíåíèå î Âàñ, êîòîðîå ñëîæèëîñü ó îïðåäåëåííîé ãðóïïû ëþäåé - îò âàøèõ äîìî÷àäöåâ äî, ïðåäïîëîæèì, âàøåãî ýëåêòîðàòà"[6].
Ñ òàêèì îïðåäåëåíèåì èìèäæà íåëüçÿ ñîãëàñèòüñÿ, êàê è ñ îòîæäåñòâëåíèåì èìèäæà ñ ðåïóòàöèåé èëè àâòîðèòåòîì. Ìíåíèå îáÿçàòåëüíî ïðåäïîëàãàåò ñëîâåñíóþ ôîðìó âûðàæåíèÿ, íå ñëó÷àéíî â òîëêîâûõ ñëîâàðÿõ îíî îïðåäåëÿåòñÿ êàê "âçãëÿä íà ÷òî-íèáóäü, ñóæäåíèå î ÷åì-íèáóäü, âûðàæåííîå â ñëîâàõ"[7] è èñïîëüçóåòñÿ â òàêèõ ñëîâîñî÷åòàíèÿõ, êàê "âûñêàçàòü ñâîå ìíåíèå", "îáìåí ìíåíèÿìè" (÷òî ïðåäïîëàãàåò äèñêóññèþ, îáñóæäåíèå) è ò.ï. [8]. Ìåæäó òåì îáðàç, à çíà÷èò, è èìèäæ, êàê åãî ðàçíîâèäíîñòü, îáÿçàòåëüíî âêëþ÷àåò íåâåðáàëüíûå ýëåìåíòû, ïðè÷åì ýòè
ýëåìåíòû ìîãóò çíà÷èòåëüíî ïðåîáëàäàòü â åãî ñòðóêòóðå.  ïðèíöèïå îáðàç ìîæåò ñîñòîÿòü è èç îäíèõ ëèøü íåâåðáàëüíûõ ýëåìåíòîâ.
Èìèäæ ìîæåò ñëóæèòü îñíîâîé äëÿ äîâåðèÿ è ôàêòîðîì, îáëåã÷àþùèì âëèÿíèå[9], íî ýòî - âî-ïåðâûõ, íå åäèíñòâåííàÿ ôóíêöèÿ èìèäæà, âî-âòîðûõ, èñïîëüçîâàíèå èìèäæà â êà÷åñòâå ñðåäñòâà ñîöèàëüíîãî âëèÿíèÿ âîçìîæíî íå âñåãäà, à ïðè îïðåäåëåííûõ óñëîâèÿõ, êîòîðûì äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü èìèäæ. Èçó÷åíèåì è ïðàêòè÷åñêèì ïðåîáðàçîâàíèåì ýòèõ óñëîâèé çàíèìàåòñÿ èìèäæåëîãèÿ.
Ðàññìîòðèì íåêîòîðûå íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûå õàðàêòåðèñòèêè èìèäæà, ñîäåðæàùèåñÿ â ëèòåðàòóðå, ÷òîáû çàòåì, îáîáùèâ èõ, ïîñòðîèòü îáùåå îïðåäåëåíèå èìèäæà.
Âûøå óæå ãîâîðèëîñü, ÷òî èíîãäà èìèäæ õàðàêòåðèçóþò êàê ýêñïðåññèâíóþ, âûðàçèòåëüíóþ ñòîðîíó îáðàçà[10]. Â ýòîì îòíîøåíèè åãî ïðîòèâîïîñòàâëÿþò ðåïóòàöèè êàê ìíåíèþ, âûðàáîòàííîìó ðàöèîíàëüíûì ïóòåì.
 ðÿäå îïðåäåëåíèé ïîëó÷èëà îòðàæåíèå çíàêîâàÿ, èíôîðìàöèîííî-ñèìâîëè÷åñêàÿ ïðèðîäà èìèäæà. Òàê, Â.Í. Ìàðêèí ïèøåò: "Èìèäæ - ýòî íå ìàñêà, íå ïðèóêðàøèâàíèå ñâîåãî ïðîôåññèîíàëüíîãî îáëèêà.  ðåàëüíîé æèçíè, êîíå÷íî, ñóùåñòâóåò è ýòî. Íî äàííûé àñïåêò â òåõíîëîãèè èìèäæà, íà íàø âçãëÿä, íå ãëàâíîå. Ñòåðæíåâîå çäåñü - âîçìîæíîñòü ïåðåäàòü (÷åðåç îïðåäåëåííûå èìèäæ-ñèãíàëû) èíôîðìàöèþ î ñåáå, î ñâîèõ èñòèííûõ (ëè÷íîñòíûõ è ïðîôåññèîíàëüíûõ) óñòîÿõ, èäåàëàõ, ïëàíàõ, äåÿíèÿõ"[11]. Ñ ó÷åòîì çíàêîâîé ïðèðîäû èìèäæà åãî ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê àäðåñîâàííîå àóäèòîðèè ñîîáùåíèå î òîì, ÷òî êëèåíò îáëàäàåò òàêèìè-òî ñâîéñòâàìè. Äëÿ òîãî ÷òîáû àóäèòîðèÿ ìîãëà âîñïðèíÿòü òàêîå ñîîáùåíèå, îíî äîëæíî áûòü íàïèñàíî íà ïîíÿòíîì åé ÿçûêå, à ñëåäîâàòåëüíî, èñïîëüçîâàòü çíàêîìûå åé ñèìâîëû (çíàêè) â èõ îáû÷íûõ çíà÷åíèÿõ.
À.Ï. Ôåäîðêèíà è Ð.Ô. Ðîìàøêèíà õàðàêòåðèçóþò èìèäæ êàê "ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîå ÿâëåíèå, îòðàæàþùåå âëèÿíèå íà íåãî íå òîëüêî ñîçíàòåëüíîãî, íî è áåññîçíàòåëüíîãî êîìïîíåíòîâ ïñèõèêè ðàçëè÷íûõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï, ìîòèâàöèè èõ ïîâåäåíèÿ, à òàêæå ôîðìèðîâàíèå îáðàçîâ, êîòîðûå çàòðåáîâàíû ñåãîäíÿ íàðîäíûìè ìàññàìè"[12].  ýòîì îïðåäåëåíèè îùóòèì àêöåíò íà òàêîì ïðàãìàòè÷åñêîì ðåçóëüòàòå ïîñòðîåíèÿ èìèäæà, êàê ïåðåäà÷à èíôîðìàöèè î ñóáúåêòå â âèäå åãî èìèäæà àäðåñàòó, â êà÷åñòâå êîòîðîãî âûñòóïàåò ñîöèàëüíàÿ ãðóïïà. Ýòîò àñïåêò ïðèñóòñòâóåò è âî ìíîãèõ äðóãèõ îïðåäåëåíèÿõ èìèäæà: "Èìèäæ - ýòî îáðàùåííîå âîâíå "ß" ÷åëîâåêà, åãî ïóáëè÷íîå "ß""[13]; "ýòî ïî ñóòè äåëà òî, ÷åì è êåì ß êàæóñü â ñâîåì îêðóæåíèè, êàêèì âèäÿò è âîñïðèíèìàþò ìåíÿ "Îíè". Ýòî ñèìâîëè÷åñêîå ïðåëîìëåíèå ìîåãî "ß"â ñîçíàíèè îêðóæàþùèõ"[14].
Íåðåäêî â ëèòåðàòóðå âñòðå÷àåòñÿ óòâåðæäåíèå, ÷òî èìèäæ - ýòî ñòèëü è ôîðìà ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà, ïðè÷åì ïðåèìóùåñòâåííî âíåøíÿÿ ñòîðîíà ïîâåäåíèÿ â îáùåñòâå. Èíîãäà èìèäæåì íàçûâàþò íàáîð çíà÷åíèé è âïå÷àòëåíèé, áëàãîäàðÿ êîòîðûì ëþäè îïèñûâàþò îáúåêò, çàïîìèíàþò åãî è íà÷èíàþò îòíîñèòüñÿ ê íåìó îïðåäåëåííûì îáðàçîì, èíûìè ñëîâàìè, áëàãîäàðÿ êîòîðûì îáúåêò ñòàíîâèòñÿ èçâåñòíûì. Ïðè ýòîì, êàê ïðàâèëî, óòî÷íÿåòñÿ, ÷òî îáúåêòîì èìèäæà ÷àùå âñåãî ÿâëÿþòñÿ ÷åëîâåê, ãðóïïà ëþäåé èëè îðãàíèçàöèÿ (êîìïàíèÿ, ïîëèòè÷åñêàÿ ïàðòèÿ) è çíà÷èòåëüíî ðåæå - íåîäóøåâëåííûå ïðåäìåòû (òîâàðû, ïðîäóêòû, óñëóãè), ïî îòíîøåíèþ ê êîòîðûì ÷àùå óïîòðåáëÿåòñÿ ïîíÿòèå "îáðàç".
 ðÿäå îïðåäåëåíèé ïîä÷åðêèâàåòñÿ òî îáñòîÿòåëüñòâî, ÷òî ïîíÿòèå "èìèäæ" âêëþ÷àåò íå òîëüêî åñòåñòâåííûå ñâîéñòâà ëè÷íîñòè, íî ñïåöèàëüíî âûðàáîòàííûå, ñîçäàííûå, ñôîðìèðîâàííûå.  äðóãèõ îïðåäåëåíèÿõ äåëàåòñÿ àêöåíò íà òîì, ÷òî èìèäæ âî ìíîãîì ïðåäîïðåäåëÿåòñÿ îáúåêòèâíûìè õàðàêòåðèñòèêàìè îáúåêòà, â ÷àñòíîñòè, èìèäæ ÷åëîâåêà ïðåäîïðåäåëÿåòñÿ åãî ïñèõîëîãè÷åñêèì òèïîì è ëè÷íîñòüþ, èõ ñîîòâåòñòâèåì çàïðîñàì âðåìåíè è îáùåñòâà. È òî è äðóãîå âåðíî.
Áîëüøàÿ ÷àñòü ñïåöèàëèñòîâ ïî èìèäæó âêëþ÷àåò â ýòî ïîíÿòèå íå òîëüêî âíåøíîñòü ÷åëîâåêà, îïðåäåëÿåìóþ åãî àíàòîìè÷åñêèìè îñîáåííîñòÿìè è ñòèëåì îäåæäû, íî ïðàêòè÷åñêè âñå õàðàêòåðèñòèêè, äîñòóïíûå âîñïðèÿòèþ. Òàê, Ïîëëè Áåðä ïèøåò, ÷òî èìèäæ - ýòî "ïîëíàÿ êàðòèíêà âàñ, êîòîðóþ âû ïðåäñòàâëÿåòå äðóãèì. Îíà âêëþ÷àåò òî, êàê âû âûãëÿäèòå, ãîâîðèòå, îäåâàåòåñü, äåéñòâóåòå; âàøè óìåíèÿ, âàøó îñàíêó, ïîçó è ÿçûê òåëà; âàøè àêñåññóàðû, âàøå îêðóæåíèå è êîìïàíèþ, êîòîðóþ âû ïîääåðæèâàåòå"[15]. Ëèøü îòäåëüíûå ñïåöèàëèñòû, êàê ïðàâèëî, òå, êîòîðûå â ñâîåé ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ñïåöèàëèçèðóþòñÿ èìåííî íà óëó÷øåíèè âíåøíîñòè êëèåíòà, óïîòðåáëÿþò òåðìèí "èìèäæ" â óçêîì çíà÷åíèè, ïîäðàçóìåâàÿ ïîä íèì òîëüêî ñîáñòâåííî âíåøíîñòü (ëèöî, ïðè÷åñêó, ñòèëü îäåæäû è ò.ä.).Â.Ì. Øåïåëü, íå ñâîäÿ èìèäæ ê âíåøíîñòè, òåì íå ìåíåå âûâîäèò ïîíÿòèå èìèäæà èç âèçóàëüíîãî îáðàçà, íàïîìèíàÿ î òîì, ÷òî "èìèäæ (image) â ïåðåâîäå ñ àíãëèéñêîãî - îáðàç. Ýòî - âèçóàëüíàÿ ïðèâëåêàòåëüíîñòü ëè÷íîñòè. Ñ÷àñòëèâ òîò, êòî îáëàäàåò îò Áîãà ïðèâëåêàòåëüíûì èìèäæåì. Íî, êàê ïðàâèëî, ìíîãèå îáðåòàþò ñèìïàòèþ ëþäåé áëàãîäàðÿ èñêóññòâó ñàìîïðåçåíòàöèè"[16].
Íåîáõîäèìî ñïåöèàëüíî îáðàòèòü âíèìàíèå íà òî, ÷òî âî âñåõ ïðèâåäåííûõ ôîðìóëèðîâêàõ ëþäè, âîñïðèíèìàþùèå ÷åé-òî èìèäæ, óïîìèíàþòñÿ âî ìíîæåñòâåííîì ÷èñëå. È äåéñòâèòåëüíî, ñèòóàöèÿ, êîãäà óñèëèÿ ïî ñîçäàíèþ èëè óëó÷øåíèþ èìèäæà ïðèëàãàþòñÿ ðàäè òîãî, ÷òîáû "çàâîåâàòü" îäíîãî ÷åëîâåêà, íåòèïè÷íà, õîòÿ è â ïðèíöèïå âîçìîæíà. Íî â îáùåì ñëó÷àå â êà÷åñòâå àóäèòîðèè èìèäæà âûñòóïàåò ñîöèàëüíàÿ ãðóïïà.
Åùå îäíà âàæíàÿ õàðàêòåðèñòèêà. èìèäæà, êîòîðàÿ íåðåäêî ïîä÷åðêèâàåòñÿ àâòîðàìè ðóêîâîäñòâ, - ýòî åãî ôóíêöèîíàëüíîñòü. Èíûìè ñëîâàìè, èìèäæ íå ÿâëÿåòñÿ ñàìîöåëüþ. Êîãäà ìû çàíèìàåìñÿ ñîçäàíèåì èëè óëó÷øåíèåì ñâîåãî èìèäæà, íåâàæíî, äåëàåì ìû ýòî ñàìîñòîÿòåëüíî èëè ïðèáåãàåì ê ïîìîùè ñïåöèàëèñòîâ, ìû ïðåäïîëàãàåì, ÷òî õîðîøèé èìèäæ íàì íóæåí äëÿ ÷åãî-òî, ÷òî ïðè åãî ïîìîùè ìû ñìîæåì äîñòè÷ü îïðåäåëåííûõ öåëåé, áîëåå ýôôåêòèâíî ðåøèòü êàêèå-òî çàäà÷è, ñäåëàòü áîëåå óñïåøíîé òó èëè èíóþ äåÿòåëüíîñòü, êîòîðîé ìû çàíèìàåìñÿ.
 ðåàëüíîé îöåíêå èìèäæåé â ïðàêòè÷åñêîé èìèäæåëîãèè èñïîëüçóþòñÿ ñëåäóþùèå ãðóïïû êðèòåðèåâ:
à) ñàìîîùóùåíèå êëèåíòà. Óäà÷íûì ñ÷èòàåòñÿ òîò èìèäæ, êîòîðûé âûçûâàåò ó ñàìîãî êëèåíòà îæèäàåìûé ñïåêòð îùóùåíèé - äîâîëüñòâèå, ñîçíàíèå ñâîåé êðàñîòû è ò.ä.;
á) ïîÿâëåíèå ïëàíèðóåìûõ îöåíîê ñî ñòîðîíû îêðóæàþùèõ, ïðè÷åì ýòè îöåíêè íå îáÿçàòåëüíî äîëæíû áûòü ïîçèòèâíûìè (íàïðèìåð, åñëè ïëàíèðîâàëîñü âûçâàòü çàâèñòü, òî ïîÿâëåíèå çàâèñòè è ñëóæèò êðèòåðèåì õîðîøåãî èìèäæà);
â) ïðàêòè÷åñêîå äîñòèæåíèå ïëàíèðóåìîé èíòåðàêöèè ïðè ñóáúåêòèâíîé óâåðåííîñòè, ÷òî îíà äîñòèãàåòñÿ ïðè ïîìîùè èìèäæà. Ê ïðèìåðó, êëèåíò ìîæåò ñ÷èòàòü ñâîé èìèäæ óäà÷íûì, åñëè åìó óäàåòñÿ äîñòè÷ü çàðàíåå ïîñòàâëåííîé öåëè - íàïðèìåð, çàíÿòü äåíåã, áûòü ïðèíÿòûì íà ðàáîòó è ò.ä.
Íåíàäåæíîñòü ýòèõ êðèòåðèåâ óñóãóáëÿåòñÿ òåì îáñòîÿòåëüñòâîì, ÷òî ðàáîòû ïî ïîñòðîåíèþ è ïðåîáðàçîâàíèþ èìèäæà ïðîòåêàþò â ñðåäå, õàðàêòåðèçóþùåéñÿ âûñîêîé ñòåïåíüþ íåîïðåäåëåííîñòè, ïîýòîìó çàïëàíèðîâàííûé ðåçóëüòàò íå ïðîãíîçèðóåòñÿ íà 100%. Ñ ó÷åòîì ýòîãî ïðè âñåõ ïðî÷èõ ðàâíûõ óñëîâèÿõ áîëåå óñïåøíûì áóäåò òîò èìèäæ, êîòîðûé õàðàêòåðèçóåòñÿ íàèáîëüøåé ãèáêîñòüþ, "ýëàñòè÷íîñòüþ", ò.å. êîòîðûé ìîæåò áûòü ëåãêî èçìåíåí êëèåíòîì â ïðîöåññå èñïîëüçîâàíèÿ â îòâåò íà âàðüèðîâàíèå õîòÿ áû áëèçêèõ ïåðåìåííûõ.
Èñõîäÿ èç âûøåèçëîæåííîãî, ìîæíî âûäåëèòü íåñêîëüêî ôóíêöèé èìèäæà:
Íîìèíàòèâíàÿ ôóíêöèÿ èìèäæà ïðèçâàíà ñîçäàòü óçíàâàåìîñòü ôèðìû (ìàðêè è ò.ï.), ñâÿçàâ áëàãîïðèÿòíûé îáðàç ñ êîíêðåòíûì òîâàðîì (ðóêîâîäèòåëåì, îðãàíèçàöèåé è ò.ï.)
Ýñòåòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ èìèäæà ïðèçâàíà âûäåëèòü ýìîöèîíàëüíîþ ñîñòàâëÿþùóþ îáðàçà òîâàðà (ðóêîâîäèòåëåì, îðãàíèçàöèåé è ò.ï.), âûäâèíóâ íà ïåðâûé ïëàí èõ êà÷åñòâåííûå ñîñòàâëÿþùèå.
Êîíñåðâàòèâíàÿ ôóíêöèÿ èìèäæà ïðèçâàíà çàùèòèòü (ïåðåä âåÿíèÿìè ìîäû è íàòèñêîì íîâûõ ïîòðåáíîñòåé, íîâîãî ñïðîñà, íîâûõ èäåé) îñíîâíóþ èäåþ ôèðìåííîãî êîìïëåêñà, îáåñïå÷èâ âàðèàíòíîñòü îäíîé è òîé æå èäåè äëÿ íîâûõ ïîêîëåíèé òðàäèöèîííûõ ïîòðåáèòåëåé.
Àäðåñíàÿ ôóíêöèÿ èìèäæà ïðèçâàíà ñâÿçàòü åãî ñ îïðåäåëåííûìè öåëåâûìè àóäèòîðèÿìè âîçäåéñòâèÿ.
Îáîáùàÿ äàííûå õàðàêòåðèñòèêè, ìîæíî ñêàçàòü:
 ðàìêàõ èìèäæåëîãèè èìèäæ âûñòóïàåò êàê ôîðìèðóåìîå ïîñðåäñòâîì öåëåíàïðàâëåííûõ ïðîôåññèîíàëüíûõ óñèëèé ñ öåëüþ ïîâûøåíèÿ óñïåøíîñòè îïðåäåëåííîé äåÿòåëüíîñòè êëèåíòà (÷åëîâåêà èëè îðãàíèçàöèè) èëè äîñòèæåíèÿ ñóáúåêòèâíîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî ýôôåêòà ñèìâîëè÷åñêîå ïðåäñòàâëåíèå î êëèåíòå ó ñîñòàâëÿþùåé àóäèòîðèþ èìèäæà ñîöèàëüíîé ãðóïïû. Èç äàííîãî îïðåäåëåíèÿ âûòåêàþò òàêèå õàðàêòåðèñòèêè è ïàðàìåòðû èìèäæà, êàê îáóñëîâëåííîñòü àóäèòîðèè âèäîì è õàðàêòåðîì äåÿòåëüíîñòè êëèåíòà; îïðåäåëåíèå èìèäæà êàê ïðîäóêòà è êðèòåðèè åãî îöåíêè (ñîîòíîøåíèå ýôôåêòèâíîñòè èìèäæà è çàòðà÷åííûõ ðåñóðñîâ).
Èíûìè ñëîâàìè, â ðàìêàõ èìèäæåëîãèè èìèäæ ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ïðîäóêò îñîáîé äåÿòåëüíîñòè ïî ñîçäàíèþ èëè ïðåîáðàçîâàíèþ èìèäæà, êàê ðåçóëüòàò ïðèëîæåíèÿ öåëåíàïðàâëåííûõ ïðîôåññèîíàëüíûõ óñèëèé. Ýòèì, â ÷àñòíîñòè, îáúÿñíÿåòñÿ òî, ïî÷åìó îïðåäåëåíèÿ è ïîëîæåíèÿ èìèäæåëîãèè íåëüçÿ íåêðèòè÷åñêè ïåðåíîñèòü â îáëàñòü ñîöèàëüíîé ïñèõîëîãèè èìèäæà, öåëü êîòîðîé - òåîðåòè÷åñêîå îòðàæåíèå èìèäæà êàê îáúåêòèâíîãî ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî ÿâëåíèÿ, ïîçíàíèå òåõ îáúåêòèâíûõ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ çàêîíîìåðíîñòåé, êîòîðûå ëåæàò â îñíîâå åãî âîçíèêíîâåíèÿ è ôóíêöèîíèðîâàíèÿ è êîòîðûå â òîé èëè èíîé ìåðå, ñîîòâåòñòâóþùåé ñòåïåíè èõ îñîçíàíèÿ, ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû â ïðàêòè÷åñêîé èìèäæåëîãèè.
 ñòðóêòóðå èìèäæà âûäåëÿþòñÿ äâà îñíîâíûõ ýëåìåíòà: èñêóññòâî îáùåíèÿ è âíåøíÿÿ ïðèâëåêàòåëüíîñòü.
Çàâîåâàòü âíèìàíèå, à òåì áîëåå óäåðæàòü åãî ðåàëüíî òîëüêî ÷åðåç îáùåíèå.
Èñêóññòâî îáùåíèÿ ïðåäïîëàãàåò:
ðàçâèòèå óñòíîé ðå÷è, ïèñüìåííûõ íàâûêîâ,
óìåíèå ïîëüçîâàòüñÿ íåâåðáàëüíûìè ñðåäñòâàìè îáùåíèÿ,
âëàäåíèå õîðîøèìè ìàíåðàìè è èñêóññòâîì ñàìîïðåçåíòàöèè è ò.ä.
Íàâûêè óñòíîé ðå÷è õàðàêòåðèçóþòñÿ êóëüòóðîé ðå÷è è îðàòîðñêèì
ìàñòåðñòâîì. Äëÿ õàðàêòåðèñòèêè êóëüòóðû ðå÷è öåëåñîîáðàçíî âêëþ÷èòü òàêèå ïàðàìåòðû, êàê ÷åòêîñòü àðòèêóëÿöèè, âûðàçèòåëüíîñòü, âëàäåíèå äûõàíèåì âî âðåìÿ ïóáëè÷íûõ âûñòóïëåíèé.
Òåìáð ãîëîñà ñîñòàâëÿåò ëèøü ÷àñòü âïå÷àòëåíèÿ, êîòîðîå ðóêîâîäèòåëü ïðîèçâîäèò íà îêðóæàþùèõ. Ñ íèì ñâÿçàí óñïåõ ìíîãèõ ïîëèòèêîâ, àêòåðîâ, äåëîâûõ ëþäåé. Ïðèÿòíûé ãîëîñ ïðèäàåò óáåäèòåëüíîñòü ñëîâàì, âî âðåìÿ âûñòóïëåíèÿ ïîìîãàåò óäåðæèâàòü âíèìàíèå àóäèòîðèè. Íåïðèÿòíûé óòîìëÿåò, â õóäøåì ñëó÷àå - ðàçäðàæàåò. Íåæåëàòåëåí ãîëîñ õðèïëûé, ãíóñàâûé, ðåçêèé, âèçãëèâûé, cêó÷íî-ìîíîòîííûé, áåçæèçíåííûé. Ñëóøàòåëÿì òÿæåëî âîñïðèíèìàòü ñëèøêîì ñëàáûé è ñëèøêîì ñèëüíûé ãîëîñ.
Îðàòîðñêîå èñêóññòâî ïðåäïîëàãàåò âëàäåíèå äàðîì êðàñíîðå÷èÿ è ðèòîðèêîé. Êðàñíîðå÷èå - ýòî áîãàòñòâî ëåêñèêè, ìíîãîîáðàçèå õóäîæåñòâåííûõ ïðèåìîâ. Ïðåäíàçíà÷åíèå ðèòîðèêè - íàó÷èòü ñòðîéíî è ÿñíî èçëàãàòü ìûñëè. Î âàæíîñòè âëàäåíèÿ ïðèåìàìè ðèòîðèêè ñâèäåòåëüñòâóåò ïîïóëÿðíîñòü ðàçëè÷íûõ øêîë ïî ðèòîðè÷åñêîé ïîäãîòîâêå äåëîâûõ ëþäåé è ïîëèòè÷åñêèõ ëèäåðîâ â Çàïàäíîé Åâðîïå è ÑØÀ.
Ðîëü ïèñüìåííûõ íàâûêîâ îñîáåííî âåëèêà ïðè çàî÷íîì îáùåíèè.
Íåîáõîäèìî âëàäåíèå ïðàâèëàìè ñîñòàâëåíèÿ äîêóìåíòîâ, ïèñåì è ò.ä. Ïðè îôîðìëåíèè ðóêîïèñíûõ ìàòåðèàëîâ âàæíóþ ðîëü èãðàåò òàêîé ôàêòîð, êàê êà÷åñòâî ïî÷åðêà. Íåðàçáîð÷èâûé, íåáðåæíûé ïî÷åðê - ýòî ïîêàçàòåëü íåâíèìàíèÿ ê àäðåñàòó, êðîìå òîãî, îí âûçûâàåò îùóùåíèå íåáðåæíîñòè è íåîïðÿòíîñòè, ðàçäðàæàåò, îòíèìàÿ ëèøíåå âðåìÿ ïðè ïðî÷òåíèè äîêóìåíòîâ. Íàïèñàííîå ñ ãðàììàòè÷åñêèìè îøèáêàìè ïèñüìî, äàæå ñîäåðæàùåå ïðåêðàñíûå èäåè, íèêîãäà íå ïðîèçâåäåò äîëæíîãî âïå÷àòëåíèÿ.
Æåíùèíå-ëèäåðó âàæíî çíàòü ãåíäåðíóþ ñïåöèôèêó äåëîâîé ëåêñèêè, óìåòü òàê ïîñòðîèòü ñâîþ ðå÷ü, äèàëîã èëè äèñêóññèþ, ÷òîáû íå óñòóïàòü êîëëåãå-ìóæ÷èíå â óáåäèòåëüíîñòè àðãóìåíòîâ, óâåðåííîñòè â ñåáå, óìåíèè îòñòàèâàòü ñâîè èäåè.
Íåâåðáàëüíûå ñðåäñòâà îáùåíèÿ - æåñòû, ìèìèêà, ïîçà, ïîõîäêà - èñòîðè÷åñêè ïðåäøåñòâîâàëè ïîÿâëåíèþ ðå÷è, ïîòîìó îíè ìåíåå êîíòðîëèðóåìû èíòåëëåêòîì.  áîëåå øèðîêîì ïîíèìàíèè æåñòû íå ñâîäÿòñÿ ê äâèæåíèþ òîëüêî ðóê. Ïîâîðîò øåè, ïîçà, îñàíêà - âñå ýòî ïðèîáðåòàåò îñîáóþ èíôîðìàòèâíîñòü áëàãîäàðÿ æåñòèêóëÿöèè. Êîãäà ýòî äåëàåòñÿ àðòèñòè÷íî, òî ñîçäàåòñÿ ÿðêèé ëè÷íîñòíûé îáðàç. Áëàãîäàðÿ æåñòó, ìîæíî ìåíüøå ñêàçàòü, íî â öåëîì ïðåïîäíåñòè çíà÷èòåëüíûé îáúåì èíôîðìàöèè.
Âàæíàÿ ÷àñòü îáðàçà - òåëîäâèæåíèå, êîòîðîå ôèêñèðóåòñÿ â ïîçå, ïîõîäêå. Ñîñòàâëÿþùèìè ïîõîäêè ÿâëÿþòñÿ ðèòì, äèíàìèêà øàãà, àìïëèòóäà ïåðåíîñà òåëà ïðè äâèæåíèè, ìàññà òåëà. Ïî ïîõîäêå ìîæíî ñóäèòü î ñàìî÷óâñòâèè ÷åëîâåêà, åãî âîçðàñòå, õàðàêòåðå. Óâåðåííûé ÷åëîâåê õîäèò áûñòðî, ðàçìàõèâàÿ ðóêàìè, ïðîèçâîäèò âïå÷àòëåíèå ÷åëîâåêà, ñïîñîáíîãî äîñòè÷ü ïîñòàâëåííîé öåëè.
Êðèòè÷íûé, ñêðûòíûé, âëàñòíûé ÷åëîâåê äåðæèò ðóêè â êàðìàíàõ äàæå â òåïëóþ ïîãîäó, íèêîãäà íå ðàçìàõèâàåò èìè. Îçàáî÷åííûé ÷åëîâåê õîäèò â ïîçå "ìûñëèòåëÿ": ãîëîâà îïóùåíà, ðóêè ñöåïëåíû çà ñïèíîé. Çàíîñ÷èâûé ÷åëîâåê âûñîêî ïîäíèìàåò ïîäáîðîäîê, ðóêè äâèãàþòñÿ ïîä÷åðêíóòî ýíåðãè÷íî, ïîõîäêà èçîáðàæàåò "âûøàãèâàíèå" ëèäåðà.
Âûñîêèé ñòàòóñ ÷åëîâåêà ïðîÿâëÿåòñÿ â íåïðèíóæäåííîé ïîçå, ñâîáîäíîé ìàíåðå îáùåíèÿ. Äëÿ òåõ, êòî çàíèìàåò áîëåå íèçêîå ïîëîæåíèå, õàðàêòåðíà áîëüøàÿ çàæàòîñòü. Ëèäåðû ñðàçó æå ðàñïîçíàþòñÿ ïî òîìó, êàê îíè ñèäÿò, ó íèõ øèðîêèå, ïëàâíûå æåñòû, ñâèäåòåëüñòâóþùèå îá óâåðåííîñòè è íåäîñÿãàåìîñòè.
Ëþäè, ÷óâñòâóþùèå ñîáñòâåííóþ íåçíà÷èòåëüíîñòü, ñèäÿò, îáû÷íî ñòèñíóâ ïàëüöû èëè ñëîæèâ ðóêè íà ãðóäè, êàê áû ñòàðàÿñü áûòü íåçàìåòíåå.
Ëèöî - ñàìàÿ ýìîöèîíàëüíî âûðàçèòåëüíàÿ ÷àñòü âíåøíîñòè ÷åëîâåêà, íà íåì ðàñïîëîæåíû òàêèå ÿðêèå âèçóàëüíûå èíäèêàòîðû, êàê ãóáû, ãëàçà, íîñ, ëîá, ïîäáîðîäîê. Ìèìèêà - ýòî ðàçíîîáðàçíûå ñîñòîÿíèÿ ëèöà, âîñïðèíèìàåìûå âèçóàëüíî, ëèöåâàÿ ðåàêöèÿ ÷åëîâåêà êàê ñïîñîá íåâåðáàëüíîãî îáùåíèÿ. Ñòåïåíü ìèìè÷åñêîé îäàðåííîñòè ëþäåé âî ìíîãîì îïðåäåëÿåò èõ äîñòèæåíèÿ â ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè è ïîëèòèêå[17].
Ïîä ìàíåðàìè ïîíèìàþò âíåøíèå ôîðìû ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà, äåìîíñòðèðóåìûå èì â ïðîöåññå îáùåíèÿ. Õîðîøèå ìàíåðû ïðåäïîëàãàþò ñîáëþäåíèå ýòè÷åñêèõ íîðì è íîðì ýòèêåòà. Ýòèêà è ýòèêåò ÿâëÿþòñÿ ïðàâèëàìè ïîâåäåíèÿ ëþäåé â îáùåñòâå, îäíàêî îíè çàòðàãèâàþò ðàçíûå îáëàñòè ýòîãî ïîâåäåíèÿ. Ýòèêåò ÿâëÿåòñÿ âíåøíèì ôàêòîðîì ïî îòíîøåíèþ ê ÷åëîâåêó, à ýòèêà - ýòî âíóòðåííåå ñîäåðæàíèå ëè÷íîñòè, ñèñòåìà åå íðàâñòâåííîãî ñîñòîÿíèÿ.
Îáëàäàíèå ñîáñòâåííûì èìèäæåì, ñòèëåì ñàìîïðåçåíòàöèè - ýòî êëþ÷, êîòîðûé ïîçâîëÿåò çàâîåâàòü âíèìàíèå, ñèìïàòèþ è óâàæåíèå îêðóæàþùèõ.
Èñêóññòâî ñàìîïðåçåíòàöèè ïðåäïîëàãàåò:
óìåíèå àäàïòèðîâàòüñÿ ê íîâûì óñëîâèÿì,
ñîõðàíåíèå óâåðåííîñòè â ñåáå â êðóãó íåçíàêîìûõ ëþäåé,
äîáðîæåëàòåëüíîñòü, òåðïèìîñòü ê èíàêîìûñëèþ â ñïîðå è äèñêóññèè,
ñîçäàíèå ïðèâëåêàòåëüíîãî âíåøíåãî âèäà.
Óìåíèå ïîëüçîâàòüñÿ ýòèì èñêóññòâîì íàãëÿäíî ïðîÿâëÿåòñÿ âî âðåìÿ âûñòóïëåíèé ïåðåä áîëüøîé àóäèòîðèåé, îñîáåííî íà òåëåâèäåíèè. Ñïåöèàëèñòû ðàññìàòðèâàþò åãî êàê îñîáóþ îäàðåííîñòü ëè÷íîñòè. Íå ñòîèò àáñîëþòèçèðîâàòü çíà÷åíèå âíåøíîñòè â äåÿòåëüíîñòè ëèäåðà. Íî íåëüçÿ è çàáûâàòü, ÷òî îíà ïðèâëåêàåò ê ñåáå âíèìàíèå ëþäåé, âûçûâàåò ó íèõ êîíêðåòíûå ýìîöèè.
Âíåøíÿÿ ïðèâëåêàòåëüíîñòü îïðåäåëÿåòñÿ ñî÷åòàíèåì ïðèçíàêîâ ãàáèòóñà, óìåíèåì ñîçäàòü îïðåäåëåííûé ñòèëü â îäåæäå, ïðè÷åñêå, ìàêèÿæå; ñòåïåíüþ óõîæåííîñòè è ñîáëþäåíèåì çäîðîâîãî îáðàçà æèçíè (ðèñ.2).
Ñëîæíîå âçàèìîäåéñòâèå èíäèâèäóàëüíûõ áèîëîãè÷åñêèõ è ñîöèàëüíûõ ôàêòîðîâ â ôîðìèðîâàíèè êàæäîãî ÷åëîâåêà ñîçäàåò íåïîâòîðèìûé, òîëüêî åìó ïðèñóùèé âíåøíèé îáëèê - ãàáèòóñ. Ê ïðèçíàêàì ãàáèòóñà îòíîñÿò:
öâåòîâîé òèï âíåøíîñòè,
ðàçìåðû è ôîðìó òåëà,
ýìîöèîíàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå ïðèçíàêè ëè÷íîñòè.
Îñîáåííîñòè ãàáèòóñà îïðåäåëÿþò òðåáîâàíèÿ ÷åëîâåêà ê îäåæäå è ïðàâèëà âûáîðà îñíîâíûõ ðåøåíèé ïðè ôîðìèðîâàíèè ãàðäåðîáà[18].
Óìåíèå ñîçäàòü èíäèâèäóàëüíûé ñòèëü â îäåæäå ñîñòàâëÿåò âàæíóþ
÷àñòü èìèäæèðîâàíèÿ, òàê êàê îäåæäà ÿâëÿåòñÿ ñâîåîáðàçíîé âèçèòíîé êàðòî÷êîé, ñðåäñòâîì ñàìîïðåçåíòàöèè. Îíà ïðèäàåò ëè÷íîñòíîìó ñîäåðæàíèþ àäåêâàòíóþ âíåøíþþ ôîðìó, íåñåò èíôîðìàöèþ î ñîöèàëüíîì ñòàòóñå, ýñòåòè÷åñêîì âêóñå, ïðèíàäëåæíîñòè ê ïðîôåññèîíàëüíîìó ñëîþ, îòíîøåíèè ê îêðóæàþùèì ëþäÿì.
Ñðåäè îòðèöàòåëüíûõ õàðàêòåðèñòèê ñòèëÿ â îäåæäå öåëåñîîáðàçíî âûäåëèòü íåñîáëþäåíèå ïðàâèë ëè÷íîé ãèãèåíû, ýêñòðàâàãàíòíîñòü, íåñîîòâåòñòâèå ñåçîííîñòè, íåàêêóðàòíîñòü, áåçâêóñèöó.
Äåëîâîé èìèäæ - îáðàç çäîðîâîãî, äèíàìè÷íîãî ÷åëîâåêà. Ïîýòîìó
öåëåñîîáðàçíî âêëþ÷åíèå ýòîãî àñïåêòà â ñòðóêòóðó ýëåìåíòîâ èìèäæà. Ìîäåëü èìèäæà äèíàìè÷íà. Åå ôîðìèðîâàíèå, èçìåíåíèå è äîïîëíåíèå îñóùåñòâëÿåòñÿ ïîä âëèÿíèåì äâóõ îñíîâíûõ ôàêòîðîâ: èíäèâèäóàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê íîñèòåëÿ èìèäæà è îêðóæàþùåé ñðåäû (ðèñ.3)
×àñòü èíäèâèäóàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê äîñòàþòñÿ ÷åëîâåêó îò ïðèðîäû, äðóãèå îí ïðèîáðåòàåò â òå÷åíèè æèçíè (âîçðàñò, îáðàçîâàíèå, âîñïèòàíèå). Ìàòðèöó äàðîâàíèé, îáîçíà÷åííóþ îáîáùåííûì ïîíÿòèåì "óìåíèå íðàâèòüñÿ ëþäÿì", ñîñòàâëÿþò ñëåäóþùèå êà÷åñòâà:
ïðèâëåêàòåëüíàÿ âíåøíîñòü,
êîììóíèêàáåëüíîñòü,
ýìïàòè÷íîñòü (ñïîñîáíîñòü ê ñîïåðåæèâàíèþ),
ðåôëåêñèâíîñòü (ñïîñîáíîñòü ïîíÿòü äðóãîãî ÷åëîâåêà),
êðàñíîðå÷èâîñòü.
Âñå îáîçíà÷åííûå õàðàêòåðèñòèêè ìîæíî öåëåíàïðàâëåííî ðàçâèâàòü è êîððåêòèðîâàòü â ïðîöåññå âîñïèòàíèÿ, îáðàçîâàíèÿ, ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà. Äàæå áèîëîãè÷åñêèå ñîñòàâëÿþùèå èìèäæà (ðîñò, òåëîñëîæåíèå, ÷åðòû ëèöà) ìîæíî èçìåíÿòü ðàçëè÷íûìè ïóòÿìè, íà÷èíàÿ ñ ïîääåðæàíèÿ õîðîøåé ñïîðòèâíîé ôîðìû è çàêàí÷èâàÿ, ïðè íåîáõîäèìîñòè, ïëàñòè÷åñêîé îïåðàöèåé.
Îáùåèçâåñòíî, ÷òî ñ âîçðàñòîì, íàêîïëåíèåì ïðîôåññèîíàëüíîãî è æèçíåííîãî îïûòà ìîäåëü èìèäæà ìåíÿåòñÿ. Êðîìå òîãî, íà èìèäæ ðóêîâîäèòåëÿ îêàçûâàþò âîçäåéñòâèå îêðóæàþùàÿ ñðåäà, ïðèðîäíûå è ñîöèàëüíûå ôàêòîðû.
Ïðèðîäíûå ôàêòîðû (ñåçîí, ïîãîäíûå óñëîâèÿ âíóòðè ñåçîíà) îïðåäåëÿþò ñîñòàâ ãàðäåðîáà, óðîâåíü çàùèòíûõ ñâîéñòâ îäåæäû. Ïîä âëèÿíèåì ñîöèàëüíîé ñðåäû ïîäðàçóìåâàþò çàâèñèìîñòü èìèäæà îò ñòàíäàðòîâ (ìîäà, íàöèîíàëüíûå òðàäèöèè è ò.ï.), ïðèíÿòûõ â îáùåñòâå, ñîöèàëüíîãî ñòàòóñà åãî íîñèòåëÿ è êîíêðåòíîé ñèòóàöèè, â êîòîðîé îí íàõîäèòñÿ. Î÷åâèäíî, ÷òî ëèäåð äîëæåí ôîðìèðîâàòü ñâîé èìèäæ ñ ó÷åòîì öåííîñòíûõ îðèåíòàöèè òåõ ñëîåâ íàñåëåíèÿ, íà ïîääåðæêó êîòîðûõ îí ðàññ÷èòûâàåò.
Èìèäæ èëëþñòðèðóåò ñîöèàëüíûé ñòàòóñ ÷åëîâåêà, åãî ïðåñòèæ è àâòîðèòåò. Ñåêðåòàðè, ðàáî÷èå ó êîíâåéåðà, ìåíåäæåðû è ïðåçèäåíò îäíîé è òîé æå ôèðìû äîëæíû âûãëÿäåòü ïî-ðàçíîìó, ò.ê îíè èãðàþò ðàçíûå ñîöèàëüíûå ðîëè.
Íà èçìåíåíèå èìèäæà îêàçûâàåò âëèÿíèå êîíêðåòíàÿ ñèòóàöèÿ: òåëå - èëè ôîòîñúåìêà ïðåäúÿâëÿåò îäíè òðåáîâàíèÿ, âûñòóïëåíèå ñ òðèáóíû - äðóãèå. Ìîäåëü èìèäæà, óäà÷íàÿ äëÿ îäíîé ñèòóàöèè, ìîæåò áûòü ñîâåðøåííî íåïðèåìëåìà äëÿ äðóãîé. Ýôôåêòèâíûé èìèäæ - ðåçóëüòàò óìåëîé îðèåíòàöèè â êîíêðåòíîé ñèòóàöèè, ïðàâèëüíîãî âûáîðà ñâîåé ìîäåëè ïîâåäåíèÿ è âíåøíîñòè.
Îñîáåííîñòè ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè, ñòèëü êîíêðåòíîé ôèðìû îáóñëîâëèâàþò âûáîð ñòèëÿ îäåæäû è ìàíåðû îáùåíèÿ. Ïðîôåññèîíàëüíàÿ cðåäà îïðåäåëÿåò îáùèé ñòèëü îäåæäû, ïðèíÿòûé â òîì èëè èíîì áèçíåñå, òîé èëè èíîé ïðîôåññèè. Íàïðèìåð, â ôèíàíñîâîé ñôåðå, ïîëèòèêå ñòèëü êîíñåðâàòèâíåå, ÷åì â õóäîæåñòâåííîé ñðåäå.
Îäíèì èç âàæíåéøèõ õàðàêòåðèñòèê èìèäæà ÿâëÿåòñÿ ðå÷ü ÷åëîâåêà. Îáùåíèå íåìûñëèìî áåç ñîáëþäåíèÿ îïðåäåëåííûõ ðèòóàëîâ. Ãåíäåð ÿâëÿåòñÿ ñîñòàâëÿþùåé ìíîãèõ ðèòóàëîâ. Ðèòóàëû - ýòî ïîäòâåðæäåíèÿ
ôóíäàìåíòàëüíûõ îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé. Ðèòóàëû ìíîãî÷èñëåííû,
ñîâåðøàþòñÿ ïðè îáùåíèè ëþäåé ïîñòîÿííî è âîñïðîèçâîäÿò ïðèíÿòûå â îáùåñòâå íîðìû è ñòàòóñíûå îòíîøåíèÿ. Òàê, âå÷åðèíêà ñîñòîèò èç öåëîãî ðÿäà ðèòóàëîâ: îäåæäà, êîòîðóþ íàäåëè ó÷àñòíèêè; èõ ïðèïîäíÿòîå íàñòðîåíèå, êîòîðîå îíè îïðåäåëåííûì, âñåì ïîíÿòíûì îáðàçîì âûðàæàþò; ïîâåäåíèå çà ñòîëîì, ñîîòâåòñòâóþùåå ñòåïåíè îôèöèàëüíîñòè ìåðîïðèÿòèÿ; ñîäåðæàíèå òîñòîâ; ïðèâåòñòâèÿ è ïðîùàíèÿ; âûáîð òåì äëÿ áåñåä è ò.ä.
Ðèòóàëû îáëåã÷àþò îáùåíèå, òàê êàê èìåþò ñèãíàëüíóþ ôóíêöèþ. Òàê, ñòèëü îäåæäû ìóæ÷èí è æåíùèí ðèòóàëèçîâàí. Ìóæ÷èíû, êàê ïðàâèëî, îäåòû ñòðîãî, ïðîñòî è ôóíêöèîíàëüíî, æåíùèíû - áîëåå ïåñòðî, èãðèâî è ìåíåå ôóíêöèîíàëüíî. Ðàçëè÷íûå äåéñòâèÿ èëè èõ êîìïîíåíòû ìîãóò òàêæå áûòü ðèòóàëèçîâàíû: âûáîð ëåêñèêè, ñòèëü ðå÷è, æåñòû, ñàìî ïðàâî ãîâîðèòü, ïîëîæåíèå ãîâîðÿùåãî â ïðîñòðàíñòâå, èíòîíàöèÿ.
Ñîâåðøåíèå ðèòóàëüíûõ äåéñòâèé ðåãëàìåíòèðóåòñÿ îáùåñòâîì. Îäíàêî êîíêðåòíûé ãîâîðÿùèé ìîæåò îòêëîíèòüñÿ îò ýòîãî ðåãëàìåíòà. Òàêèå îòêëîíåíèÿ â áîëüøåé èëè ìåíüøåé ñòåïåíè ëîìàþò ïîðÿäîê îáùåíèÿ è ñïîñîáñòâóþò åãî èçìåíåíèþ.  öåëîì æå ðèòóàëüíûå íîðìû, èçâåñòíûå âñåì ó÷àñòíèêàì êîììóíèêàöèè, ôîðìèðóþò êðóã îæèäàíèé ëþäåé è èõ ãîòîâíîñòü âåñòè ñåáÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ ýòèìè îæèäàíèÿìè, êîòîðûå ñèìâîëèçèðóþò è ðåêîíñòðóèðóþò îáùåñòâåííûé ïîðÿäîê. Òàê, çàõîäÿ â ìàãàçèí, ìû îæèäàåì îò ïðîäàâöà ôðàçû òèïà "Ñëóøàþ Âàñ", "×åì ìîãó áûòü ïîëåçåí?". Åñëè æå îí âäðóã ñïðîñèò: "À ÷òî âû çäåñü, ñîáñòâåííî, äåëàåòå?", - íàðóøèòñÿ çàäàííàÿ è ñîîòâåòñòâóþùàÿ íàøèì îæèäàíèÿì ñèòóàöèÿ îáùåíèÿ. Òàêèå îæèäàíèÿ ñóùåñòâóþò â îáùåñòâå è îòíîñèòåëüíî ìóæñêîãî è æåíñêîãî ïîâåäåíèÿ, âíåøíîñòè, îäåæäû è ò.ï. Òóôëè-øïèëüêè íà ìóæñêîé íîãå âîçäåéñòâóþò íà îêðóæàþùèõ ñîâåðøåííî îïðåäåëåííûì îáðàçîì, õîòÿ áèîëîãèÿ ïîëà çäåñü ñîâåðøåííî íè ïðè ÷åì. Âñÿ ðèòóàëüíàÿ æèçíü îáùåñòâà ïðîíèçàíà äèõîòîìèåé ìóæñêîå - æåíñêîå. Èìåíà, ôîðìû îáðàùåíèÿ, ãîëîñà, ïðè÷åñêè, ñàìîïðåçåíòàöèÿ ðèòóàëèçóþò ãåíäåðíóþ èäåíòè÷íîñòü. Îäíàêî ðèòóàëû ïîääàþòñÿ èçìåíåíèÿì. Òàê, áðþêè áîëåå íå ÿâëÿþòñÿ ìóæñêèì àòðèáóòîì.
Ïðè ãîâîðåíèè ãîëîñ è èíòîíàöèÿ îáðàçóþò òó ñôåðó, êîòîðàÿ íàèáîëåå òåñíî ñâÿçàíà ñ áèîëîãèåé òåëà. Íî äàæå îíè ìîãóò íîñèòü ðèòóàëüíûé õàðàêòåð è ñèìâîëèçèðîâàòü ïîëîæèòåëüíûå èëè îòðèöàòåëüíûå êà÷åñòâà. Íèçêèé, ñèëüíûé, íå ñëèøêîì ýìîöèîíàëüíûé ãîëîñ, ñâîéñòâåííûé ìóæ÷èíàì, åùå ÷åòâåðòü âåêà íàçàä îëèöåòâîðÿë àâòîðèòåòíîñòü, äåëîâèòîñòü è êîìïåòåíòíîñòü - âñå òî, ÷òî ñîñòàâëÿåò ðèòóàë ìóæåñòâåííîñòè. Äîñòàòî÷íî âñïîìíèòü ãîëîñ íàøåãî äèêòîðà Ëåâèòàíà.
Ãîëîñà æåíùèí-äèêòîðîâ, îçâó÷èâàâøèõ "ñåðüåçíûå" ïðîãðàììû, íàïðèìåð,
"Âðåìÿ", òàêæå îòëè÷àëèñü íèçêèì òåìáðîì è ðîâíîé èíòîíàöèåé (Âåðà Øåáåêî, Àçà Ëèõèò÷åíêî).  ÔÐà â ñåìèäåñÿòûå ãîäû æåíùèíàì íà òåëåâèäåíèè ïðèøëîñü áîðîòüñÿ çà òî, ÷òîáû èõ äîïóñòèëè ê ÷òåíèþ ïîëèòè÷åñêèõ íîâîñòåé. Ñåé÷àñ, â êîíöå 90-õ ã., êîãäà íà òåëåâèäåíèè è â íàøåé ñòðàíå, è çà ðóáåæîì ðàáîòàåò áîëüøîå êîëè÷åñòâî æåíùèí ñ ñàìûì ðàçíûì òåìáðîì ãîëîñà, ïîäîáíûå ôàêòû ëèøü ìîãóò âûçâàòü óäèâëåíèå.
Âûñîêèé ãîëîñ ñ ýìîöèîíàëüíûì èíòîíèðîâàíèåì ïðîèçíîñèìîãî ñ÷èòàåòñÿ æåíñòâåííûì. Íåìåöêèå èññëåäîâàòåëè (Kotthoff, 1994) îáíàðóæèëè, ÷òî æåíùèíû, çàíèìàþùèå âûñîêèå ïîñòû, ñòàðàþòñÿ â ñâîåé ðå÷è ïîäîáíîãî èíòîíèðîâàíèÿ èçáåæàòü. Âûñîêèé ãîëîñ è ýìîöèîíàëüíîå èíòîíèðîâàíèå â ìóæñêîì èñïîëíåíèè, ïî êðàéíåé ìåðå, â åâðîïåéñêèõ êóëüòóðàõ àññîöèèðóþòñÿ ñ ñåêñóàëüíûìè îòêëîíåíèÿìè[19] (íàïðèìåð, ðå÷ü Áîðèñà Ìîèñååâà).
 ñâÿçè ñ ðèòóàëèçàöèåé ïîëà âàæíîå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàþò ãåíäåðíûå ñòåðåîòèïû - ñòàíäàðòíûå ìíåíèÿ î ñîöèàëüíûõ ãðóïïàõ èëè îá îòäåëüíûõ ëèöàõ êàê ïðåäñòàâèòåëÿõ ýòèõ ãðóïï. "Ñòåðåîòèï - ýòî ñóæäåíèå, â çàîñòðåííî óïðîùàþùåé è îáîáùàþùåé ôîðìå, ñ ýìîöèîíàëüíîé îêðàñêîé ïðèïèñûâàþùåå îïðåäåëåííîìó êëàññó ëèö íåêîòîðûå ñâîéñòâà èëè, íàîáîðîò, îòêàçûâàþùåå èì â ýòèõ ñâîéñòâàõ" (Quasthoff, 1973) [20].
Åñòåñòâåííî, ÷òî ñòåðåîòèïû î÷åíü óïðîùàþò ðåàëüíóþ ñèòóàöèþ, îäíàêî â êîëëåêòèâíîì îáùåñòâåííîì ñîçíàíèè îíè çàêðåïëåíû ïðî÷íî è ìåíÿþòñÿ ìåäëåííî.  òîé èëè èíîé ñòåïåíè ñòåðåîòèïû-ïðåäðàññóäêè âîçäåéñòâóþò íà êàæäîãî ÷åëîâåêà. Ñîãëàñíî óêîðåíèâøèìñÿ ïðåäñòàâëåíèÿì æåíùèíàì â îáùåñòâå ïðèïèñûâàåòñÿ ìåíüøàÿ öåííîñòü, ÷åì ìóæ÷èíàì. Îò íèõ îæèäàåòñÿ â ïåðâóþ î÷åðåäü ìàòåðèíñòâî.
 îòíîøåíèè æåíùèí òèïè÷íû ñëåäóþùèå ñòåðåîòèïû (îíè ÷àñòî âûñòóïàþò â âèäå íàðîäíîé ìóäðîñòè â ïîñëîâèöàõ è ïîãîâîðêàõ).
1. Ñëàáûé, íåëîãè÷íûé óì è èíôàíòèëüíîñòü â öåëîì, îòíåñåíèå ê êàòåãîðèè íå âïîëíå äååñïîñîáíûõ ëèö:
Âîëîñ äîëîã, à óì êîðîòîê;
Î ñëîæíîì äåëå, òðåáóþùåì ðàññóäêà, ãîâîðÿò: "Ýòî òåáå íå âåðåòåíîì
òðÿñòè" (èìïëèöèðóåòñÿ ïîíÿòèå "æåíñêàÿ ðàáîòà óìà íå òðåáóåò").
2. Âçäîðíûé è íåïðåäñêàçóåìûé íðàâ:
Åõàë áû ïðÿìî, äà æåíà óïðÿìà.
3. Îïàñíîñòü, êîâàðñòâî:
Æåíà óáëàæàåò, ëèõî çàìûøëÿåò.
4. Áîëòëèâîñòü.
Ó áàá òîëüêî ñóäû äà ðÿäû.
 ýòîé ñâÿçè ïðîöåññó æåíñêîãî ãîâîðåíèÿ ïðèïèñûâàåòñÿ ìàëàÿ öåííîñòü. Ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî ñî÷åòàíèå ñëîâ æåíùèíà è ãîâîðèòü ïðàêòè÷åñêè íå âñòðå÷àåòñÿ â ðóññêèõ ïîñëîâèöàõ, ñîáðàííûõ â ñëîâàðå Äàëÿ (Êèðèëèíà, 1997) [21].
Æåíùèíû áðåøóò, ìåòóò ÿçûêîì, áðåäÿò, òàëäû÷àò, âðóò, ñïëåòíè÷àþò.
5. Æåíùèíû è æåíñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïðîòèâîïîñòàâëåíû ìóæ÷èíàì è ìóæñêîé äåÿòåëüíîñòè êàê ïðàâèëüíîå è íåïðàâèëüíîå. Îïïîçèöèÿ "ïðàâîå - ëåâîå" êàê "ïðàâèëüíîå è íåïðàâèëüíîå", "íîðìà è îòêëîíåíèå", ñâîéñòâåííàÿ ìíîãèì êóëüòóðàì, ÿâñòâåííî ïðîñëåæèâàåòñÿ è â ðóññêîé.
Âàæíóþ ðîëü â òèðàæèðîâàíèè ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ èãðàåò ðåêëàìà. Øèðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå ðåêëàìû â Ðîññèè ñîâïàëî ñ îãðîìíûìè
ïåðåìåíàìè â æèçíè îáùåñòâà è â îïðåäåëåííîé ñòåïåíè îòðàçèëî èõ.  êàêîé ñòåïåíè ýòî êàñàåòñÿ ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ?  ñîâåòñêèé ïåðèîä ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè è âñÿ ãîñóäàðñòâåííàÿ èäåîëîãèÿ â öåëîì ïðîñëàâëÿëè æåíùèíó-ìàòü è îäíîâðåìåííî òðóæåíèöó. Ñåêñóàëüíûå àñïåêòû ïðàêòè÷åñêè ïîëíîñòüþ çàìàë÷èâàëèñü. Ïëàêàòû èäåîëîãèçèðîâàííîãî ñîäåðæàíèÿ èçîáðàæàëè ìóæ÷èí è æåíùèí, óâëå÷åííûõ òðóäîì, êàê ïðàâèëî, ïàðàìè èëè äâóõ ìóæ÷èí è îäí æåíùèíó. Ëèöà èõ âûðàæàëè âûñîêóþ ñòåïåíü ñîçíàòåëüíîñòè è òðóäîâîé ýíòóçèàçì.
Àíàëîãè÷íûå ñòåðåîòèïû òèðàæèðîâàëèñü â êèíî, ãàçåòàõ è æóðíàëàõ. Ìíîãèå èíîñòðàíöû, ïðèåçæàÿ â ÑÑÑÐ, îòìå÷àëè "äåýðîòèçèðîâàííîñòü" óëè÷íîãî îôîðìëåíèÿ ïî ñðàâíåíèþ ñ çàïàäíûì.  ïîñòïåðåñòðîå÷íûé ïåðèîä ýòè ÷åðòû èñ÷åçëè. Ïðîèçîøëà ýðîòèçàöèÿ æåíùèíû â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è â ðåêëàìå. Ãëàâíûì ôàêòîðîì, îïðåäåëÿþùèì öåííîñòü æåíùèíû, ñòàíîâèòñÿ âíåøíîñòü. Æåíùèíà â ñåãîäíÿøíåé ðåêëàìå âûñòóïàåò êàê îáúåêò ìóæñêîé ñåêñóàëüíîñòè, êàê äîìîõîçÿéêà è â î÷åíü íåçíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè êàê ïðîôåññèîíàë. Ê ýòîìó äîáàâëÿåòñÿ íåîäíîêðàòíî îòìå÷åííàÿ â ðàçíûõ ðàáîòàõ àãðåññèâíîñòü îòå÷åñòâåííîé ðåêëàìû.  ñî÷åòàíèè ñ òèðàæèðîâàíèåì ñòåðåîòèïîâ ñåêñóàëüíîñòè ýòî ïðèâîäèò ê íåãàòèâíûì ïîñëåäñòâèÿì äëÿ æåíùèí.
Èíòåðåñåí è ïðèìåð ðàäèîðåêëàìû, ãäå ãåíäåðíûå ñòåðåîòèïû âîñïðîèçâîäÿòñÿ ëèøü àêóñòè÷åñêèìè ñðåäñòâàìè. Âîò êàê ðåêëàìèðóåòñÿ êëóá "Àíãåë" äëÿ àâòîìîáèëèñòîâ: ðåêëàìíûé ñþæåò îçâó÷èâàåòñÿ ÷åòûðüìÿ ãîëîñàìè - îäíèì æåíñêèì (Æ) è òðåìÿ ìóæñêèìè (Ì1, Ì2, Ì3)
Ì1: Áîëåå äåñÿòè òûñÿ÷ ìîñêâè÷åé óæå âñòóïèëè â êëóá “Àíãåë”. Ïî÷åìó?
Æ: Äà åñëè áû ÿ ïîíèìàëà, ÷òî òàì ïîä êàïîòîì! Ïðîâîäêè êàêèå-òî, ãðÿçü... Âñå íîãòè ïåðåëîìàåøü è èñïà÷êàåøüñÿ! Íå-å-åò! Òîëüêî "Àíãåë"!
Ì2: Ìàøèíà, ñàìè çíàåòå, òî èñêðà óéäåò, òî òðàìáëåð ïîâåðíåòñÿ, òî çàðÿäêè íåò. Ïîëäíÿ ìîæíî ïðîâîçèòüñÿ. À â "Àíãåëå" ìåõàíèêè-ïðîôè. Äåëàþò áûñòðî äà è ïðèåçæàþò ñêîðî. Óäîáíî. Ïîäîáíûé ñåðâèñ áûë è ðàíüøå, íî òîëüêî ïðèõîäèëîñü çàïèñûâàòüñÿ çàðàíåå. Èëè ìàðêà ìîåé ìàøèíû áûëà íåïîäõîäÿùåé. À â "Àíãåëå" îäèíàêîâî âíèìàòåëüíû è ê ìîåé "äåâÿòêå", è ê "ìåðñó". Íåäàâíî íàëåòåë íà áîðäþð, êîëåñà ñëîæèëèñü - äàëåêî íå óåäåøü. Âûðó÷èëà êàðòî÷êà "Àíãåëà". Ïðèåõàë ýâàêóàòîð - ìàøèíà ñ ïëàòôîðìîé, ïîãðóçèëè, îòâåçëè, êóäà ÿ ñêàçàë. Âñå áåñïëàòíî. Êëàññ!
Ì3: Âî-ïåðâûõ, ýòî äåøåâî. Ãîäîâîé âçíîñ - ýòî êàê ïà÷êà ñèãàðåò â äåíü. Âî-âòîðûõ, áûñòðî. ß íè ðàçó íå æäàë áîëüøå ïîëó÷àñà. À ñàìîå ãëàâíîå - ìàñòåðñòâî. Ðåäêèé ñëó÷àé, êîãäà ÿ ïîçâîëÿþ êîìó-òî êîïàòüñÿ â ìîåé ìàøèíå.
Ì1: Âñòóïèòü â êëóá "Àíãåë" òåïåðü ïðîñòî. Ôèëèàë êëóáà ðàáîòàåò â îòäåëåíèè...
Íàëèöî ãåíäåðíàÿ àñèììåòðèÿ. Æåíñêîå ñîîáùåíèå ñàìîå êîðîòêîå è îòðàæàåò íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûé ãåíäåðíûé ñòåðåîòèï: áåñïîìîùíîñòü è íåêîìïåòåíòíîñòü ("äà åñëè áû ÿ ïîíèìàëà... "), îçàáî÷åííîñòü âíåøíîñòüþ ("íîãòè ïåðåëîìàåøü"), íåðâîçíîñòü, èçëèøíþþ ýìîöèîíàëüíîñòü (ðàçäðàæåííàÿ èíòîíàöèÿ, âèçãëèâûé ãîëîñ).
 ïðîòèâîïîëîæíîñòü æåíñêîìó ìóæñêèå òåêñòû îáíàðóæèâàþò çíàíèå äåëà (íàçûâàþòñÿ äåòàëè àâòîìîáèëÿ, ïðè÷èíû âîçìîæíûõ íåèñïðàâíîñòåé, îáúÿñíÿåòñÿ, ÷òî òàêîå ýâàêóàòîð). Ñëåäóåò íåáîëüøîé ðàññêàç î íîâûõ ïðåèìóùåñòâàõ ðåêëàìèðóåìîãî êëóáà. Ðàññêàç ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ãîâîðÿùèé íàõîäèòñÿ â êóðñå ïðîèñõîäÿùåãî, ÷òî ïîâûøàåò åãî êîìïåòåíòíîñòü.
Òðåòèé òåêñò ïðîèçíîñèòñÿ îò ëèöà ïðåóñïåâàþùåãî äåëîâîãî ÷åëîâåêà. Îí óìååò ñ÷èòàòü äåíüãè, öåíèò ñâîå âðåìÿ. Ëîãè÷åñêîå óäàðåíèå íà ñëîâå "ìîåé" ïîêàçûâàåò, ÷òî ñîöèàëüíûé ñòàòóñ åãî âûñîê è ÷òî îí ìîæåò âûáèðàòü ñëóæáó, êîòîðîé äîâåðèò àâòîìîáèëü.
Òàêèì îáðàçîì, âûñêàçûâàíèÿ ðàñïîëîæåíû â ïîðÿäêå âîçðàñòàíèÿ ñòàòóñà ãîâîðÿùåãî. Æåíñêèé ñþæåò îáíàðóæèâàåò ñàìûé íèçêèé ñòàòóñ è íàèìåíüøóþ êîìïåòåíòíîñòü.
Ïîäîáíûå ðåêëàìíûå òåêñòû âñòðå÷àþòñÿ âåñüìà ÷àñòî, êàê è ñþæåòû ïîëóïîðíîãðàôè÷åñêîãî õàðàêòåðà. Âñå ýòî ñïîñîáñòâóåò îæèâëåíèþ â ìàññîâîì ñîçíàíèè ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ, èäóùèõ âî âðåä æåíùèíàì è ñïîñîáñòâóþùèõ âîñïðèÿòèþ èõ ëèáî êàê ñåêñóàëüíîãî îáúåêòà, ëèáî êàê íåêîìïåòåíòíîé äîìîõîçÿéêè, îçàáî÷åííîé ñòèðêîé è óáîðêîé, ëèáî êàê íåóðàâíîâåøåííîãî ãëóïîâàòîãî ñóùåñòâà, ïîñòîÿííî ïåðåæèâàþùåãî ê òîìó æå "êðèòè÷åñêèå äíè".
Ãåíäåðèçìó ñâîéñòâåííû àñèììåòðèè, âûçâàííûå ìóæñêèì äîìèíèðîâàíèåì â îáùåñòâå. Êàê óæå ãîâîðèëîñü, ýòè àñèììåòðèè íàèáîëåå ÷åòêî ïðîñòóïàþò ïðè àïåëëÿöèè ê êîëëåêòèâíîìó àäðåñàòó. Îäíàêî îíè ñïîñîáñòâóþò è íà èíäèâèäóàëüíîì óðîâíå íåãàòèâíîìó îòíîøåíèþ ê îäíîìó èç ïîëîâ - æåíùèíàì.
Ãåíäåðíûå ñòåðåîòèïû âëèÿþò íà ëèö îáîåãî ïîëà, è íå èñêëþ÷åíî, ÷òî îíè ðàçâèâàþò ó æåíùèí ìåíüøóþ óâåðåííîñòü â ñåáå, à ó ìóæ÷èí ñîçäàþò èëëþçèþ æåíñêîé íåêîìïåòåíòíîñòè. Íåñêîëüêî çàíèæåííóþ ñàìîîöåíêó ó ïðåäñòàâèòåëüíèö æåíñêîé ïîëîâèíû îáùåñòâà íà÷èíàÿ ñ äåòñêîãî è þíîøåñêîãî âîçðàñòà îòìå÷àþò ìíîãèå èññëåäîâàòåëè (Ïîïîâà, 1996; Êîíóýé, 1997). Ä. Êîíóýé, ðàáîòàÿ íàä áèîãðàôèÿìè âîñüìè èçâåñòíåéøèõ æåíùèí Àìåðèêè, îáðàòèëà âíèìàíèå íà òî, ÷òî ïî÷òè âñå îíè, ðàññêàçûâàÿ î ñîáûòèÿõ ñâîåé æèçíè, ïîëüçîâàëèñü òàêèìè ðå÷åâûìè ïðèåìàìè (ñòðàäàòåëüíûé çàëîã, áåçëè÷íûå ïðåäëîæåíèÿ), ÷òî ñîçäàâàëîñü âïå÷àòëåíèå - âñå â èõ æèçíè ïðîèñõîäèò ñëó÷àéíî, íåçàâèñèìî îò íèõ. Õîòÿ ýòè æåíùèíû áûëè î÷åíü ýíåðãè÷íû, îäàðåíû, öåëåóñòðåìëåííû è ñàìè ñòðîèëè ñâîþ ñóäüáó, òåêñòû èõ áèîãðàôèé çàñòàâëÿþò ïðåäïîëàãàòü, ÷òî âñå ýòî ïðîèñõîäèëî áëàãîäàðÿ ïåðñòó ñóäüáû, ñëó÷àéíîñòè, íå ÿâëÿÿñü ðåçóëüòàòîì âîëè è óïîðñòâà àâòîðîâ[22].
 ñïåöèàëüíîé ëèòåðàòóðå ïî ýòîìó âîïðîñó îáíàðóæèâàþòñÿ ðàçíîðå÷èâûå ìíåíèÿ. Ýêñïåðèìåíòû ïñèõîëèíãâèñòîâ, òåîðèè êîòîðûõ áàçèðóþòñÿ íà ïðèçíàíèè îïðåäåëÿþùèì ôàêòîðîì àñèììåòðèþ ìîçãîâûõ ïîëóøàðèé ó ìóæ÷èí è æåíùèí (ìóæ÷èíû âîñïðèíèìàþò ðå÷ü ïðåèìóùåñòâåííî ëåâûì ïîëóøàðèåì, ðå÷åâûå ôóíêöèè æåíùèí ðàñïðåäåëåíû â îáîèõ ïîëóøàðèÿõ ìîçãà; ëåâîå æå ïîëóøàðèå "îòâå÷àåò" çà ëîãèêó, à ïðàâîå - çà ýìîöèè), íå âûÿâëÿþò ñòîïðîöåíòíûõ ðàçëè÷èé â ðå÷åâîì ïîâåäåíèè ìóæ÷èí è æåíùèí (Õîëîä, 1994; Ãîðîøêî, 1996). Îíè ïîêàçûâàþò, ÷òî äàæå ðàçëè÷èÿ â ìóæñêîé è æåíñêîé àññîöèàòèâíîé êàðòèíå ìèðà èìåþò âåðîÿòíîñòíûé õàðàêòåð, òî åñòü ïðîÿâëÿþòñÿ ëèøü â âèäå òåíäåíöèé.
Èíîãäà ìóæ÷èíû ñàìè îïðîâåðãàþò ðàñõîæåå ìíåíèå î ëîãè÷íîñòè ìóæñêîãî è ýìîöèîíàëüíîñòè æåíñêîãî ìûøëåíèÿ. Òàê, ðóêîâîäèòåëü øèðîêî èçâåñòíîãî òàíöåâàëüíîãî êîëëåêòèâà Èãîðü Ìîèñååâ â îäíîì èç èíòåðâüþ ñîîáùèë: "Çàíèìàòüñÿ èñêóññòâîì ÿ äàâíî ðåøèë, ïîòîìó ÷òî ìîå ñîçíàíèå óñòðîåíî òàê, ÷òî âîñïðèÿòèå ìèðà íå ðàöèîíàëüíî, à ýìîöèîíàëüíî"[23].
Ïî äàííûì Å.À. Çåìñêîé, Ì.Â. Êèòàéãîðîäñêîé è Í.Í. Ðîçàíîâîé (1993), èññëåäîâàâøèõ "äîìàøíþþ", íåîôèöèàëüíóþ ðå÷ü, æåíùèíû äåéñòâèòåëüíî óïîòðåáëÿþò áîëüøå ýìîöèîíàëüíûõ îöåíîê, ÷åì ìóæ÷èíû, ó êîòîðûõ îáíàðóæèâàåòñÿ áîëåå ñèëüíîå âëèÿíèå ôàêòîðà "ïðîôåññèÿ". Ýòî ïðîÿâëÿåòñÿ, â ÷àñòíîñòè, â òåíäåíöèè øèðîêîãî óïîòðåáëåíèÿ ïðè íåïðèíóæäåííîì îáùåíèè ïðîôåññèîíàëüíîé òåðìèíîëîãèè. Æåíùèíû ÷àùå âêëþ÷àþò â ðàçãîâîð íå ñâÿçàííóþ ñ ñèòóàöèåé îáùåíèÿ òåìàòèêó:
Ìóæ÷èíà è æåíùèíà ãîâîðÿò ïî òåëåôîíó:
Ì.: ß îáäóìûâàë ýòîò âîïðîñ î÷åíü äîëãî (ìîæíî ñêàçàòü) âñþ ñîçíàòåëüíóþ æèçíü.
Æ. (èçâèíÿÿñü): Ïðîñòèòå/ ÿ ÷àéíèê âûêëþ÷ó // ”[24].
Íà íàø âçãëÿä, ïîñëåäíåå íàáëþäåíèå ñâÿçàíî íå ñ ïîëîì ãîâîðÿùèõ, à ñ îñîáåííîñòÿìè äîìàøíåé íàãðóçêè æåíùèí, êîòîðûå äîëæíû è áåñåäó
ïîääåðæèâàòü, è îñóùåñòâëÿòü "æåíñêóþ" ðàáîòó ïî äîìó.
Âìåñòå ñ òåì àâòîðû îòìå÷àþò ñâîéñòâåííóþ ìóæ÷èíàì òåíäåíöèþ ê
èñïîëüçîâàíèþ ýêñïðåññèâíûõ, îáû÷íî ñòèëèñòè÷åñêè ñíèæåííûõ ñðåäñòâ, ê øóòëèâîìó îãðóáëåíèþ ðå÷è[25].
Äîáàâèì, ÷òî â íåïðèíóæäåííîì ïðîôåññèîíàëüíîì îáùåíèè íàìè çàìå÷åíà ó ìóæ÷èí òåíäåíöèÿ ê óïîòðåáëåíèþ ìåòàôîð, îòíîñÿùèõñÿ ê ñåêñóàëüíîé ñôåðå:
Ìíå òåáÿ â íàëîæíèöû îòäàëè (î ïðèêîìàíäèðîâàíèè ïîä íà÷àëî ñïåöèàëèñòà-æåíùèíû);
Òû åìó ñîâñåì íå îòäàâàéñÿ (ñîâåò êîëëåãå îòíîñèòåëüíî ïåðåõîäà ê äðóãîìó íà÷àëüíèêó).
 öåëîì àâòîðû íåîäíîêðàòíî ïîä÷åðêèâàþò, ÷òî âûÿâëåííûå èìè îñîáåííîñòè íå íîñÿò âñåîáùåãî õàðàêòåðà. Òàêîé âûâîä âñòðå÷àåòñÿ â áîëüøèíñòâå ñîâðåìåííûõ ðàáîò ïî ãåíäåðíîé ïðîáëåìàòèêå. Ïîýòîìó íåò îñíîâàíèé ãîâîðèòü î ñâîéñòâåííîì âñåì ìóæ÷èíàì èëè âñåì æåíùèíàì õàðàêòåðíîì ðå÷åâîì ïîâåäåíèè.
Îäíàêî ñóùåñòâóþò ÷åòêèå òåíäåíöèè, ó÷èòûâàòü êîòîðûå íåîáõîäèìî, îñîáåííî â ïðîôåññèîíàëüíîì è äåëîâîì îáùåíèè.
Âûäåëÿþòñÿ, ïî ìåíüøåé ìåðå, òðè îáëàñòè, ãäå îáùåíèå ìîæåò ïðîòåêàòü ïî-ðàçíîìó:
1) ÷àñòíûå ðàçãîâîðû â êðóãó õîðîøî çíàêîìûõ ëèö (ðîäñòâåííèêîâ, äðóçåé);
2) îáùåíèå íà èíñòèòóöèîíàëüíîì óðîâíå, òî åñòü îôèöèàëüíîå îáñóæäåíèå.
 ñèòóàöèÿõ îôèöèàëüíîãî îáùåíèÿ (äèñêóññèÿõ, îáñóæäåíèÿõ) æåíùèíàì ñâîéñòâåííî âûáèðàòü íåâûèãðûøíûå òàêòèêè ðå÷åâîãî ïîâåäåíèÿ: ñîãëàøàòüñÿ ñ êðèòèêîé, à íå èñêàòü àðãóìåíòû â ïîëüçó ñâîåé òî÷êè çðåíèÿ; ðåæå èñïîëüçîâàòü èðîíè÷íóþ êðèòèêó; ÷àùå óñòóïàòü âîçðàæåíèÿì. Äëÿ äîñòèæåíèÿ óñïåõà íåîáõîäèìî ðàçâèâàòü â ñåáå âåæëèâûé, íî áîëåå ðåøèòåëüíûé ñòèëü îáùåíèÿ.
 ñâÿçè ñ òåì, ÷òî ñîâðåìåííîå îáùåñòâî âñå ÷àùå òðåáóåò îò æåíùèíû âåäåíèÿ äåëîâûõ ïåðåãîâîðîâ è ó÷àñòèÿ â ãîñóäàðñòâåííûõ äåëàõ ñëåäóåò ðàññìîòðåòü èìèäæ òåõ èç íèõ, êòî äîáèëñÿ óñïåõà â æèçíè íåçàâèñèìî îò ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ.
Åëåíà Áîðèñîâíà Ñêðûííèê ðîäèëàñü 30 àâãóñòà 1961 ãîäà â ×åëÿáèíñêå, òàì æå â 1986-ì îêîí÷èëà ìåäèöèíñêèé èíñòèòóò. Ðàáîòàëà â îáëàñòíîé êëèíè÷åñêîé áîëüíèöå.  1992 ãîäó îíà ïîëó÷èëà äèïëîì Àêàäåìèè íàðîäíîãî õîçÿéñòâà ïðè Ïðàâèòåëüñòâå ÐÔ. Ïðîøëà ñòàæèðîâêó â Ãåðìàíèè è Ôðàíöèè ïî ñïåöèàëüíîñòè "ëèçèíãîâûå òåõíîëîãèè", ÷òî ïîçâîëèëî åé ñòàòü ñïåöèàëèñòîì ðåäêîé êâàëèôèêàöèè[26].
 1994 ãîäó Åëåíà Ñêðûííèê îñíîâûâàåò Ìåæðåãèîíàëüíóþ ìåäèöèíñêóþ ëèçèíãîâóþ êîìïàíèþ "Ìåäëèçèíã". ×åòûðå ãîäà ñïóñòÿ â Âåëèêîáðèòàíèè åé âðó÷èëè ìåæäóíàðîäíóþ ïðåìèþ çà ëó÷øèé ëèçèíãîâûé ïðîåêò. Ñ 1997 ãîäà Åëåíà Áîðèñîâíà ðóêîâîäèò Ðîññèéñêîé àññîöèàöèåé ëèçèíãîâûõ êîìïàíèé, à ñ 1998-ãî - ñòàíîâèòñÿ ïðåäñåäàòåëåì ýêñïåðòíîãî Ñîâåòà ïî ëèçèíãó Ñîâåòà Ôåäåðàöèè.  1999-2000 ãîäàõ Ðóññêèé áèîãðàôè÷åñêèé èíñòèòóò îáúÿâëÿåò åå "×åëîâåêîì ãîäà" â íîìèíàöèè "Ýêîíîìèêà è ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî". ×ëåí ïðàâëåíèÿ Ðîññèéñêîãî ñîþçà ïðîìûøëåííèêîâ è ïðåäïðèíèìàòåëåé ñ 2000 ãîäà. ßâëÿåòñÿ ãåíåðàëüíûì äèðåêòîðîì ÎÀÎ "Ðîñàãðîëèçèíã" ñ 2002 ãîäà.
12 ìàðòà 2009 ãîäà ïåðâûé âèöå-ïðåìüåð Âèêòîð Çóáêîâ ïðåäñòàâèë íîâîãî ìèíèñòðà ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà Åëåíó Ñêðûííèê åå ïîä÷èíåííûì. Õàðàòêåðèçóÿ íîâîãî ÷åëîâåêà, Çóáêîâ îòìåòèë, ÷òî îíà "ãðàìîòíûé ÷åëîâåê, êîòîðûé ëþáèò ïîðÿäîê è óìååò ñ÷èòàòü äåíüãè". Íî âñïîìíèì ñòàðóþ ïîñëîâèöó î òîì, ÷òî âñòðå÷àþò ïî îäåæêå. Îñîáåííî åñëè ýòî êàñàåòñÿ æåíùèíû íà âûñîêîé äîëæíîñòè.
Õàðàêòåðèçóÿ íîâîãî ïîëèòèêà, ïðåæäå âñåãî, êàê æåíùèíó, ñëåäóåò îòìåòèòü òî, ÷òî âñòóïàÿ â äîëæíîñòü Åëåíà ïîäóìàëà è î òîì, â êàêîì îáðàçå îíà ïðåäñòàíåò ïåðåä àóäèòîðèåé êîëëåã, à òàêæå ïåðåä ëþäüìè âñåé Ðîññèè. Âåäü òîëüêî òî, ÷òî îíà æåíùèíà íàêëàäûâàåò íà íåå è åùå îäíó îáÿçàííîñòü: ñòàòü ýòàëîíîì íå òîëüêî ýôôåêòèâíîãî è òîëêîâîãî ïîëèòèêà, íî è îáðàçåö ñòèëÿ è â íåêîòîðîì ðîäå ìîäû. Ñòîèò âñïîìíèòü ïîñòîÿííûå äèñêóññèè ÑÌÈ è îáùåñòâåííîñòè î òîì, êàê âûãëÿäåëè èçâåñòíûå æåíùèíû-ïîëèòèêè Ìàðãàðåò Òýò÷åð, Ðàèñà Ãîðáà÷åâà, Àíãåëà Ìåðêåëü è äðóãèå.
Ãîâîðÿ î âûáðàííîì èìèäæå Åëåíû Ñêðûííèê ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî ðîäèëàñü îíà â äîâîëüíî ïðîñòîé ñåìüå, â íåáîëüøîì ãîðîäêå ×åëÿáèíñêîé îáëàñòè. È, ïî ìàòåðèàëàì âåçäåñóùèõ ÑÌÈ ñòàëî èçâåñòíî î òîì, ÷òî â ðîäíîì ãîðîäêå Åëåíû íîâîñòü î íàçíà÷åíèè èõ ñîâåðøåííî îáûêíîâåííîé çåìëÿ÷êè ìèíèñòðîì ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà âîñïðèíÿëè ñ óäèâëåíèåì. Íèêòî íå óãàäàë â óñïåøíîé è óõîæåííîé áèçíåñ-ëåäè ñêðîìíóþ âûïóñêíèöó êîðêèíñêîé øêîëû ¹ 2 Ëåíó Íîâèöêóþ (äåâè÷üÿ ôàìèëèÿ).
Èìèäæ Åëåíû Ñêðûííèê - ýòî, ïðåæäå âñåãî, ñòðîãîñòü è, íåñîìíåííî, æåíñòâåííîñòü. Ñî÷åòàíèå ñòðîãîñòè è ìÿãêîñòè, îðèåíòàöèÿ íà íîâûé òèï æåíùèíû-ïîëèòèêà: æåíñòâåííîñòü è èíòåëëåêò.
Ýòî âûðàæàåòñÿ êàê âî âíåøíåì âèäå Åëåíû, òàê è â åå ïîâåäåíèè.
 îäåæäå Åëåíà ïðåäïî÷èòàåò ñòðîãóþ êëàññèêó, íî ýòî áûëî áû ñëèøêîì áàíàëüíî äëÿ íîâîãî îáðàçà "æåíùèíà-ïîëèòèê". Èìåííî ïîýòîìó îíà ïðåäïî÷èòàåò ìåëêèå è, ñ ïåðâîãî âçãëÿäà êàæóùèåñÿ íåçíà÷èòåëüíûìè "øòðèõè". Íàïðèìåð, íåÿðêèé, íî ñóùåñòâåííûé ìàêèÿæ. Ó Åëåíû äîñòàòî÷íî ìàññèâíûé ïîäáîðîäîê, òàêîé íàçûâàþò "âîëåâûì", ÷åòêî î÷åð÷åííûå áðîâè, ÷òî ïðèäàåò ëèöó äîïîëíèòåëüíî ñåðüåçíîå âûðàæåíèå. Èìåííî ïîýòîìó Åëåíà ñòàðàåòñÿ äîáàâèòü â ñâîþ âíåøíîñòü áîëåå ìÿãêèå òîíà ìàêèÿæà, à òàêæå îáúåìíóþ ñòðèæêó.
Îäåæäó Åëåíà ñî÷åòàåò òàêæå êàê è ìàêèÿæ.  îñíîâíîì ýòî êîñòþìû è îáóâü â îäíîé öâåòîâîé ãàììå. Êðîìå òîãî, òåìíûì êîñòþìàì Åëåíà ïðåäïî÷èòàåò ñâåòëûå, íî åñëè âñå-òàêè íà íåé áîëåå òåìíûé òîí, îíà ïðåäïî÷èòàåò äîáàâëÿòü ñâåòëûå è íåñêîëüêî ðîìàíòè÷åñêè íîòêè, òàêèå êàê ñâåòëûå áàíòû, øàðôû, áëóçêè. Ñòîèò îòìåòèòü òî, ÷òî ãëÿäÿ íà Åëåíó ìîæíî îòìåòèòü åå âêóñ è íåñîìíåííûé øàðì, íå äàðîì åñòü ñâåäåíèÿ î òîì, ÷òî â îïðåäåëåííîå âðåìÿ îíà ÿâëÿëàñü ñîâëàäåëèöåé ñàëîíà êðàñîòû.
Èìèäæ Åëåíû Ñêðûííèê - æåíùèíà, ïîëíîñòüþ îòäàþùàÿ ñåáÿ ðàáîòå. Íè ñëîâà â èíòåðâüþ è áåñåäàõ î ñåìüå, î äåòÿõ. Õîòÿ èìåííî â ýòîé ñôåðå Åëåíå åñòü ÷òî ñêàçàòü: áðàò Ñêðûííèê Ëåîíèä Íîâèöêèé - çàìäèðåêòîðà "Ðîñàãðîëèçèíãà" - èçâåñòíûé àâòîãîíùèê è âèöå-ïðåçèäåíò Ôåäåðàöèè ñïîðòèâíîãî ñâèíîâîäñòâà. À íåäàâíî ó Åëåíû Áîðèñîâíû ðîäèëèñü äâîéíÿøêè - ìàëü÷èê è äåâî÷êà. Îäíàêî î òîì, íà ñêîëüêî ñëîæíî ñî÷åòàòü æåíùèíå òàêîé îòâåòñòâåííûé ïîñò è çàáîòèòüñÿ î ñåìüå - îá ýòîì Åëåíà ïðåäïî÷èòàåò ìîë÷àòü, òåì ñàìûì ïîêàçûâàÿ îáùåñòâåííîñòè, ÷òî âñå ñâîè ñèëû è ýíåðãèþ îíà îòäàþò ñóãóáî ãîñóäàðñòâåííûì âîïðîñàì.
Î òîì, íàñêîëüêî ýôôåêòèâíà ñòàëà ïîëèòèêà, ïðîâîäèìàÿ Åëåíîé, ãîâîðÿò ôàêòû. Ìíîãîå â ñôåðå ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà ïîä ÷óòêèì íàáëþäåíèåì äàííîé æåíùèíû èçìåíèëîñü. Íàïðèìåð, î÷åíü íåäîâîëüíû åå ïîëèòèêîé ïðîèçâîäèòåëè ñåëüõîçòåõíèêè, ìíîãèå èç êîòîðûõ íà ñåáå îùóòèëè æåñòêóþ ðóêó äèðåêòîðà "Ðîñàãðîëèçèíãà". Îíè è ïåðåñêàçûâàþò àíåêäîòû î âñåâëàñòíîé Ñêðûííèê: "Çàøåë, óâèäåë òóôëè çà íåñêîëüêî òûñÿ÷ äîëëàðîâ, äóìàþ, ãäå-òî ÿ óæå èõ âèäåë… Âñïîìíèë: Äåíü ïîëÿ, íà Åëåíå Ñêðûííèê". ×åì æå åùå ìîæíî "çàöåïèòü" æåíùèíó, êàê íè åå âíåøíîñòüþ. È åñëè âäóìàòüñÿ, ïîäîáíûé àíåêäîò íå òîëüêî íå ïðîâîöèðóåò Åëåíó, íî è çàñòàâëÿåò ïîíÿòü òî, ÷òî ïîäáîðó ñâîåãî ãàðäåðîáà Åëåíà óäåëÿåò ñóùåñòâåííîå âíèìàíèå, ÷òî åå òîëüêî êðàñèò[27].
 ïðåññå îñóæäàþò è áðèëëèàíòîâûå ñåðüãè, è èñïîëüçîâàíèå ìîäíûõ áðåíäîâ â îäåæäå, íî òîëüêî àíîíèìíî è çà ãëàçà. Ïðîèçâîäèòåëè òÿæåëûõ ìàøèí íà ñàìîì äåëå ïîáàèâàþòñÿ "ìàäàì Ëèçèíã", êàê îíè ïîëóøåïîòîì íàçûâàþò Ñêðûííèê.
Îáðàç Ñêðûííèê Ïóòèíà îòìå÷àþò ìíîãèå ëþäè. Îòâåòû íà îòêðûòûå âîïðîñû èññëåäîâàòåëåé î êà÷åñòâàõ Å. Ñêðûííèê ïîêàçûâàþò, ÷òî îíà âñå-òàêè ëèäèðóåò ïî âñåì êàòåãîðèÿì: îíà è äåëîâàÿ, è íðàâñòâåííàÿ, è ïàòðèîò, è ñèëüíàÿ ëè÷íîñòü. Áîëüøèíñòâî ïîçèòèâíûõ âûñêàçûâàíèé îòíîñèòñÿ ê äåëîâûì êà÷åñòâàì Ìîæíî îòìåòèòü, ÷òî â ñîâðåìåííîé Ðîññèè äîìèíèðóåò çàïðîñ íà äåëîâûå êà÷åñòâà ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà. Àêòèâíîñòü, ðåøèòåëüíîñòü, ïîñëåäîâàòåëüíîñòü, äåëîâèòîñòü - ýòî íå òîëüêî æåëàåìûå è âûñîêî öåíèìûå êà÷åñòâà ïîëèòèêîâ, íî è ïðîÿâëåíèå îæèäàíèÿ ñòîëü æå äèíàìè÷íîãî ðàçâèòèÿ.
Èòàê, ìîæíî âûäåëèòü îñíîâíûå óðîâíè îáðàçà Åëåíû Ñêðûííèê:
Ïåðâûé óðîâåíü[28] - óðîâåíü îáùåãî ýìîöèîíàëüíîãî îòíîøåíèÿ: îáðàç âûçûâàåò ïîëîæèòåëüíûå ýìîöèè è íå âûçûâàåò îòðèöàòåëüíûå.
Âòîðîé óðîâåíü - óðîâåíü çíà÷èìûõ êà÷åñòâ: êàê ñïåöèàëèñò Åëåíà ãðàìîòíà, êàê ïîëèòèê äèíàìè÷íà, êàê æåíùèíà - ïðèâëåêàòåëüíà.
Òðåòèé óðîâåíü - èíäèâèäóàëüíîå ñâîåîáðàçèå (îáåñïå÷åíèå óçíàâàåìîñòè): ñêîðåå âñåãî, ñëåäóåò íàçâàòü ðîìàíòè÷íûå áàíòû â ñî÷åòàíèè ñî ñòðîãèìè êîñòþìàìè.
Òàòüÿíà Ãîëèêîâà - 2-ÿ Ìèíèñòð çäðàâîîõðàíåíèÿ è ñîöèàëüíîãî ðàçâèòèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè. Çàíÿëà ýòó äîëæíîñòü â ïðàâèòåëüñòâå Âèêòîðà Çóáêîâà â ñåíòÿáðå 2007 ãîäà è ñîõðàíèëà â ïðàâèòåëüñòâå Âëàäèìèðà Ïóòèíà â ìàå 2008 ãîäà.  ïðîøëîì çàìåñòèòåëü ìèíèñòðà ôèíàíñîâ (2004-2007 è 1999-2002), ïåðâûé çàìåñòèòåëü ìèíèñòðà ôèíàíñîâ (2002-2004). Çàíèìàëàñü ðàçðàáîòêîé áþäæåòà ñòðàíû ñ 1992 ãîäà, â Ìèíôèíå ïîëó÷èëà ïðîçâèùå "êîðîëåâû áþäæåòà" è "Ìèññ áþäæåò". Çà ðàáîòó íàä áþäæåòîì íàãðàæäåíà ìåäàëüþ îðäåíà "Çà çàñëóãè ïåðåä Îòå÷åñòâîì" II ñòåïåíè (2001). ÑÌÈ íàçûâàþò åå îäíèì èç àâòîðîâ çàêîíà î ìîíåòèçàöèè ëüãîò. Çàìóæåì çà ìèíèñòðîì ïðîìûøëåííîñòè è òîðãîâëè Âèêòîðîì Õðèñòåíêî.
Òàòüÿíà Ãîëèêîâà, ìèíèñòð çäðàâîîõðàíåíèÿ è ñîöðàçâèòèÿ - ñîâåðøåííî íåîáûêíîâåííàÿ, íè íà êîãî íè ïîõîæàÿ æåíùèíà-ïîëèòèê. Åå òðóäíî ñ êåì-òî ñðàâíèòü, è êîíå÷íî, ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî ñ êåì-ëèáî ïåðåïóòàòü. Ðàçâå ÷òî òîëüêî ñ àêòðèñîé èëè ïåâèöåé.
È òîëüêî ñòðîãîå âûðàæåíèå ëèöà, íåñêîëüêî ñäâèíóòûå áðîâè è î÷åíü ïðîíçèòåëüíûé âçãëÿä ìîæåò âûäàòü Òàòüÿíó, êàê æåíùèíó, çàíèìàþùóþñÿ ïîëèòèêîé.
Òàòüÿíà - ýôôåêòíàÿ è ÿðêàÿ äàìà. Åå äîñòàòî÷íî ÿðêèé ìàêèÿæ è ðàññûïàííûå ïî ïëå÷àì áåëîêóðûå ëîêîíû, ìîäíûå êîñòþìû è ñóìêè ïîðîé êîíòðàñòèðóþò ñ åå æåñòêî ïîäæàòûìè ãóáàìè è íàïðÿæåííûì âçãëÿäîì, êîòîðûå ïîÿâëÿþòñÿ ó ìèíèñòðà â ñëîæíûå ðàáî÷èå ìîìåíòû. Òàêîé ÿðêîé áëîíäèíêå áîëüøå ïîäîøåë áû çàëèâèñòûé ñìåõ è êîêåòñòâî. Íî ýòîãî ó íåå è â ïîìèíå íåò.  åå áûòíîñòü çàìîì ìèíèñòðà ôèíàíñîâ îíà îòâå÷àëà çà ðîññèéñêèé áþäæåò, êîðîëåâîé êîòîðîãî åå íàçûâàëè, è, ãîâîðÿò, äåðæàëà â óìå âñå öèôðû ìíîãîòîìíîãî ôîëèàíòà.
Ìèíèñòðó, âïðî÷åì, íå ÷óæäà ñåíòèìåíòàëüíîñòü. Êîãäà â îäíîì èç ãîðîäîâ ñòàðóøêà ðàññêàçàëà Ãîëèêîâîé î ñâîåé òðóäíîé æèçíè, ìèíèñòð ðàñïëàêàëàñü. Ýòîò ôàêò ìèãîì ïîäõâàòèëè ñîâðåìåííûå ÑÌÈ: ìèíèñòð ñîöðàçâèòèÿ äîëæíà áûòü èìåííî òàêîé: ñîñòðàäàþùåé ÷óæîìó ãîðþ, ñî÷óâñòâóþùåé êàæäîé êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ, è â òî æå âðåìÿ ãîòîâóþ è èìåþùóþ âîçìîæíîñòü ïðèéòè íà ïîìîùü è ðåøèòü ïðîáëåìû ìíîãèõ íóæäàþùèõñÿ.
 ìåäèöèíñêîé ñðåäå ïîíà÷àëó ñêåïòè÷åñêè îòíåñëèñü ê íàçíà÷åíèþ ìèíèñòðîì ÷åëîâåêà, íå èìåþùåãî îòíîøåíèÿ ê ìåäèöèíå, - ñóïåðôèíàíñèñòà. Äëÿ Ïóòèíà â 2007 ãîäó ïðè ýòîì âûáîðå ãëàâíûì áûëî òî, ÷òî êàê ÷åñòíûé óïðàâëåíåö îíà ñóìååò ïðîêîíòðîëèðîâàòü ôèíàíñîâûå ïîòîêè, ÷òîáû íå ðàñòåêëèñü, êàê áûâàëî ïðåæäå. Íó à â êðèçèñ "ñîöèàëêà" âîîáùå îäíà èç ãëàâíûõ òåì. Ïîìèìî ìåäèöèíû, çàðïëàò, ïåíñèé, ïîñîáèé, íà ïëå÷è ñîöèàëüíîãî ìèíèñòðà âçâàëåíà è ïîìîùü áåçðàáîòíûì[29].
Ýòîò îáðàç íå ïîääàåòñÿ ñðàâíåíèþ, ïîòîìó êàê äàìà âûãëÿäèò, ïîðîé, ñîâåðøåííî ïî-ðàçíîìó. ßðêèå íàðÿäû ñìåíÿþòñÿ òåìíûìè ñ ýëåìåíòàìè êîêåòñòâà: áðîøè, ïîÿñà, øàðôèêè, ìàññèâíûå - è ñîâåðøåííî íåçàìåòíûå - ñåðåæêè. Ýòà æåíùèíà ÿðêàÿ âî âñåì. Íåäàðîì, áîëüøàÿ ÷àñòü îáùåñòâåííîñòè èñêðåííå ñ÷èòàåò Òàòüÿíó Ãîëèêîâó íàñòîÿùåé êðàñàâèöåé ñ îòìåííûì âêóñîì. Êðàñíûå íîãòè è ÿðêèé ìàêèÿæ ãàðìîíè÷íî ñî÷åòàþòñÿ è ïîä÷åðêèâàþò âëàñòíîñòü
è öåëåóñòðåìëåííîñòü. Óêëàäêà è öâåò âîëîñ ñîîòâåòñòâóþò ìÿãêîé ôàêòóðå òêàíè. Äåëîâàÿ îäåæäà åé ê ëèöó, è òóò íè÷åãî ëèøíåãî.
Áëîíäèíêîé åé áûòü î÷åíü ê ëèöó. Ïîñîâåòóåì ìèíèñòðó îñòàâàòüñÿ â ñâåòëîé ãàììå, íî îñòåðåãàòüñÿ ñëèøêîì áåëîñíåæíûõ âåùåé â ñî÷åòàíèè ñ çàãàðîì.
Íà ñòðàíèöàõ ÑÌÈ íåðåäêî îòìå÷àåòñÿ, ÷òî Òàòüÿíà Ãîëèêîâà - ðåäêîå ñî÷åòàíèå çâåçäíîé âíåøíîñòè è cóïåðïðîôåññèîíàëèçìà.
Ó ðàçíûõ ïîëèòèêîâ îáùåñòâî îòìå÷àåò ðàçíûå ñòîðîíû ïîëèòè÷åñêîãî îáðàçà (ñóùåñòâóþò êàê áû "ïàêåòû êà÷åñòâ"). Ýòî ãîâîðèò î òîì, ÷òî â ñîçíàíèè íàñåëåíèÿ íå ñóùåñòâóåò åäèíîãî îáðàçà ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà. Îáðàç ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà ñêîðåå ôóíêöèîíàëüíûé ("àãèòàòîð", "õîçÿèí", "èíòåëëåêòóàë" è ïð.). Ýòîò ôàêò - ñâèäåòåëüñòâî ïîíèìàíèÿ ãðàæäàíàìè òîãî, ÷òî â óïðàâëåíèè ãîñóäàðñòâîì îáùåïîëèòè÷åñêèå è ýêîíîìè÷åñêèå ôóíêöèè ðàçäåëåíû. Òàêîå îñîçíàíèå íåâîçìîæíî áûëî áû, ñêàæåì, âî âðåìåíà È. Ñòàëèíà, êîãäà äîìèíèðóþùèì áûë îáðàç óíèâåðñàëüíîãî, ëè÷íî êîíòðîëèðóþùåãî âñå ñôåðû æèçíè îáùåñòâà ëèäåðà[30].
Èìèäæ, ñ êîòîðûì äåéñòâóåò ïîëèòèê âî âðåìÿ èçáèðàòåëüíîé êîìïàíèè è áëàãîäàðÿ êîòîðîìó îí äîëæåí ïîáåäèòü, íàçûâàåòñÿ ñòðàòåãè÷åñêèì îáðàçîì. Îí äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü íåêîòîðûì îáÿçàòåëüíûì îñîáåííîñòÿì.
Ãîâîðÿ î Òàòüÿíå Ãîëèêîâîé ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî îíà âî ìíîãîì ëîìàåò äàííûé ñòåðåîòèï, íåäàðîì îíà ÿâëÿåòñÿ Âîäîëååì ïî ãîðîñêîïó, òî åñòü ÷åëîâåêîì, êîòîðûé âñåãäà äåëàåò òî, ÷òî õî÷åò, à íå òî, ÷òî äèêòóþò åìó. Êðîìå òîãî, îíè áîëüøèå ëþáèòåëè ýïàòàæà.
Òàòüÿíà Ãîëèêîâà - ÷åëîâåê, êîòîðûé ðàáîòàåò ñ ìàññîé ëþäåé ðàçëè÷íûõ êàòåãîðèé è ñîöèàëüíûõ ñëîåâ. Ýòî çíà÷èò, ÷òî õàðàêòåð åå èìèäæà çàâèñèò, à òî÷íåå ãîâîðÿ äîëæåí ó÷èòûâàòü êóëüòóðíóþ ñïåöèôèêó, óðîâåíü îáðàçîâàíèÿ íàñåëåíèÿ, ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè è äðóãèå îñîáåííîñòè îáùåñòâà, ñ êîòîðûì îíà ðàáîòàåò. Ñòðàòåãè÷åñêèé îáðàç îáóñëîâëåí òàêæå è âðåìåíåì. Ïî âèäèìîìó, Òàòüÿíà ñ÷èòàåò, ÷òî èñïîëüçîâàíèå óñïåøíîãî èìèäæà ïðåäûäóùèõ ëåò íå ãàðàíòèðóåò óñïåõà â äðóãèõ êîìïàíèÿõ, òàê êàê ïîòðåáíîñòè îáùåñòâà ìåíÿþòñÿ, êàê ìåíÿåòñÿ è îáñòàíîâêà â ñòðàíå â öåëîì. "Ðàçíûå âðåìåíà òðåáóþò ðàçíûõ ãåðîåâ"[31]. Èìåííî ïîýòîìó Òàòüÿíà âñåãäà - ðàçíàÿ. Ñåðüåçíîñòü è âíåøíÿÿ ýôôåêòíîñòü - ýòî åå îáðàç.
Èòàê, îñíîâíûå óðîâíè îáðàçà Òàòüÿíû Ãîëèêîâîé:
Ïåðâûé óðîâåíü - óðîâåíü îáùåãî ýìîöèîíàëüíîãî îòíîøåíèÿ: îáðàç âûçûâàåò ïîëîæèòåëüíûå ýìîöèè. Ó íåêîòîðûõ - âîñõèùåíèå.
Âòîðîé óðîâåíü - óðîâåíü çíà÷èìûõ êà÷åñòâ: èíòåëëèãåíòíîñòü è àêòèâíîñòü, ÿðêîñòü è äèíàìè÷íîñòü.
Òðåòèé óðîâåíü - èíäèâèäóàëüíîå ñâîåîáðàçèå: îíà âñåãäà ðàçíàÿ!
Ýëüâèðà Ñàõèïçàäîâíà Íàáèóëëèíà (Ýëüâèðà Ñәõèïçàäә êûçû Íәáèóëëèíà; 29 îêòÿáðÿ 1963, Óôà) - ðîññèéñêèé ýêîíîìèñò, ãîñóäàðñòâåííûé äåÿòåëü, ìèíèñòð ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ Ðîññèè.
Îêîí÷èëà Ìîñêîâñêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà ïî ñïåöèàëüíîñòè ýêîíîìèñò (1986). Ó÷åíèöà Åâãåíèÿ ßñèíà, ïîä ðóêîâîäñòâîì êîòîðîãî ïîçäíåå ðàáîòàëà â Ðîññèéñêîì ñîþçå ïðîìûøëåííèêîâ è ïðåäïðèíèìàòåëåé è ìèíèñòåðñòâå ýêîíîìèêè. Ó÷èëàñü â àñïèðàíòóðå ÌÃÓ íà êàôåäðå èñòîðèè íàðîäíîãî õîçÿéñòâà è ýêîíîìè÷åñêèõ ó÷åíèé. Ïî íàöèîíàëüíîñòè - òàòàðêà. Ñîñòîèò â áðàêå ñ ßðîñëàâîì Êóçüìèíîâûì, ðåêòîðîì ÃÓ ÂØÝ.
Íàáèóëëèíà âëàäååò ôðàíöóçñêèì è àíãëèéñêèì ÿçûêàìè; óäîñòîåíà ãîñóäàðñòâåííûõ íàãðàä, â òîì ÷èñëå ìåäàëè îðäåíà "Çà çàñëóãè ïåðåä Îòå÷åñòâîì" II ñòåïåíè (2002) è ìåäàëè îðäåíà "Çà çàñëóãè ïåðåä Îòå÷åñòâîì" I ñòåïåíè (2006). Ëàóðåàò ïðåìèè Àëåêñàíäðà II, ïðèñóæäåííîé åé â 2003 ãîäó Èíñòèòóòîì ýêîíîìèêè ïåðåõîäíîãî ïåðèîä.  áûòíîñòü çàìåñòèòåëåì ðóêîâîäèòåëÿ ÌÝÐÒ Íàáèóëëèíà ïðîñëàâèëàñü ñïîñîáíîñòüþ ñâîäèòü âîåäèíî ñàìûå ðàçíûå èäåè ðóêîâîäñòâà ïî ïîâîäó áóäóùåãî ýêîíîìè÷åñêèõ ðåôîðì. Íàáèóëëèíà èçáåãàåò êîíòàêòîâ ñ ïðåññîé è èçâåñòíà êàê ãåíåðàòîð èäåé äëÿ ýêîíîìè÷åñêèõ ïðîãðàìì. Ïî ñâåäåíèÿì ãàçåòû "Êîììåðñàíò", â ÌÝÐÒ îíà ïîëó÷èëà ïðîçâèùå "ñåðîãî êàðäèíàëà Ãðåôà".
Âîçãëàâèâ ìèíèñòåðñòâî, Ý. Íàáèóëëèíà ñôîðìóëèðîâàíà øåñòü çàäà÷, êîòîðûå äîëæíî ðåøàòü åå âåäîìñòâî: ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå ðàçâèòèÿ ñòðàíû, ñîäåéñòâèå äèâåðñèôèêàöèè ýêîíîìèêè è ïðåîäîëåíèþ èíôðàñòðóêòóðíûõ îãðàíè÷åíèé, ñîçäàíèå êîìôîðòíûõ óñëîâèé äëÿ âåäåíèÿ áèçíåñà, ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè ãîñèíñòèòóòîâ, îáåñïå÷åíèå èíòåãðàöèè ñòðàíû â ìèðîâîå ýêîíîìè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî, à òàêæå ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè ýêîíîìè÷åñêîãî îáåñïå÷åíèÿ îáîðîíîñïîñîáíîñòè è áåçîïàñíîñòè ÐÔ.
Ãëÿäÿ íà Ýëüôèðó Íàáèóëëèíó ìîæíî ñêàçàòü: âåðîÿòíåå âñåãî, â øêîëüíûå è ñòóäåí÷åñêèå ãîäû îíà áûëà îòëè÷íèöåé. Òàê îíî è åñòü: â øêîëå Ýëüâèðà Íàáèóëëèíà áûëà îòëè÷íèöåé. Ïî ñëîâàì ïðåïîäàâàòåëåé, ó íåå ñïèñûâàë âåñü êëàññ. Îñíîâíûì óâëå÷åíèåì äåâî÷êè áûëà ìóçûêà è ñàìà ó÷åáà. Îäíàêî äàæå ïðåïîäàâàòåëè âñïîìèíàþò ýòó äåâî÷êó ñ òðóäîì - òàêàÿ îíà áûëà òèõàÿ è ñêðîìíàÿ." - Ýëüâèðà? Âûñîêàÿ, òåìíåíüêàÿ... Íè÷åì íå âûäåëÿëàñü, ðàçâå ÷òî ó÷èëàñü õîðîøî", - â îäèí ãîëîñ òâåðäÿò ïåäàãîãè. Ýëüâèðà áûëà åäèíñòâåííîé îòëè÷íèöåé â 10-ì "Ã" êëàññå. Îêîí÷èëà øêîëó ñ çîëîòîé ìåäàëüþ. Äëÿ âñåõ ñòàëî áîëüøîé íåîæèäàííîñòüþ, ÷òî Ýëüâèðà ñìîãëà äîáèòüñÿ òàêèõ âûñîò, õîòÿ îíà ñ ñàìîãî äåòñòâà ïðîÿâëÿëà ïîòðÿñàþùåå óïîðñòâî. Ñóäüáà ìèíèñòðà ýêîíîìðàçâèòèÿ ïîäòâåðæäàåò èçâåñòíóþ ïîãîâîðêó î òîì, ÷òî îòëè÷íèêè âñåãäà äîáèâàþòñÿ óñïåõà. È âûñîêèõ äîëæíîñòåé.
Òàêèì îáðàçîì, ñðàçó æå ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî îáðàç Ýëüâèðû Íàáèóëëèíîé - ýòî îòëè÷íèöà, ïðîäîëæàþùàÿ òàêæå îòëè÷íî ðàáîòàòü è äîáèâàòüñÿ ñóùåñòâåííûõ âûñîò. Ýòî îáðàç, êîòîðûé âñåãäà ìîæíî ñòàâèòü â ïðèìåð âñåì ñîâðåìåííûì øêîëüíèêàì è ñòóäåíòàì. Êðîìå òîãî, âñå ñîâðåìåííûå "áîòàíèêè" ìîãóò óêàçûâàòü íà ôîòî Ýëüâèðû è ãîâîðèòü î òîì, ÷òî èìåííî òàêèõ âûñîò îíè õîòÿò äîñòèãíóòü.
Ýëüâèðà Íàáèóëëèíà, ïî ãîðîñêîïó - Ñêîðïèîí. Ãîñïîæà Íàáèóëëèíà àáñîëþòíî ñîîòâåòñòâóåò è ñâîåìó èìåíè (Ýëüâèðà - çàãàäî÷íàÿ, òàèíñòâåííàÿ), è çâåçäíîìó çíàêó: æåíùèíû-Ñêîðïèîíû çàêðûòû, ñäåðæàííû, íåêîìôîðòíî ÷óâñòâóþò ñåáÿ íà ïóáëèêå, íî óïîðíû â äîñòèæåíèè öåëåé.
Èìåííî ïîòîìó, ÷òî åé íå ñîâñåì êîìôîðòíî áûâàòü íà ëþäÿõ, îíà íå ñòðåìèòüñÿ ïîêàçàòü ñåáÿ, êàê èñòèííóþ æåíùèíó, ìîæíî îòìåòèòü òîò ôàêò, ÷òî è îäåæäà, è ìàêèÿæ ó Ýëüâèðû äîâîëüíî ñïîêîéíûé, òåìíûå òîíà ïðåîáëàäàþò. Ñòðîãèå êîñòþìû è ñâåòëûå þáêè Ýëüâèðû ÷àñòî íàïîìèíàþò ñòàðûå îáðàçû "áåëûé âåðõ - ÷åðíûé íèç.
Öåëü ëèáåðàëüíîãî ýêîíîìèñòà Íàáèóëëèíîé - ðàçâèòèå ðûíî÷íîé êîíêóðåíöèè, íîâûõ òåõíîëîãèé. Íàä ýòèì îíà ðàáîòàëà âñþ æèçíü - è â ãîññòðóêòóðàõ, è â áèçíåñå. Õîòÿ ñåé÷àñ, â êðèçèñ, êîãäà â ýêîíîìèêå âñå áîëüøå ãîñóäàðñòâà (áåç åãî äåíåã ìíîãèì êîìïàíèÿì íå âûæèòü), ëèáåðàëüíóþ èäåþ ïðîäâèãàòü òðóäíî. Ðàáîòà, ðàáîòà è ðàáîòà - ýòî ãëàâíîå, ÷òî ïðîñëåæèâàåòñÿ â îáðàçå Ýëüâèðû. À åùå æåíùèíû-Ñêîðïèîíû îáëàäàþò îãðîìíîé, íà çàâèñòü ìíîãèì ìóæ÷èíàì, ðàáîòîñïîñîáíîñòüþ.  îêðóæåíèè Íàáèóëëèíîé ðàññêàçûâàþò: "Óõîäèì ñî ñëóæáû - îíà åùå ðàáîòàåò, ïðèõîäèì - îíà óæå ðàáîòàåò". Ïî-ìîåìó, ýòî ñàìàÿ áîëüøàÿ ïîõâàëà ëþáîìó íà÷àëüíèêó è ïðàêòè÷åñêè âñå ãîâîðèò îá åãî èìèäæå.
Ó Ýëüâèðû ñòðîãèé ñòèëü. Î÷êè - íåñîìåííûé àêöåññóàð, êîòîðûé ãîâîðèò òîëüêî î ñåðüåçíîñòè, èíòåëëèãåíòíîñòè è óìå èõ îáëàäàòåëüíèöû. Êðîìå òîãî, êàê èçâåñòíî, î÷êè - ýòî ïðèçíàê òîãî, ÷òî ïåðåä âàìè ñåðüåçíû ÷åëîâåê, êîòîðîìó ñòîèò äîâåðÿòü. Î÷êè - ýòî ñîëèäíî.
Çíà÷èò, Ýëüâèðà - ýòî ñòðîãèé è ñîëèäíûé ñòèëü. È ýòî, ïîæàëóé, ãëàâíîå, ÷òî ìîæíî î íåé ñêàçàòü.
Íàáèóëëèíà - ëè÷íîñòü ïîñëåäîâàòåëüíàÿ äàæå â âûáîðå ñóïðóãà. Åå ìóæ - ßðîñëàâ Êóçüìèíîâ, ðåêòîð Âûñøåé øêîëû ýêîíîìèêè, ñ÷èòàþùåéñÿ ãëàâíûì "ãíåçäîì ýêîíîìè÷åñêîãî ëèáåðàëèçìà". Ñûí - ñòóäåíò.
Äîëãèå ãîäû Íàáèóëëèíà ðàáîòàëà ñ Ãåðìàíîì Ãðåôîì (ýêñ-ìèíèñòðîì ýêîíîìèêè), åå äàæå íàçûâàëè "ñåðûì êàðäèíàëîì Ãðåôà". Áûâøèé øåô òàê îòçûâàëñÿ î ñâîåé ñîðàòíèöå: "×åëîâåê î÷åíü ïðîçðà÷íûé, èñêëþ÷èòåëüíî ÷åñòíûé, ðàáîòîãîëèê".
 îòëè÷èå îò áûâøåãî øåôà-ìîäíèêà ñ åãî ÿðêèìè ãàëñòóêàìè îäåâàåòñÿ ãîñïîæà ìèíèñòð ïî ïðèíöèïó "íå âûäåëÿòüñÿ". Íè íàìåêà íà ãëàìóð. Íèçêèé êàáëóê, ñïîêîéíûõ öâåòîâ êîñòþìû, áëóçêè ïîä ãîðëî, ìèíèìóì êîñìåòèêè. Íå ïîâûøàåò ãîëîñà. Ïîæàëóé, ñàìûé íåïóáëè÷íûé ÷åëîâåê â Êàáìèíå. Íî âëèÿòåëüíûé. Âñå-òàêè Ìèíèñòåðñòâî ýêîíîìèêè - îäíî èç âàæíåéøèõ[32].
 îäåæäå Ýëüâèðà Íàáèóëëèíà ïðåäïî÷èòàåò ñòðîãèé äåëîâîé ñòèëü.  ãàðäåðîáå ìèíèñòðà ýêîíîìèêè êîñòþìû ñïîêîéíûõ öâåòîâ, çàêðûòûå áëóçêè, íåâûñîêèå êàáëóêè. Ýòî íåóäèâèòåëüíî, âåäü Ìèíèñòåðñòâî ýêîíîìèêè - êëþ÷åâîå, íè÷òî íå äîëæíî îòâëåêàòü îò ñåðü¸çíîé ðàáîòû.
 ïðîãðàììíûõ âûñòóïëåíèÿõ Ý. Íàáèóëëèíîé óïîð äåëàåòñÿ íà ïàòðèîòèçì, íà îáúåäèíåíèå âñåõ ãðàæäàí âîêðóã îáùåíàðîäíîé öåëè. "Íàöèîíàëüíîå äîñòîèíñòâî", "íàöèîíàëüíûé ñóâåðåíèòåò", "åäèíûé êîìàíäíûé äóõ", "ãîñóäàðñòâåííàÿ âîëÿ", "æ¸ñòêèé ãîñóäàðñòâåííûé êîíòðîëü", "ïîòåíöèàë âåëèêîé äåðæàâû", "îðèåíòàöèÿ íà ìíîãîïîëÿðíûé ìèð", "âîññòàíîâëåíèå ãåîïîëèòè÷åñêîãî àâòîðèòåòà".
Èìèäæ Ýëüâèðû ñêîíñòðóèðîâàí ïî÷òè èäåàëüíî, îí ñîçäàí èç îæèäàíèé íàðîäà è ïðîãíîçîâ ñïåöèàëèñòîâ ïî ïîëèòè÷åñêèì êîììóíèêàöèÿì. Îí íå àññîöèèðîâàëñÿ ñ ïîêîëåíèåì æåíùèí-ïîëèòèêîâ ñòàðîãî òèïà, îí êàæåòñÿ ñîâåðøåííî èíûì. Íåìàëî âðåìåíè áûëî óäåëåíî è îñâåùåíèþ âûèãðûøíûõ ëè÷íûõ êà÷åñòâ Íàáèóëëèíîé: îíà íå êóðèò, ïî÷òè íå ïü¸ò, àêòèâíî çàíèìàåòñÿ ñïîðòîì.
Îòâåòû íà îòêðûòûå âîïðîñû èññëåäîâàòåëåé î êà÷åñòâàõ Ý. Íàáèóëëèíîé ïîêàçûâàþò, ÷òî äàííàÿ æåíùèíà ëèäèðóåò ïî ìíîãèì êàòåãîðèÿì: îíà è äåëîâàÿ, è íðàâñòâåííàÿ, è ïàòðèîò, è ñèëüíàÿ ëè÷íîñòü[33].
Ýëüâèðà - ýòî ïðèìåð äëÿ òåõ, êòî æåëàåò äîáèòüñÿ óñïåõà ñîáñòâåííûì òðóäîì. Ïðîñòàÿ äåâóøêà èç Óôû ïîåõàëà â Ìîñêâó. Îíà íå êðàñàâèöà. Åå âñòðåòèë íåçíàêîìûé ãîðîä, íåò ñâÿçåé íåò çíàêîìûõ. Çàòî åñòü õàðàêòåð æåëåçíûé, âîëÿ íåñãèáàåìàÿ, õâàòêà áóëüäîæüÿ, íåðâû êàê ñòàëüíàÿ ïðîâîëîêà. È ýòî ïðèâåëî åå ê ïîáåäå.
Èòàê, îñíîâíûå óðîâíè îáðàçà Ýëüâèðû Íàáèóëëèíîé:
Ïåðâûé óðîâåíü - óðîâåíü îáùåãî ýìîöèîíàëüíîãî îòíîøåíèÿ: îáðàç âûçûâàåò óâàæèòåëüíûå ýìîöèè.
Âòîðîé óðîâåíü - óðîâåíü çíà÷èìûõ êà÷åñòâ: óâåðåííîñòü â ñåáå, ñêðîìíîñòü è áîëüøàÿ ðàáîòîñïîñîáíîñòü.
Òðåòèé óðîâåíü - èíäèâèäóàëüíîå ñâîåîáðàçèå: îòëè÷íèêè âñåãäà äîáèâàþòñÿ óñïåõà!
 çàêëþ÷åíèå ñëåäóåò ñäåëàòü âûâîä î òîì, ÷òî ñôåðû ðóêîâîäñòâà æåíùèí-ìèíèñòðîâ â òî÷íîñòè ñîîòâåòñòâóþò ðàñïðåäåëåíèþ ðîëåé ñðåäè áîãèíü äðåâíåé ìèôîëîãèè. Ñåëüñêîå õîçÿéñòâî - ýòî ñôåðà èíòåðåñîâ Äåìåòðû, ó äðåâíèõ ðèìëÿí - áîãèíè ïëîäîðîäèÿ è çåìëåäåëèÿ. Ñîöèàëüíàÿ ñôåðà è çäðàâîîõðàíåíèå - ýòî åïàðõèÿ Ãèãèåè, áîãèíè çäîðîâüÿ. Íó à ñôåðû âëèÿíèÿ Ñîôèè, áîãèíè ìóäðîñòè, âïîëíå ìîæíî óâÿçàòü ñ çàäà÷àìè Ìèíýêîíîìèêè.
Ñîãëàñíî çàêîíàì ïñèõîëîãèè, â êîìàíäå äîëæíû áûòü è ãåíåðàòîðû èäåé, è âäîõíîâèòåëè, è çàâåðøèòåëè, è ñòàáèëèçàòîðû îòíîøåíèé è ïð. Æåíùèíû âî âëàñòè õîðîøî ïîäõîäÿò íà ðîëü çàâåðøèòåëåé, ñòàáèëèçàòîðîâ îòíîøåíèé âíóòðè âëàñòíîé êîìàíäû è îòíîøåíèé âëàñòè ñ íàðîäîì, òàê êàê ïî ïðèðîäå æåíùèíàì áîëåå ïðèñóùå ñîñòðàäàíèå. Ê æåíùèíå ïðîñòûå ëþäè èñïûòûâàþò áîëüøå äîâåðèÿ. Îáû÷íî æåíùèíû-ðóêîâîäèòåëüíèöû ïûòàþòñÿ âûðàáîòàòü êîìïðîìèññíûé ñòèëü óïðàâëåíèÿ - ñî÷åòàíèå ìÿãêèõ, "æåíñêèõ", êà÷åñòâ è æåñòêèõ, "ìóæñêèõ", ÷òî ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâóåò ñòèëþ ðóêîâîäñòâà ýòèõ òðåõ æåíùèí-ìèíèñòðîâ[34].
Èìèäæ æåíùèí-ïîëèòèêîâ - ýòî èñêóññòâåííûé îáðàç, ôîðìèðóåìûé â îáùåñòâåííîì èëè èíäèâèäóàëüíîì ñîçíàíèè ñðåäñòâàìè ìàññîâîé êîììóíèêàöèè è ïñèõîëîãè÷åñêîãî âîçäåéñòâèÿ. Èìèäæ ñîçäàåòñÿ (ïðîïàãàíäîé, ðåêëàìîé) ñ öåëüþ ôîðìèðîâàíèÿ â ìàññîâîì ñîçíàíèè îïðåäåë¸ííîãî îòíîøåíèÿ ê îáúåêòó. Ìîæåò ñî÷åòàòü êàê ðåàëüíûå ñâîéñòâà îáúåêòà, òàê è íåñóùåñòâóþùèå, ïðèïèñûâàåìûå. Èìèäæ îáúåêòà - ýòî ìíåíèå ðàöèîíàëüíîãî èëè ýìîöèîíàëüíîãî õàðàêòåðà îá îáúåêòå (÷åëîâåêå, ïðåäìåòå, ñèñòåìå), âîçíèêøåå â ïñèõèêå ãðóïïû ëþäåé íà îñíîâå îáðàçà, ñôîðìèðîâàííîãî â èõ ïñèõèêå â ðåçóëüòàòå âîñïðèÿòèÿ èìè òåõ èëè èíûõ õàðàêòåðèñòèê äàííîãî îáúåêòà.
Ïðè ñîçäàíèè ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà, êàæäàÿ èç ðàññìîòðåííûõ æåíùèí äîëæíà ïîìíèòü, ÷òî ñîâðåìåííûé ëèäåð äîëæåí, ïîìèìî âíåøíèõ äàííûõ, ñòðåìèòüñÿ îáëàäàòü òàêèìè ñïîñîáíîñòÿìè, êàê óìåíèå âîâëå÷ü â ðåøåíèå âîïðîñîâ ñâîèõ ïîä÷èí¸ííûõ èëè îêðóæàþùèõ, îáåñïå÷èòü âíèìàíèå ê íèì, íîâàòîðñòâî, ïðåäïðèèì÷èâîñòü, ðåàãèðîâàíèå íà íóæäû ëþäåé. Ïîýòîìó â íàñòîÿùåå âðåìÿ ðàçðàáàòûâàþòñÿ ðàçëè÷íûå òåõíîëîãèè, êîòîðûå ïîìîãëè áû ÷åëîâåêó ðàñêðûòü ñâîé òâîð÷åñêèé ïîòåíöèàë, ñîâåðøåíñòâîâàòü ñâîè èíòåëëåêòóàëüíûå ñïîñîáíîñòè. Òå ñïîñîáíîñòè, êîòîðûå ìîãóò ïîìî÷ü â ôîðìèðîâàíèè ñâîåãî îáðàçà äëÿ âîñïðèÿòèÿ ñâîèõ ïîä÷èíåííûõ. Íà ñîâðåìåííîì ýòàïå ôîðìèðîâàíèå èìèäæà ñòàíîâèòñÿ ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòüþ[35].
1. Àðîíñîí Ý., Óèëñîí Ò., Ýéêåðò Ð. Ñîöèàëüíàÿ ïñèõîëîãèÿ. Ïñèõîëîãè÷åñêèå çàêîíû ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà â ñîöèóìå. ÑÏá., 2002 - ñ.6
2. Áóõàðèí Ã.Ê. Èìèäæ êàê ñòèëü æèçíè - Ì., 2006 - ñ.178
3. Äæåðåëèåâñêàÿ Ì.À. Óñòàíîâêè êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ: Äèàãíîñòèêà è ïðîãíîç â êîíêðåòíûõ ñèòóàöèÿõ. Ì., 2000 - ñ.124
4. Çèìáàðäî Ô., Ëÿéïïå Ì. Ñîöèàëüíîå âëèÿíèå. ÑÏá.; Ì.; Õàðüêîâ; Ìèíñê, 2001 - ñ.177
5. Êàðêóëåíêî Í. Èìèäæåëîãèÿ, - Ì.: Îëìà-ïðåññ, 2008. ñ.44
6. Êàôòàí Ë. Â êðèçèñ ëó÷øèé ìèíèñòð - æåíùèíà // Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà 26.03.2009
7. Êëèìîâà Ñ.Ã., ßêóøåâà Ò. Â Îáðàçû ïîëèòèêîâ â ïðåäñòàâëåíèÿõ ðîññèÿí // Âåäû - ¹12 - 2009
8. Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà. 1998.6 ÿíâ. Ñ.4
9. Êîøìàðîâ À.Þ. Òåëåâèçèîííûé îáðàç ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà êàê ðåçóëüòàò ðåïóòàöèîííîãî ìåíåäæìåíòà // Ïñèõîëîãèÿ êàê ñèñòåìà íàïðàâëåíèé. Åæåãîäíèê Ðîññèéñêîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî îáùåñòâà. Ò.9, âûï.2. Ì., 2002 - ñ.426
10. Êðóæêî À.À. Èìèäæ è óñïåõ, - ÑÏá.: Ïèòåð, 2006. ñ. 197
11. Ìàðêèí Â.Ì. "ß" êàê ëè÷íîñòíàÿ õàðàêòåðèñòèêà ãîñóäàðñòâåííîãî ñëóæàùåãî // Èìèäæ ãîññëóæáû. Ì., 1996 - ñ.122
12. Ìåòàåâà Â.À. Ïðîáëåìû èìèäæåëîãèè â ñîâðåìåííûé ïåðèîä ðàçâèòèÿ îáùåñòâà // Îáðàçîâàíèå è íàóêà. Èçâåñòèÿ Óðàëüñêîãî îòäåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Àêàäåìèè îáðàçîâàíèÿ. 2001. ¹ 6 (12)
13. Îæåãîâ Ñ.È. Ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà.18-å èçä., ñòåðåîòèï. / Ïîä ðåä. Í.Þ. Øâåäîâîé. Ì., 1986. - ñ.305
14. Ïàíàñþê À.Þ. Âàì íóæåí èìèäæìåéêåð? Èëè î òîì, êàê ñîçäàâàòü ñâîé èìèäæ. Ì., 2001 - ñ.78
15. Ïåòðîâà Å.À. Ïñèõîëîãèÿ èìèäæà: Ïñèõîñåìèîòè÷åñêèé ïîäõîä // Ïñèõîëîãèÿ êàê ñèñòåìà íàïðàâëåíèé. Åæåãîäíèê Ðîññèéñêîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî îáùåñòâà. Ò.9, âûï.2. Ì., 2002
16. Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Èìèäæåëîãèÿ. Ðåôë-áóê. Âàêëåð, 2000 - ñ.5
17. Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Ïðîôåññèÿ: èìèäæìåéêåð. Êèåâ, 2001 - ñ.123
18. Ïñèõîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü.2-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. / Ïîä ðåä.Â.Ï. Çèí÷åíêî, Á.Ã. Ìåùåðÿêîâà. Ì., 1996 - ñ.112
19. Ñåìåíîâ À.Ê., Ìàñëîâà Å.Ë. Ïñèõîëîãèÿ è ýòèêà ìåíåäæìåíòà è áèçíåñà.2-å èçä.Ì., 2000 - ñ.86-87
20. Òîëêîâûé ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà: Â 4 ò. / Ñîñò.Â. Â. Âèíîãðàäîâ, Ã.Î. Âèíîêóð è äð.; Ïîä ðåä.Ä.Í. Óøàêîâà. Ì., 1994. Ò.1-4. Ñò.11
21. Òðîøåâ È.Â. Òåíäåðíàÿ íåâåðáàëüíàÿ êîììóíèêàöèÿ â ðåêëàìå // Ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ. 1999. ¹ 4
22. Ôåäîðêèíà À.Ï., Ðîìàøêèíà Ð.Ô. Ïðîáëåìû èìèäæà â êîíòåêñòå ñîöèàëüíîãî ïñèõîàíàëèçà // Èìèäæ ãîññëóæáû. Ì., 1996, 694-696
23. Ôåäîðîâ È.À. Èíäèâèäóàëüíûé èìèäæ êàê ñòîðîíà äóõîâíîé æèçíè îáùåñòâà: Äèññåðòàöèÿ íà ñîèñêàíèå ó÷. ñò. äîêòîðà ñîöèîëîãè÷åñêèõ íàóê. Òàìáîâ, 1998 - ñ.87
24. Øåïåëú Â.Ì. Èìèäæåëîãèÿ: Ñåêðåòû ëè÷íîãî îáàÿíèÿ. Ì., 1994 - ñ.84
25. Øèõèðåâ Ï.Í. Ââåäåíèå â ðîññèéñêóþ äåëîâóþ êóëüòóðó. Ì., 2000
26. Øïàëèíñêèé Â.Â. Ïñèõîëîãèÿ ìåíåäæìåíòà: Ó÷åáíîå ïîñîáèå. Ì, 2000 - ñ.27
[1] Ïñèõîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü. 2-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. / Ïîä ðåä. Â. Ï. Çèí÷åíêî, Á. Ã. Ìåùåðÿêîâà. Ì., 1996 – ñ. 112
[2] Ôåäîðêèíà À. Ï., Ðîìàøêèíà Ð. Ô. Ïðîáëåìû èìèäæà â êîíòåêñòå ñîöèàëüíîãî ïñèõîàíàëèçà // Èìèäæ ãîññëóæáû. Ì., 1996, 694-696
[3] Ñåìåíîâ À. Ê., Ìàñëîâà Å. Ë. Ïñèõîëîãèÿ è ýòèêà ìåíåäæìåíòà è áèçíåñà. 2-å èçä. Ì., 2000 – ñ. 86-87
[4] Ôåäîðîâ È. À. Èíäèâèäóàëüíûé èìèäæ êàê ñòîðîíà äóõîâíîé æèçíè îáùåñòâà: Äèññåðòàöèÿ íà ñîèñêàíèå ó÷. ñò. äîêòîðà ñîöèîëîãè÷åñêèõ íàóê. Òàìáîâ, 1998 – ñ. 87
[5] ÏàíàñþêÀ. Þ. Âàì íóæåí èìèäæìåéêåð? Èëè î òîì, êàê ñîçäàâàòü ñâîé èìèäæ. Ì., 2001 – ñ. 78
[6] Òàì æå – ñ. 10
[7] Òîëêîâûé ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà: Â 4 ò. / Ñîñò. Â. Â. Âèíîãðàäîâ, Ã. Î. Âèíîêóð è äð.; Ïîä ðåä. Ä. Í. Óøàêîâà. Ì., 1994. Ò. 1-4. Ñò. 11
[8] Îæåãîâ Ñ. È. Ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà. 18-å èçä., ñòåðåîòèï. / Ïîä ðåä. Í. Þ. Øâåäîâîé. Ì., 1986.- ñ. 305
[9] Çèìáàðäî Ô., Ëÿéïïå Ì. Ñîöèàëüíîå âëèÿíèå. ÑÏá.; Ì.; Õàðüêîâ; Ìèíñê, 2001 – ñ. 177
[10] Êîøìàðîâ À. Þ. Òåëåâèçèîííûé îáðàç ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà êàê ðåçóëüòàò ðåïóòàöèîííîãî ìåíåäæìåíòà // Ïñèõîëîãèÿ êàê ñèñòåìà íàïðàâëåíèé. Åæåãîäíèê Ðîññèéñêîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî îáùåñòâà. Ò. 9, âûï. 2. Ì., 2002 – ñ. 426
[11] Ìàðêèí Â. Ì. «ß» êàê ëè÷íîñòíàÿ õàðàêòåðèñòèêà ãîñóäàðñòâåííîãî ñëóæàùåãî // Èìèäæ ãîññëóæáû. Ì., 1996 – ñ. 122
[12] Øåïåëú Â. Ì. Èìèäæåëîãèÿ: Ñåêðåòû ëè÷íîãî îáàÿíèÿ. Ì., 1994 – ñ. 84
[13] Ïî÷åïöîâ Ã. Ã. Èìèäæåëîãèÿ. Ðåôë-áóê. Âàêëåð, 2000 – ñ. 5
[14] Øïàëèíñêèé Â. Â. Ïñèõîëîãèÿ ìåíåäæìåíòà: Ó÷åáíîå ïîñîáèå. Ì, 2000 – ñ. 27
[15] Øèõèðåâ Ï. Í. Ââåäåíèå â ðîññèéñêóþ äåëîâóþ êóëüòóðó. Ì., 2000
[16] Àðîíñîí Ý., Óèëñîí Ò., Ýéêåðò Ð. Ñîöèàëüíàÿ ïñèõîëîãèÿ. Ïñèõîëîãè÷åñêèå çàêîíû ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà â ñîöèóìå. ÑÏá., 2002 – ñ. 6
[17] Áóõàðèí Ã. Ê. Èìèäæ êàê ñòèëü æèçíè – Ì., 2006 – ñ. 178
[18] Áóõàðèí Ã. Ê. Èìèäæ êàê ñòèëü æèçíè – Ì., 2006 – ñ. 179
[19] Òðîøåâ È. Â. Òåíäåðíàÿ íåâåðáàëüíàÿ êîììóíèêàöèÿ â ðåêëàìå // Ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ. 1999. ¹ 4
[20] Äæåðåëèåâñêàÿ Ì. À. Óñòàíîâêè êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ: Äèàãíîñòèêà è ïðîãíîç â êîíêðåòíûõ ñèòóàöèÿõ. Ì., 2000 – ñ. 124
[21] Çèìáàðäî Ô., Ëÿéïïå Ì. Ñîöèàëüíîå âëèÿíèå. ÑÏá.; Ì.; Õàðüêîâ; Ìèíñê, 2001 – ñ. 320
[22] Ìåòàåâà Â. À. Ïðîáëåìû èìèäæåëîãèè â ñîâðåìåííûé ïåðèîä ðàçâèòèÿ îáùåñòâà // Îáðàçîâàíèå è íàóêà. Èçâåñòèÿ Óðàëüñêîãî îòäåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Àêàäåìèè îáðàçîâàíèÿ. 2001. ¹ 6 (12)
[23] Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà. 1998. 6 ÿíâ. Ñ. 4
[24] Ïåòðîâà Å. À. Ïñèõîëîãèÿ èìèäæà: Ïñèõîñåìèîòè÷åñêèé ïîäõîä // Ïñèõîëîãèÿ êàê ñèñòåìà íàïðàâëåíèé. Åæåãîäíèê Ðîññèéñêîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî îáùåñòâà. Ò. 9, âûï. 2. Ì., 2002.
[25] Ïî÷åïöîâ Ã. Ã. Ïðîôåññèÿ: èìèäæìåéêåð. Êèåâ, 2001 – ñ. 123
[26] Êàôòàí Ë. Â êðèçèñ ëó÷øèé ìèíèñòð – æåíùèíà//Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà 26.03.2009
[27] Êëèìîâà Ñ.Ã., ßêóøåâà Ò. Îáðàçû ïîëèòèêîâ â ïðåäñòàâëåíèÿõ ðîññèÿí//Âåäû - ¹12- 2009
[28] Êàðêóëåíêî Í.Èìèäæåëîãèÿ, - Ì.:Îëìà-ïðåññ, 2008.ñ.44
[29] Êàôòàí Ë. Â êðèçèñ ëó÷øèé ìèíèñòð – æåíùèíà//Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà 26.03.2009
[30] Êëèìîâà Ñ.Ã., ßêóøåâà Ò. Îáðàçû ïîëèòèêîâ â ïðåäñòàâëåíèÿõ ðîññèÿí//Âåäû - ¹12- 2007
[31] Êðóæêî À.À. Èìèäæ è óñïåõ, - ÑÏá.:Ïèòåð, 2006.ñ.197
[32] Êàôòàí Ë. Â êðèçèñ ëó÷øèé ìèíèñòð – æåíùèíà//Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà 26.03.2009
[33] Êëèìîâà Ñ.Ã., ßêóøåâà Ò. Îáðàçû ïîëèòèêîâ â ïðåäñòàâëåíèÿõ ðîññèÿí//Âåäû - ¹12- 2009
[34] Êàôòàí Ë. Â êðèçèñ ëó÷øèé ìèíèñòð – æåíùèíà//Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà 26.03.2009
[35] Êàðêóëåíêî Í.Èìèäæåëîãèÿ, - Ì.:Îëìà-ïðåññ,2008.ñ.202
Ñîäåðæàíèå Ââåäåíèå Ãëàâà I. Òåîðåòè÷åñêèå îñíîâû èìèäæà 1.1 Ïîíÿòèå, ñòðóêòóðà, ôóíêöèè èìèäæà 1.2 Ãåíäåðíûå àñïåêòû èìèäæà Ãëàâà II. Ñîâðåìåííûé èìèäæ æåíùèíû-ìèíèñòðà 2.1 Èìèäæ ìèíèñòðà ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà Åëåíû Ñêðûííèê
Èìèäæåâûå ìàíèôåñòàöèè ìîëîäåæíîé ñóáêóëüòóðû
Èìïðåññèîíèçì
Èíäèâèäóàëüíûé ïîäõîä ê ëè÷íîñòè â ïðîöåññå îáó÷åíèÿ è âîñïèòàíèÿ â êîëëåêòèâàõ ÍÕÒ
Èíòåðêóëüòóðíûå âçàèìîäåéñòâèÿ â òóðèçìå
Èíôîðìàöèîííûå ïîòðåáíîñòè ñòóäåíòà
Èñêóññòâî Äðåâíåãî Ðèìà, Âèçàíòèè, Èòàëèè
Èñêóññòâî êàê ôîðìà êóëüòóðû
Èñêóññòâî Êèòàÿ
Èñêóññòâî ýïîõè Öèíü
Èñëàì â ×å÷íå
Copyright (c) 2025 Stud-Baza.ru Ðåôåðàòû, êîíòðîëüíûå, êóðñîâûå, äèïëîìíûå ðàáîòû.