. , , ,

,,,

,

:

 

: 4101

..

: ..

,2011

1. . 3

1.1 . 3

1.2 . 4

1.3 . 9

1.3 . 11

2. . 16

2.1 .. 18

3. . 20

4. Ernst & Young 25

4.1. SWOT-. 25

4.2 STEP-. 29

4.3 ETOM-. 30

4.4 . 31

4.5 . 39

4.5.1 , , ۠ 39

4.5.2 .. 47

4.5.3. .. 49

4.5.4. .. 50

4.5.5. .. 51

4.5.6. - .. 51

.. 53


1. 

1.1 

(, ) . , , , .

, . . , , ( , , ).

. , , , , , , , , , , .

, , : ; . , , , .

, , . , , . , , . , , , .

, . , .

1.2 

:

1. , , , . , , , . , - , . -, , . , ( , , ..), .

2. , , . , . , , .

3. , : , . , , , (, , , ..) .

, , , . , .

?

1. , , , . , . , , - , 2 . ? , , . , , , , . , . , , .

2. , , . , , .

3. , , , . , - . -, , , , . -, - . -, , , - : , , , , , - . , , .

, , , . , , , :

1. .

2. .

3. .

1.

. , , . , . , . , , -. . , , .

. . , , , , . , . , , .

. . , , . : ( ), .

2.

. , , . : ! : , , .

. , , , , , . : ( , ..). , , , , , , , . .

, , .

. , , .

3. .

. , : . , . , , . , ,

. , , , . . . , , . , .

. . , : . , , , . .. , . .

. . , , . , , (). , , , .

: , .

, , , .

 

1.3

, ( ) . , - : , , . , . , , , , .

. , . , . . - .

, , , , .

( )
( )

. , , , . , , .

:

  ;

  ;

  , ;

  .

, .

, , . , , , , . : , , , , , .

1.3 

, , , . , , , .

, , , . , , . . - .

, - , " ". , ", ..." , , - , .

, , , , , , , .

, , . , .

- ? , , , . , ? , . ? ? . , (" " - , - ). , "" .

. , , , - ( - ) , ? ? ? , ? , , , ? ?

, . , , .

:

, , , , .

"" - . , , . , .

1: ? . . , .

2: "" ? . - - . , , . , , . , , , . .

3: ? , , ? . , . , . , - , .

, , , , . , - , , , ..

, , . 80- . , " ". , " - " " - . , , , , .

, , . , , .


2. 

. , , , .

2008 . . , (- , ) . . 2008 . , . , , . , . .

, , . .

, 30-40 %, 20-30 %. - . - 2009 . 2009 . 5 .

, , .

, . , , , . , , , , . , , . , .

, . . - .

. , , , , , . , , .

, , .

, : 10%- 5-7%- . 2007 . 900 . , 2010 . 1,1 ., 2020 . 1,6 .

2.1 

 

1. , , .

. , , . , , . , .

2. .

, . , . , , .

3. / .

, , . , , , . . . , , . , .

4. , , .

- , , . , . , , .

5. , , , .


3.

. , . , , . , . . . .

, . , , , , , - , , , , . , , . , - .

(), . 200 . . , 5-10% . , , , () ( ) . , .

XX . - . "". , , "" . , .

:

1. , .

2. .

3. "" .

4. ( , ) , .

5. . . , - . , - .

. , , , , . . .

: ; -, - ; ; ; .

. , . , . , , . - , , , , .

, ; ; , ; .

.

, : ?

, . , .

:

- , .. ;

- , .. ;

- : , ;

- , .

, . , . , , .

, . . , , . . , . , , : . , , -. , , .

( , ) . .


4. Ernst & Young

 

4.1 SWOT-

SWOT-, .

, (SWOT-) , 1999 . Ernst & Young.

1.

2. , .

3. . (- - 1988 . '' -'', 10 )

4. , , .

5. -

6. ,

7. , . (, , 30 ).

8. , -, .

9.

1. ,

.

2. .

3. , , .

4. -,

5.

6. , .

7. .

1.

2. .

3. .

4.

5. .

6. .

7. , , .

8.

1. .

2.

3. ,

4. .

5.

SWOT:

 

:

1. ,

.

2. .

3. , , .

4. -,

5.

6. , .

7. .

:

1. .

2.

3. ,

4. .

5.

 

:

1.

2. , .

3. .

4. , , .

5. -

6. ,

7. , . 8. , -, .

9.

1-1, 1-2, 1-3, 1-4, 1 -5,1-6

2-1, 2-2, 2-3, 2-4, 2-5, 2-7

3-1, 3-2, 3-4, 3-5, 3-6, 3-7

4-1, 4-2, 4-3,4-6

5-1, 5-2, 5- 4, 5-5, 5-6, 5-7

6-2, 6-3, 6-4, 6-6, 6-7

7-2, 7-4, 7-6, 7-7

8-2, 8-4

9-6,9-4

1-1, 1-3, 1-4

2 -1, 2-2, 2-4

3- 1, 3-2, 3-3, 3-4

4-1,4-2

5-1, 5-3, 5-4

6-1 ,6-3

7-1, 7-2

8-3

9-1

1.

2. .

3. .

4.

5. .

6. .

7. , , .

8.

1-2, 1-4, 1-5, 1-7

2-2,2-3

3-1, 3-2, 3-3, 3-6

4-1, 4-2

5-1,5-5

6-2, 6-4, 6-5

7-1,7-2, 7-5

1-1, 1-2

2 -1,2-2, 2-5

3-1,3-5

4-1,4-2,4-5

5-3,5-4,5 -5

6-1, 6-2

7-1,7-3, 7-5

8-1, 8-2, 8-5

, :

  , , , .

  , , , .

  , , .

  , , , , , .

, , . , , . , , .

.


4.2 STEP-

STEP , .

STEP Ernst & Young:

1.

2.

3.

4.

5.

6.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

1.

2.

3.

4.

5.

1.

2.

3.

4. .


4.3 ETOM-

/
1 10 10
3 5 15
2 8 16
4 -4 -16
5 5 25
: 50
2 5 10
1 10 10
5 -2 -10
6 -5 -30
4 -5 -20
3 3 9
: -31
2 10 20
. 1 8 8
3 5 15
4 -2 -8
: 35
2 7 14
1 10 10
3 9 27
4 8 32
6 5 30
7 -2 -14
5 5 25
: 124
1 5 5
2 -5 -10
: -5
: 209
: -36

, . , .

 

4.4

4.4.1.

. , , , . . , .

- , , . .

, , :

- , , ;

- , ;

- , - ;

- , ;

- , - , ;

- , , , .

, , , , .

- - , ; , ; , , . .

, : ; .

: - ; - ; - .

4.4.2

:

1. 

:

1).

, . => 0,8

2).

, .

3).

. 1,0.

. , .


0,4 0,4-0,6 0,6-0,8 0,8 1,81
2,0 2,0-3,0 3,0-4,0 4,0 7,76
0,8 0,8-0,9 0,9-1,0 1,0 18,59

13 , . , . 1. (290)/(690-640-650-660) 12 . 1,8. , . 1999, 2001 2002 , . 2000 . , , . 2. (490-190)/(290) , , . . 0,15, 0,15. , . 1999-2001 0,56 - . . 2002 , 2001 .

3. (190+290+640+650-460-590-690)/(410)

. 2,0. , . , . 10 . , . , , . . (1998-2000) , 2002 30,3 . .


14

2000

2001

2002

1,2 1,2-1,5 1,5-1,8 1,8 1,34 36,96 33,91
0,05 0,05-0,1 0,1-0,15 0,15 -1,77 -2,85 -2,56
1,0 1,0-0,5 1,5-2,0 2,0 13,45 13,45 30,03

14 , . , . ( ) . . () . , . 1. (1402/190+290) () (2000-2001) ( 0,1%), 2002 , 0,3%. 2. (1402/490) 3. (1402/0102) 4. (1402)/(020+030+040)2.

 

15

2000

2001

2002

0,05 0,05-0,1 0,1-0,15 0,15 ,0011 0,0014 -0,0035
0,07 0,07-0,15 0,15-0,2 0,2 0,013 0,018 -0,036
0,15 0,15-0,3 0,3-0,4 0,4 0,001 0,001 -0,002
0,1 0,1-0,2 0,2-0,3 0,3 0,001 0,0009 -0,002

22, : 31

15 , . . . : 1999-2000 0,1% , 2001 0,3%, . . 1.1, 1.2, 1.3 1 .. , . .

 

16

( 16) , , . . . , , () - , . . . , , ( 2 ) , . . [19] . , . , ( ) -.

4.5

 

4.5.1 , ,

, :

1.  . , , . , :

o  ,

o  ,

o  ,

o  ,

o  .

:

  ( ), . .

  , .

  . . , . / . .

  , .

, , , , , .

, , . : , -, .

, .

, , .

  , .

( , , " ") , - , , - .

( ), . , .

:

o  , ,

o  Internet , ;

o  , , , , . , .

, , , , , .

  , , , , , , .

, , . , " ", , . , .

, , .

- -. , , - - .

  ( ) , .

. :

  , - ;

  .

.

  , .

, . , .

, "Ernst & Young", , .

SWOT-, , . , .

, . , .

  . . :

  .

  , .

  , , , .

  , , .

:

  : - , , - . ( ), ;

  , .

  - , :

  (.. . ), ,

  ,

  .

  , .

, , . .

, , , - .

, , Internet, , , ..

  .

, , :

  ,

  .

. , - , , - , , , , .

, , , , .

, , .

, .

, , .

 

4.5.2

:

  - ;

  ;

  , ;

  - ;

  ;

  .

, .

- , , , - . - , , : , ; ; , ; , .

. , , , . , , .

.

, , , , .

, .

- :

  . ;

  ;

  . ;

  Internet, .

.

. :

  ;

  ;

  ( );

  .

.

, , .

 

4.5.3

:

  , , , , , , ;

  , .

 

4.5.4

- .

.

( ) .

, .

- , , ( ).

, .

.

, .

 

4.5.5

. , .

.

 

4.5.6 -

.

, .

.

.

, .

. , , .


1.  . . . .:, 1989 .

2.  . . . . , 2005 .

3.  .. . .: "", 2007 .

4.  , , 2000

5.  .., .., .. . . .: -, 2003 .

6.  39-2007 ,

7.  41-2009 :

8.  -: www.metaphor.ru

,

 

 

 

! , , , .
. , :