,,,
" , "
. - 2008
1.
2.
3.
3.1
3.2
3.3
3.4 (P.O.S)
3.5 (colour blocking)
3.6
4.
5.
6.
7.
8.
9.
- , . , , , . , : , " - ", , . , , . .
, . , , , . , Coke, Pepsi - , Mars, Nestl.
(. merchandising) - , . merchant - .
, , . , - . , .
- , : , .
:
1. ;
2. : , , , ..; , , ;
3. , , ;
4. , , .
. XIX . . , , . , .
: 13% , .
() . , 5 , 5 , , (), , .
, , , . .
, , . , - , , , - , .
:
( , );
( );
;
;
.
- . , : . , . , .
:
();
(, );
;
()
.
. . . .
, , . . . .
, .
"" , .. .
"" , .. .
"" , .. .
(, ) , , , . , , , .
.
, , . , . , , .
, , .
:
.
60% ( , ..), .
.
:
1) , , .. , . , , . , .. , , .
, .
) 80-90% , 40-50% .
) " " .
, , , , . 4 , :
, , - , ;
. - ;
, , , , ;
, , , . 100% , . , .
. , ( , , ..) - .
: .
2) .
, (, , , , , ..) :
. . .
. .
. .
, . , .
:
- , , , . . . , , . .
, : , , , . , (, , ), "" ( ).
.
. ( ) . : , , , . , , . . , .
, . , , - , . , , .
.
"" . - , , . , . : , , .
, - . , . - , - .
, .
- , :
;
, ;
;
;
.
, 80% , , : , , .
" ": . , . , , , .
" ": , , .
" ": , , , .
" ": , "" - , - ( , ).
" ": / , . , , , , / . , , ( ).
, .
. "" "" . : NIVEA Creame, . "" .
. , (, "facing", - " ") 30 . , .
. . :
1) :
( );
( , );
( );
( , );
2) ( ):
( );
( : ). ;
( , , , - ). , ;
" " ( ) ( , );
3)
( );
;
( );
4)
( );
() - .
- . - . (P. O. S) :
) ;
) , ;
) , .
1,2 / 2,5 . , . , . . , , . , , . , .
- , . , - - .
. . , , , . , , , , .
. , . ( , -) (, , , , ).
, . Monell , - . , , -, . (, ). /, , : , ..
. - . . . , , . , . , . . , . . , .
, :
.
, . . , . - , . - , . - .
, .
. , . , . , , , ;
- , . . , . , , , .
- . , , , . , , , , .
- . , , . , , , , , .
, . , , , .
, , . , , , , ..
, . , "" - . .
. , marketing-mix. , , - , . POSM - . . : ? , , ?
. , :
1. . , . . , , , .
- . - - . , . , : , , - ..
2. . , . , ( , ..). ( ). , " ", . , . .
. - . , . : .
, :
1. , . , 40% , . .
2. (), ( , , ..). , "40% ", .
3. , . - . . , . . , . , - , , .
4. . , . "" , , .
, , . . (MS Excel). "" MS Excel. , , . , .
5. . - . , - . - , , . , , , .
- . , . , , .
- , , .
- , ( - ) . , .
- , .
, : . , , .
, - ( ). , . - 100% , .
: , . , .
: SPACE TO SALE. , , , . 1 3 10 , , .
. , , . , , 1 , 2 4 . , . "". . , . SKU . - , 6 .
, . SALE SPACE TO SALE? - , - - , - - . , ( ).
- (Visibility). . .
? , , , ( , ..) . .
, , 30 , . , 30 . , , 30 . .
, . . , , .
- . , , .
, . , - , ( , ) . , , , . , - - " ?", , , , , - : " , ". , : .
- , , . , , . , , , , . , , , .. , "" . , , , .
- BTL-. , . .
, :
, .
.
.
..
, . - . . , . , . - . .
, . , . : , . , , - , .
, (), , , , .. , , .
: - 18 ( 16) 30 , - . : , 3-4 , 100-150 .
"" (supervise - , ). BTL- - , . , , , "".
: , . . - .
, , , , .
, . , , .
, , , , , . .
- . , - .
: , , , , . : - 23-25 , , 1 , - . . , , , . - , - .
, - . , , . , , , , , .
, , . HeadHunter, $1000 $2000, - $800. , .
, , . . , - - , , .
, , "" : - " ". - ,
, , , , . , , . , , , .
: -, , ; -, , ; -, ; -, . , , , , , - , .
1. www.5ballov.ru/referats/preview/77695
2. . : - , // " N", 2002 , 45, .14-15.
3. . - . // . 2001. 7. .14-20
4. . . . www.marketing. spb.ru
5. .. . http://www.marketing. spb.ru/read/m11/5. htm
6. . . // . 2000. 4
7. . // . 2004. . www.prodaji.ru
8. http://referatik.com.ua/subject/47/20326/? page=2
9. www.kavip.ru/note. php? link=13 "V.I. P. - "
10. "BTL-magazine", 2004, ,
11. www.informexpress.ru/media/btl/sampling. asp
" , " . - 2008 1.
Copyright (c) 2024 Stud-Baza.ru , , , .