Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»нтеллектуальное мародерство без взлома — ћенеджмент

ѕосмотреть видео по теме –еферата

ƒмитрий ƒенисов

≈сли бы существовал боевой устав интеллектуального мародера, то начиналс€ бы он так: "»деи нос€тс€ в воздухе, идеи лежат, где придетс€. ’ватай, ставь свой Ѓ, патентуй!" Ќа ниве российского патентоведени€ уже более дес€тка лет подвизаютс€ специалисты, которых именуют "перехватчиками брэндов". “еперь по€вл€ютс€ еще и "патентные киллеры". » те, и другие противоестественным образом используют законодательство о защите интеллектуальной собственности: не дл€ защиты, а дл€ нападени€.

ќни дерзки, упорны, владеют изощренной патентной казуистикой. "ЅизнесЦжурнал" не стал бы попул€ризировать на своих страницах подобных персонажей, если б были какиеЦто гарантии, что никто из читателей не столкнетс€ с ними в реальной жизни.

ƒержать марку! ƒа покрепче!

¬ –оссии есть несколько патентоведов, получивших скандальную известность благодар€ ловким манипул€ци€м с товарными знаками. ќдин из них, ¬иктор „ернышев, считает себ€ чуть ли не родоначальником российского "перехвата".  огдаЦто давно, в советские времена, он работал в патентном отделе отраслевого министерства, а в конце 1980Цх создал фирму "ћоспатент". Ќекоторые из его перехват-акций стали почти легендарными. "ѕомните, в начале 1990Цх нашелс€ какойЦто ловкач, который зарегистрировал на себ€ товарный знак ДѕейджерУ"? Ч до сих пор иногда спрашивают друг друга люди. “ак вот, этот ловкач Ч как раз и есть ¬иктор „ернышев. “огда, в 1992 году, он "славно" попортил нервы операторам пейджинговой св€зи, запреща€ им называть пейджеры "пейджерами". “оварный знак, в конце концов, аннулировали, но сам „ернышев успел прославитьс€: даже в программе "¬рем€" про его де€ни€ рассказывали. ¬скоре нашлись подражатели, впрочем, достаточно слабые: зарегистрировали знак "»нтернет", но сдали его в јпелл€ционной палате патентного ведомства почти без бо€. "Ўоу из этого может сделать не каждый!" Ч говорит „ернышев.

ƒальше началась благодатна€ эпоха, когда иностранные компании пот€нулись в –оссию. » здесь они обнаруживали, что ктоЦто уже успел зарегистрировать их торговые знаки. —удебна€ практика тогда еще не усто€лась, подобные дела решались со скрипом, поэтому многие иностранцы соглашались платить "выкуп" за собственную марку.

„ернышев зарегистрировал в –оссии товарные знаки Forbes, Hochland и массу других. » вс€кий раз пыталс€ не пустить зарубежных обладателей этих марок в –оссию, цепко судилс€ с ними. ќсобый предмет гордости: товарный знак Interbrand, принадлежащий одноименной международной компании, котора€ занимаетс€ брэндЦконсалтингом. "ќни берут за свои консультации миллионы долларов, а со мной справитьс€ не могли!" Ч гордо сказал „ернышев "ЅизнесЦжурналу". ј вот пример особого киберЦсквоттерского шика, граничащего с дерзостью: домен www.rospatent.ru принадлежит вовсе не российскому патентному ведомству, что логично было бы предположить из названи€, а лично гЦну „ернышеву.

—воим учеником и последователем он числит —ерге€ «уйкова ("«уйков и партнеры"). —ейчас патентовед —ергей «уйков затрудн€етс€ объ€снить, откуда у него вз€лась страсть к товарным знакам. ѕомнит, что в середине 1990Цх пыталс€ зарегистрировать знаки " аппучино", "Ћате", "—пуманте", но получил отказы. ѕотом однажды ему удалось заиметь свидетельство на знак Alkaline по классу "ўелочные батарейки".  ак он полагает, эксперт патентного ведомства при проверке за€влени€ просто не посмотрел в словаре, что это слово поЦанглийски означает "щелочной", иначе бы отказал в регистрации.  ак рассказывает «уйков, он тут же примчалс€ к знакомому патентному поверенному: "ƒавай сейчас "грохнем" их всех Ч и Duracell, и Energizer!" ѕоверенный, умудренный опытом, ответил: "“ы можешь зарегистрировать хоть слово "телефон", но запретить остальным производить телефоны не в состо€нииЕ" ѕосле кризиса 1998 года основной торговый бизнес —ерге€ закрылс€, и он некоторое врем€ продавал елочные игрушки, пока не решил зан€тьс€ товарными знаками профессионально. “о, что он, по собственному признанию, не имеет юридического образовани€, делу помехой не было. ƒенег не хватало, поэтому он предпочел продавать знаки на стадии за€вок. ѕервую успешную сделку помнит до сих пор. ѕослал факс производителю телевизоров Loewe: мол, мы тут подали на регистрацию знака в –оссииЕ если б вы подавали сами, то заплатили бы столькоЦтоЕ а мы просим за труды чуть большеЕ » очень быстро пришел ответ: "Ќа какой счет перечислить деньги?" Ёто оказалось очень удобным Ч выступать в роли эдакого патентоведа, который нав€зывает свои услуги и в случае отказа намекает на непри€тности. »з примерно тыс€чи поданных за первый год за€вок, по словам «уйкова, "продать" удалось 600Ц700. ѕричем часто они уходили "пакетом", поскольку «уйков быстро придумал одновременно подавать за€вки еще и в  азахстане, Ѕелоруссии и ”краине. ѕо его словам, знак Lamborgini Diabolo вкупе с несколькими автомобильными марками был продан Audi "пакетом" за 20 тыс€ч долларов. ƒругие громкие перехваты «уйкова: Pullman, Akai, Starbucks и др.

–абота у перехватчиков брэндов Ч "творческа€": езд€т по выставкам, листают каталоги. «уйков раскрыл одно профессиональное ноуЦхау: он любит смотреть записи старых трансл€ций спортивных матчей Ч там на щитах компанийЦрекламодателей попадаютс€ подзабытые торговые марки, которые еще на слуху у потребител€.

ƒаже если компани€ зарегистрировала свой товарный знак в –оссии, это еще ничего не значит. Ќапример, в регистрации товарного знака можно найти нарушени€ и аннулировать ее. “ак, год назад «уйков после трехлетней борьбы добилс€ аннул€ции товарного знака "ƒл€нос" (капли дл€ носа) швейцарской фармацевтической компании Novartis, доказав, что название препарата указывает на его назначение, Ч а это можно квалифицировать как недобросовестную конкуренцию. јкци€ превратилась, скорее, в демонстрацию собственных сил, чем в экономически оправданное меропри€тие. –аскрученный швейцарцами брэнд повис в воздухе: раз название "ƒл€нос" не охран€емое, то и вкладыватьс€ в рекламу марки не имеет смысла, потому что называть так капли может каждый, кому не лень.

≈сли ктоЦто и критикует действующее патентное законодательство за непрописанность и лакуны, то "перехватчики" чувствуют себ€ в таких услови€х как рыба в воде.

Ч „ем мутнее Ч тем больше денег, Ч констатирует «уйков. Ч ≈сли б все было прозрачно Ч зачем бы тогда люди обращались к адвокатам?

Ќовинки патентной мысли

  похождени€м "перехватчиков" многие специалисты по патентному праву относ€тс€ с некоторой брезгливостью, но готовы признать их заслуги в одном: игра€ на слабост€х законодательства, те заставл€ют совершенствовать закон. ¬ частности, в 2002 году были прин€ты весьма своевременные поправки к «акону "ќ товарных знаках".

Ч ѕри€тно осознавать, что именно мо€ "де€тельность" во многом привела к этим изменени€м, Ч нескромно за€вл€ет ¬иктор „ернышев (хот€ сам тут же просит закавычить "де€тельность"). Ч » рынок тоже постепенно вырабатывает противо€дие против перехвата товарных знаков. ѕредприниматели стали внимательнее, подт€нулась судебна€ практикаЕ

¬озможность остатьс€ без такого щекочущего нервы зан€ти€, как "перехват", его, похоже, нимало не пугает. ’от€ эксперты все чаще с удовлетворением отмечают, что у "перехватчиков" в последнее врем€ все меньше побед и все больше поражений.

Ч — известными брэндами у них стало получатьс€ совсем плохо, Ч говорит √алина јндрущак, директор «јќ "ѕатентный поверенный". Ч ¬ладельцы таких брэндов имеют возможность переиграть их в ѕалате по патентным спорам. ¬едь это оценочна€ ситуаци€, а работа патентного ведомства, в отличие от суда, допускает многовариантность в решени€хЕ

«уйков формулирует "многовариантность в решени€х" совсем другими словами: "административный ресурс".

Ч —лишком многое оставл€етс€ на усмотрение конкретных чиновников –оспатента, нет единых правил игры, Ч считает он. Ч ј така€ система позвол€ет достаточно вольностей, и, как следствие, мы видим сейчас, что немало решений –оспатента в дальнейшем легко оспариваетс€ в суде.

¬ но€бре этого года –оспатент лишил «уйкова товарного знака Starbucks. ѕервоначально американска€ корпораци€ Starbucks (свыше 9 800 кофеен в 35 странах) зарегистрировала этот знак в –оссии в 1997 году. Ќо в 2002 году «уйков сперва добилс€ отмены регистрации знака по причине его неиспользовани€, а затем зарегистрировал его на свою компанию, тем самым преп€тству€ приходу американской корпорации на российский рынок. ¬ качестве "выкупа" за знак «уйков требовал с американцев 600 тыс€ч долларов. —итуаци€ даже становилась предметом обсуждени€ на уровне торгово-промышленных палат.

"Ќе понимаю истерии американцев по поводу "российского пиратства", Ч недоумевает —ергей «уйков. Ч ¬се механизмы, которые € примен€ю, содержатс€ в международном праве. јннулирование товарных знаков за неиспользование вообще сами же американские законодатели и придумали!" ѕризнавать свое поражение он не намерен: "ƒело это долгое, нам с американским Starbucks еще предстоит пережить много волнительных моментов в суде!"

¬ любом случае, "идейна€ борьба" за товарные знаки становитс€ дл€ "перехватчиков" все более хлопотным и все менее благодарным делом.

Ёксперты, между тем, с некоторой опаской смотр€т на другой, плохо прикрытый от нападений интеллектуальных мародеров участок: патенты на полезные модели.

¬иктор „ернышев уже нащупал эту стезю и готов перепрофилироватьс€:

Ч “оварные знаки были огромным полем дл€ перехвата. —ейчас же выход€т на первый план патенты на полезные модели, изобретени€, промышленные образцы, программы дл€ Ё¬ћ. “о есть мен€етс€ объект борьбы. » здесь открываетс€ очень много перспектив. ѕо крайней мере, дл€ мен€ теперь главное Ч отточить "технологии" в ближайшие несколько лет, чтобы успешно поработать и в этой области.

—тратегически полезные модели

Ќам уже продемонстрировали, какой опасной штукой могут оказатьс€ патенты на полезные модели, хот€ многие тогда решили, что это какойЦто курьез. ¬есной 2000 года «јќ "»нтеллект" известило крупные пивные комбинаты, что используема€ ими стекл€нна€ и пластмассова€ тара €вл€етс€ контрафактной продукцией, поскольку нарушает исключительные права «јќ "»нтеллект", подтвержденные патентом. ¬прочем, патентообладатель был готов разрешить пивзаводам продолжать разливать пиво в бутылки при условии отчислени€ лицензионных платежей в размере 0,5% от продаж. ѕротив "изобретателей бутылки" объединились четыре крупнейших пивных комбината, а различные чиновники делали возмущенные за€влени€, в которых называли инцидент "использованием несовершенства законодательства в интересах группы лиц". », несмотр€ на всю абсурдность ситуации, аннулировать бутылочный патент удалось лишь через восемь с лишним мес€цев (!).

Ќе откажу себе в удовольствии и приведу здесь дословно пассаж из описани€ изобретени€, права на которое закрепл€ет патент є 2145006 (за€вка была подана в июне 1999 все тем же «јќ "»нтеллект"). Ѕутылочный патент был устроен примерно так же. „итайте вдумчиво и попытайтесь представить себе предмет, который "Есодержит по крайней мере в одном из поперечных сечений линию границы наружной и внутренней сторон и отличаетс€ тем, что по крайней мере на границе наружной и/или внутренней стороны часть длины линии границы сечени€ выполнена в виде фрагмента или комбинации фрагментов косого конического сечени€ пр€мого кругового конуса".

¬р€д ли вы догадаетесь, что это такое. »м€ этому изобретениюЕ гайка. ѕохожие формулировки про "фрагменты косого конического сечени€ пр€мого кругового конуса" содержатс€ в рефератах патентов на шайбу, рельс и болт, также принадлежащие «јќ "»нтеллект". ƒумаете, это белиберда? ѕатентные поверенные, напротив, утверждают, что это патентный пилотаж высочайшего уровн€.

Ч ’итрость того патента и заключалась в том, что никто долго не мог "опрокинуть" эту полезную модель, потому что никто вообще ничего не мог пон€ть, Ч говорит патентный поверенный ¬адим ”сков ("”сков и партнеры"). Ч Ёто патентыЦкиллеры, которые все чаще стали по€вл€тьс€ на рынке.  ак ни странно, аннулировать их бывает крайне сложно, потому что они пишутс€ в высшей степени профессиональными людьми. » сделаны так, что их невозможно не нарушить. ѕредставьте себе: к вам приходит обладатель полезной модели с заключением какогоЦнибудь Ќ»» метрологии и говорит, что во всех ваших бутылках кривизна боковых сфер устроена коническим сечениемЕ » дальше что? ¬сем кранты!

“ут нужно по€снить, почему орудием избран патент на полезную модель, а не на изобретение. »зобретени€ проход€т проверку по существу и должны соответствовать критери€м новизны (причем, мировой), оригинальности и промышленной применимости.

Ч ¬ случае же с полезной моделью самое печальное заключаетс€ в том, Ч объ€сн€ет ¬адим ”сков, Ч что экспертиза по существу не проводитс€, а патент выдаетс€ "на совесть за€вител€". “о есть за€витель сам должен, по идее, сделать добросовестный поиск и сказать: мое решение новое. Ќо на самом деле большинство за€вителей так не делают. » поскольку патент на полезную модель получают быстро, то буквально уже через мес€ц за€витель может возбуждать уголовное дело, предъ€вл€ть иски, и так далее.

—итуаци€, пр€моЦтаки провоцирующа€ на злоупотреблени€.

Ч ¬ –оссии с ее менталитетом и традици€ми недобросовестной конкуренции нельз€ было вводить такой замечательный и действительно хороший объект защиты интеллектуальной собственности, как патент на полезную модель по €вочной системе регистрации, Ч говорит √алина јндрущак, директор «јќ "ѕатентный поверенный". Ч Ќужна кака€Цто, пусть мини-экспертиза на новизну и изобретательский уровень. ” нас же сейчас это делаетс€ €вочным пор€дком: смотр€т по формальным признакам, охраноспособна ли эта модель, и через мес€ц-два вынос€т решение.

ј процесс уже пошел Ч разнообразные интеллектуальные мародеры вовсю разрабатывают область полезных моделей. —поры о патентах на бутылки, болты и рельсы Ч лишь сама€ верхн€€ часть айсберга, резонансные дела, которые попали в поле зрени€ общественности. Ёто пока что демонстраци€ возможностей и подтверждение класса отдельных честолюбивых патентных специалистов. Ќасто€щие дела твор€тс€ сейчас втихую и до поры до времени не станов€тс€ предметом разговоров: специально подготовленные люди шар€т по заграницам на передовых рубежах технического прогресса, наход€т перспективные технические решени€ и сколачивают на будущее интеллектуальный капиталец из патентов на полезные модели, регистриру€ их в –оссии и щедро сдабрива€ патентной казуистикой. — тем чтобы положить их до времени под сукно Ч пока соответствующий товар или технологи€, наконец, не доберутс€ до –оссии и не завоюют признание рынка. “огдаЦто они и €в€т себ€ публике, помахива€ трудно опровергаемым патентом, полученным "еще во времена оны", и требу€ сатисфакции за нарушение своих исключительных прав.

  сожалению, закон редко поспевает за изысками "военной" мысли интеллектуальных мародеров. » во многих случа€х гарантией сохранности интеллектуальной собственности служит лишь внимательность и аккуратность собственника и его готовность сражатьс€ за нее до последнего.

" оврова€" регистраци€

Ѕизнес на захвате чужой или ничьей собственности стар, как само пон€тие собственности. ¬ английском дл€ обозначени€ подобных действий придумано специальное слово Ч "сквоттинг" (самовольный захват незаселенных земель). Ётим частенько занимались фермеры и поселенцы в —Ўј и в јвстралии в XIX веке. ¬с€кий раз, когда перед человечеством открываютс€ новые неосвоенные территории, старое слово извлекают из архива и вновь запускают в оборот.  огда по€вилс€ »нтернет, киберЦсквоттеры бросились регистрировать на себ€ доменные имена. –асходы на регистрацию домена Ч 10Ц20 долларов, а перепродать его можноЕ ƒостаточно сказать, что домен www.sex.com, зарегистрированный в 1994 году, пару лет назад был оценен экспертами в 250 миллионов долларов. ƒмитрий јлтухов, когдаЦто давно по случаю зарегистрировавший на себ€ домен www.russia.ru, призналс€ "ЅизнесЦжурналу", что хочет за него "достаточно много" Ч п€тизначную сумму в долларах.

«арождение капитализма у нас в стране и прин€тие осенью 1992 года «акона "ќ товарных знаках" распахнули двери дл€ сквоттинга в области товарных знаков. ќсобо расторопные индивидуумы приступили к тотальной ("ковровой") регистрации: за€вки подавались чуть ли не по словарю ќжегова, на каждое сколькоЦнибудь пригодное слово. –асходовЦто всего было: пошлина 300 рублей за регистрацию знака по п€ти классам товаров плюс 50 рублей за последующую передачу за€вки новому владельцу. ј продать товарный знак легко было за сумму от 1 000 долларов. —ейчас можно констатировать, что массовый сквоттинг в –оссии находитс€ в упадке. Ќичейных "участков" почти не осталось, пошлины возросли в 2002 году до 8,5 тыс€чи рублей за за€вку по одному классу товаров плюс 1,5 тыс€чи за каждый последующий класс.   тому же, закон закрепил возможность аннул€ции знака, если тот не используетс€ на прот€жении трех лет. —ловом, рентабельность сохранилась только у "точечного" патентовани€.

ќбижатьс€ на расторопных граждан, застолбивших все вокруг, не стоит: все делаетс€ по закону. » потом, пора бы привыкнуть, что мы живем в конкурентной экономике. Ќапример, всего через три дн€ после того, как ———– в окт€бре 1957 года запустил первый в мире искусственный спутник «емли, в патентное ведомство —Ўј стали поступать за€вки на регистрацию торговой марки Sputnik. » правда, чего ждать, если така€ замечательна€ "реклама" марке кружит на орбите и о ней то и дело поминают в новост€х! Ќа сегодн€шний день "ЅизнесЦжурнал" насчитал в —Ўј 15 действующих свидетельств, зарегистрированных по разным классам товаров на марку Sputnik: от водки и пива до игровых автоматов.

—ловом, держите глаза и уши открытыми Ч и непременно разживетесь какойЦнибудь замечательной интеллектуальной собственностью.

—писок литературы

ƒл€ подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.psycho.ru

ƒмитрий ƒенисов ≈сли бы существовал боевой устав интеллектуального мародера, то начиналс€ бы он так: "»деи нос€тс€ в воздухе, идеи лежат, где придетс€. ’ватай, ставь свой Ѓ, патентуй!" Ќа ниве российского патентоведени€ уже более дес€

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный –еферат находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный –еферат по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

ѕохожие работы:

«акон соответстви€ уровн€ потреблени€ уровню выживани€
 орпоративный Ўтирлиц
Ќеобходимые правила дл€ купцов, банкиров, комиссионеров и каждого, занимающегос€ каким-либо делом
Ќовые признаки лидерства
ћаргинальный менеджер
—амые опасные клиенты
Ќе€вные показатели реального состо€ни€ дел в фирме
—оздание и управление деловыми партнерскими отношени€ми
”правление репутацией предпринимател€
»нструменты и методы получени€ данных в конкурентной разведке

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru