. , , ,

,,,

PR- —

,

2003

, , 65% PR- , - . PR : . PR-. PR- ( , Media relations) :

( , );

, -, , ;

(, , ..);

;

// ;

-;

R- -; ;

( , , , , , , );

-;

; -.

, R-. , , , . , . , . ( , , , ).

: , , , . . , , . . , . , , ,

. PR- , , PR- , , , , PR-. -PR-. , PR-, PR ( , ), - . , , , , . , , , PR .

PR-, . - , , . : , .

I .

: , , , . , , , , . : , .

, , , . , . , , . , ( , ) , . : , . , , , , : ...

- . , , . , , - , .

! 3000$. , ? . . PR- . , - , . ( ).

: , , , , , . , , , , , . , , .

: . , , , , , , , , . PR- .

. , , , . , PR- , .

. PR- . , , . , , PR- . , , , , . , ...

. , , PR- , -, , -, , -, , , , , -, , . ? , ?

, . - . . : . , ! PR: , .

PR- ( - ) :

. . PR-. , , , , . , , . , , , .

PR- RACE, R research (: ), action (: ), C communication ( ), E evaluation (: , )[1].

- RACE . , , , , .. . , . -? ? () -? , ? PR , . , , , . PR- , , .

, , -, , , , . PR- . , , .

:

, , . , , . , , - , ( ) . , . , , . . , , . , [2]. , , , , (, , ) .

: .

(, , ), . . , . PR- , , . , . , ? , ? ?

, , , . , . , :

-

- (-, , -, , - ..)

- (, , )

-

-

-

- , , , , ,

-

PR- , , , , , .

, 100 ( 88 ) 150 , 9 , 50% , 200 10-12 . , PR-

, - . , : , , , . , : , , Ren-, -3, -. , : , , , ..

-, . , , , ( ) . , -, , +, (), - (), (Ren-), - ()[3].

. ( 60-70% , 15% ), , . , , . , . , , . , , . - , - , , .

. , , , , , , . , , , , , .

, : PR- , , .

. , , .

Monitoring group[4], 18 22 , 69%-78%. : 10 14 (41%) 18 22 (72% - 80%). , 2 6 . , . , . MTV. .

. , . , , , , . , . - , . , . , .

PR- , , . , , . - . , .

, -, , PR-. , , , : .

, - . , , . . , , , . , (, , ). , , . . , , .

:

. , , , . . , . . , . , .

, , , , , , , . , , . , . , . , , , .

, , . PR- , , . , -, , :

, , - ;

: , ( , ); - - ;

: , , , , ;

: ;

: , , ;

: , ;

: , .

( ) , . - ? (-)? ( )? ?

, , , , , . , . , .

, - , . , , . , , . , -, -, , making stories, -, , , , making sense.

, :

. , , , . , , , .. . . , , , , .

. - ? , , , -.

: , , , . , , , , . , .

. ( Bee Line ). 8- Luxoil ( ) .

, .

. , , , . , . 700- , , , , - , . , , , . .

, , , , , . , . , , , , , , , , , . . .

-, . , -, -2001, ( ) : , . . , . . , . , , . PR- . - . , , . , , . .

-, . , , . . , , .

, : PR . PR , .

-, . . , - , . ,

-, . : , , , , . , , . Art 6 3, , , . Pall Mall. 6 3 . , , , , , , Pall Mall : . , , , . -, , , , , , , - , . .

, PR- , -. -. //, . , , , , . ? , - .

- , - , . , , , . , . , -, , . , - . 1 : . , , , , . , - , . , .

.

л (26 - 4 2002 .)

.

26 15.00. -.

- , ( -, 32/2).

.

4 . .

- .

2002:

( )

- , ; . , .

- , ; , .

- , ; . , .

- , .

( )

- . , ; , .

- ,

.

- , .

( )

- , .

- ...!, .

- , ; .

, , ,

.

- , .

( )

- , .

- , ; , , , .

- , ; , .

- , .

- , ;

, .

, 4

: , . 26 .

:

1997

: ,

.

, .

, , , , - , 50 . , , .

2002

2000/01.

- - . .: 299-07-07, 209-38-67.

, ( ), , , , , . , , e-mail, -. , . 2-3 : , - .

( -), , -. H , , , , . , , , - . . , . , . , , .

. , - . . , -, , / , -, , , -, (, ), , ( ).

: .

, , , - , -, , , , , . , , , ? , , .

-, . PR- , , , . : , . . , - 10 , 12-13.00. , , . , 2-3 .

-, . . , , . . , . , , , , . , .

-, , , . , , , , , , . , , , . - . , , . , - , . , , , , . . ( , , ) ( , ) .

. , , . , . , , , , - . , , .

, , , . .

-, , , . , , , -; , , .

, - , . .

-, , , - . - , , , , , . ( ) , ( Betacam). , , - . , , .

-, . , . . . , - . , , , , VIP-. , , . . .

, - . . , , . , , .., 4 . , , 1 2 .

, 30 , , .

: .

, , , , , . -, , -, , , -, , , . , , , -, , .

, , , . , . . , .

, . . , , , , , . , . , , , , . . . , .

, , PR- RACE, -.

. , , PR- , , , , , . , , PR- .

: , , . . , , , . . - PR- .

II . PR-

PR- , . , , (, , ):

! , , . , , . , , , , . . , . ? ? , , . ,

- ! . , , , -. - , , . , , , , , , . . , . , . , 12 , 1962 . , , - .

- ! , , , . - , . -, - 2001 . - : , , , - . - , , - -, . , - - 2001 , -, , , . , - - .

- , ! . : , , , , . , . : , . - : , , , , ; : , , , ; : , , , . - : , , ; : , , - , , ; : , -, . , , .

- ! , . PR-. . , PR- : : , , . , , . , . . , , . : , , , . , . . , , , .

, , - . , , , . ( , ) PR-[5].

!

, PR- . . - , . , , , . ! , .

( )!

PR- , , . , , , , , PR-. , , , , . , , , , , . : , , , . . , , , , . , , , .

PR- . ! - , . , PR- . , , . , PR- , . - .

PR-, - . , , , PR- , .

, . , , , . . . , , . : 600 650 , .

PR- , . , , . . . - .

PR- , . , , , . , . !

, , .

, , , - . - , .

PR- , , - , . , , .

, , , , , . , , ... , PR- . . . : - - , , . PR- , . , , . - , : . . .

, , , -. , . , , , ..

! ( PR)

, , - , . , PR-

, , PR- , , .

, . . , , - . PR- . PR- , , , , . , , PR ? ? ? , public relations, , , .

, . . PR- , , -, , -, . , , . . , . , .

, , PR - , . , PR , PR , . , , : PR- , 15 , . - , [6]. PR ? , , , , ?

PR- . PR- PRomaco. 13 . , . , . PRomaco , , R- , PR[7].

PR . PR- , -, , PR, . - , .

: , - , , . , , . PR- - , , , .

, : - PR- , , . , , , 100% .

. , , . , , . , , , , .  , .

PR [8] . : , PR , . , , , , .

. . PR. . . . . . , . , , . ( ), . . . , , , . , .

: , . PR-, , , . , , , , , . , . . , , , ( ). , , , .

, , , . . , , , , , , , , - . , . PR- , , , , , -, . , , , , . , .

, . , ? , () . , , . . , . : - R- .

, . , , PR- . , , . .

19 () , , , () , .

, ; , , , .

, . , , , , . - PR . , . , . , . , .

, , . reality show .

, : // . - Royal Canin, . , , , British Airways. Elektrolux, Nivea.

, . . , , . , , , , . , 16,5 40- Sony.

. , . , : / . .

, . . , . , .

, , , , , . , , .

, PR-. , , ( !), PR PR, -, . , PR , , . , .

. PR- , , .

.

. , 27 1991 8 1992 . , . , . [9]:

, , , ;

, , ;

;

, ; ; ;

, ; .

, , . : . . (, ).

: , . , - : -, , -, . , .

. - , . . -.

. , .

. . ( , : ( 32%), (18%) (10%)), , , . , , , , .

, , -, , , , , .

? . , . , , , . . , ...

, , . , , , . : 85%, 71%, 61%. PR- : [10]. : 养 . , , . . , -, .

, , ( ?), ( , , , ?), .

. , , . , , , - .

, , . , . . PR-, . , , ,

. , , ! //.

, . . . , , . . ? , , , . , , , , -. , . ( ) . . . , , , . , , . . -

: non-grato. - , - . , : . . , - . , , .

. , , , , , . : , , . , , ,

, , . . , : , , , , . , , , , , .

, , . , .

: , . , .

, , , . , , , ( ).

. : , . 10-20 , , . , .

( ), ( , , ), .

. , . - , , .

. , . , .

. . , , , - . . , , , , .

. :

: , , , . , , , . . , , , .

: - , , , . , , , , . , , . . .

, . . . , , , , . , :

. , , , , .

( , ). , , . , .

, , , . , , .

.

, . . , : .

. .

:

: , , . , . , , , , . . . . , , , - . . , , . , , . , .

: , , , .. , , .

: , . . . .

: , . . , , , , - .

, .

, , . , , : , .

, , . , . . , .

, . :

: , . , . , , , , , . , . , .

: . : , , , . , -, .

: . . . , . , , , , , , , 廅 , - . : . . , , . , , .. -

: . . . , . , , . , ( , ..: , 1991 ); , ; ; ( ). , , .

, , , , , , 1:100. , , . , , .

: , . , , , , , . - ( ) . , : . . .

(): - .

: , . . , , , . , .

, , . . , , . .

- , .

, [11], : , , , . , , .

. , . 2001 . PR-, - . . , , , , - PR- . , : , ».

. PR- . -, , , , , , , . , , , .. , , , , .

. . --. , , .

, , - . . , . , - , , , . , , . , , , , .

, , -, , . , , , PR-. , .

, , . PR-, . . PR , , , , .

, , PR- , , -.

, , , PR-.

, . : , . , , . . : -, -, . : . : , .

, PR-, [12]:

- , ;

- , , ;

- , , ;

- ;

- .

PR-, , , :

- ;

- , , ;

- , ;

- , PR- .

, PR-, . , , .

, . . , -, , PR.

PR . : PR , , . , . , PR . , , .

, , , . , . , , , , , , , .

, , . : 24 . . , : .

PR- Ȼ , .

PR PR- RACE, R research (: ), action (: ), C communication ( ), E evaluation (: , ).

, , - . . -. PR- , , . -, , , , , , , , , , , , , . -, , , - , , , . PR- ( , , .. ), , , . , , . -, . , , , . -, .

PR- . PR, , . , , . , . , . , . , , . PR- , .

, , . , , , , , , . , . , , , , . , . , , , , PR- 2001 .

PR-, , , , , PR-.

, PR, PR , . , . : , , PR- , PR-.

, , PR , . . PR , , .

, , . - ,

1. . . , , 2000

2. . PR. , 2001

3. Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995

4 . , . , , 1998

5. . . , , 1998

6. . ?. , 1990

7. . . , , 1998

8. . . , 1996

9. Altshull J.H. Agents of power: the role of the new media in human affairs. N.Y. and London, Longman, 1984

10. . - . , 1999

11. . , . . , -̻, 2001

12. . , - . . , 1999

13. . . , 1997

14. . . -, , 2000

15. . , . . , 2000

16. . PR : . -, , 2001

17. . . , PR-, 2001

18. . ,  // 2, 1997

19. . PR // 6, 1998

20. . PR // , 17.01.2001

21. // , 1, 1997

22. // , 2, 1998

23. . -, // , 3, 1997

24. // , 25 2000

25. . PR // , 01.12.2000

26. PR: // -- ( ), 23.10.2000

27. . // - ( ), 2000

28. // , 4, 1997

29. // , 2, 1998

30. PRIVATE. // , 29.12.2000

31. . , . // Broadcasting, 7, 2001

32. . - // Broadcasting, 7, 2001

33. . // Broadcasting, 1, 2002

34.. PR // , 1, 2002

35.. ( )

36.. PR- : // -, 3, 2001

37.. ( )

38.. // , 14, 10 2001

39. // 1290/9, http://e-burg-mcs.ur.ru/RAO/ND/1direkt/01dir.htm, 2 2002

40. http://www.monitor.nnov.ru/2000/number5/ks.htm, 1 2001

41. http://www.pr-premier.ru/ser2.html, 1 2001

42. http://internews.ru/report/tvrus/, 1 2001

43. http://mamba.ru/Acontent.asp?PID=1123200071956, 1 2001

44. http://www.mb.extrim.ru/Art.pr-SMI.html, 1 2001

45. http://black.pr-online.ru/article.asp?art=392, 1 2001

46. http://www.sovetnik.ru/archive/1999/8/article.asp?id=12, 1 2001

47. http://www.sovetnik.ru/archive/1999/10/article.asp?id=9, 1 2001

48. http://www.cvi.kz./text/Experts/Morozof_pub/Pressa.html, 5 2002

49. http://www.advertology.ru/frem_reader.htm, 10 2002

50. http://4p.ru/theory/t_nn_0160.html, 10 2002

51.. , http://www.pressclub.host.ru/ID/ID_ms.shtml, 3 2002

52.. , http://www.pressclub.host.ru/ID/Doc4.shtml, 2 2002

53.. : 锻, http://www.pressclub.host.ru/ID/Doc1.shtml, 10 2002

54.. , http://www.pressclub.host.ru/ID/Doc22.shtml, 17 2002

55. . . Steven. R. Van. Hook

56. . , 4-5 2002

57.

[1] .. . , , 2000. . 26.

[2] .. . , , 2000. . 74-78.

[3] .

[4] http://www.monitoring.ru/products/tv

[5]

6 , 3, 1997 // . , -

[7] , 26 2001 // . .

[8] , , . . , . (. )

9 . . , , 1998.

. 212-213.

[10] .. . , , 2000. . 90

[11] Altshull J.H. Agents of power: the role of the new media in human affairs. N.Y. and London, Longman, 1984

[12]

http://www.monax.ru/

, 2003 , , 65% PR- ,

 

 

 

! , , , .
. , :