Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»спользование объектов интеллектуальной собственности в рекламе — –еклама

ѕосмотреть видео по теме –еферата

Ћюбой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребител€. ƒл€ производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усили€. ¬о многих случа€х используютс€ результаты творчества и иные объекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Ќо нельз€ забывать, что их использование должно подчин€тьс€ определенным законодательно установленным правилам. ¬ соответствии с «аконом –‘ "ќ рекламе" использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускаетс€ в пор€дке, предусмотренном законодательством –оссийской ‘едерации (п. 5 ст. 5).  аков же этот пор€док и какими законами он регламентирован?

—реди всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить объекты, которые чаще других либо представл€ютс€ в рекламе (товарные знаки, фирменные наименовани€, объекты патентных прав), либо используютс€ при ее изготовлении (произведени€ науки, литературы и искусства).

ѕор€док использовани€ товарных знаков регламентируетс€ «аконом –‘ "ќ товарных знаках, знаках обслуживани€ и наименовани€х мест происхождени€ товаров". “оварный знак - обозначение, способное отличать однородные товары разных производителей. ‘актически, именно товарный знак €вл€етс€ основным объектом рекламы и в результате остаетс€ в пам€ти потребителей. ¬ладелец товарного знака имеет исключительное право пользоватьс€ и распор€жатьс€ им, а также запрещать его использование третьим лицам. Ќикто не может использовать охран€емый товарный знак без разрешени€ его владельца.

ќбычно именно рекламодатель €вл€етс€ правообладателем в отношении товарного знака, зарегистрированного в установленном пор€дке. ќднако иногда в рекламе незаконно используетс€ товарный знак, принадлежащий другому лицу. „аще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремитс€ воспользоватьс€ известностью и попул€рностью чужого товарного знака, рекламиру€ товар со сходным обозначением. Ќарушением прав владельца товарного знака признаетс€ любое несанкционированное им введение в хоз€йственный оборот товара, обозначенного точно таким же или сходным с ним до степени смешени€ обозначением, или самого обозначени€ в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарами. Ќапример, к таким действи€м может относитьс€ предложение к продаже товара, незаконно обозначенного чужим товарным знаком. “аким образом, если товарный знак или сходное с ним обозначение используетс€ кем-либо в рекламе без разрешени€ правообладател€, то сама реклама будет €вл€тьс€ самосто€тельным нарушением исключительных прав. «а такие действи€ может наступить гражданско-правова€, а в некоторых случа€х административна€ и уголовна€ ответственность. ѕри этом нарушителем будет €вл€тьс€ рекламодатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводит товарный знак и товар в хоз€йственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставл€емой дл€ создани€ рекламы. Ќо если какое-либо обозначение было незаконно введено и по€вилось уже в процессе подготовки и оформлени€ рекламы, то нельз€ исключать возможность привлечени€ к ответственности рекламопроизводител€. ¬ случае нарушени€ владелец товарного знака вправе требовать от нарушител€ прекращени€ нарушени€, возмещени€ убытков, публикации судебного решени€ в цел€х восстановлени€ деловой репутации и осуществлени€ некоторых иных действий. “аким образом, пор€док использовани€ в рекламе товарных знаков заключаетс€ в том, что их может использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный товарный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в ѕатентном ведомстве –‘). ќднако «акон –‘ "ќ рекламе" не допускает и недобросовестную рекламу, котора€ вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копировани€ или подражани€) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6). ѕоэтому в некоторых случа€х использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускаетс€, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки. «аконом о рекламе запрещаетс€ также заведомо ложна€ реклама, т.е. реклама, котора€ умышленно вводит потребителей в заблуждение. ѕоскольку не указываетс€, относительно чего потребитель не должен вводитс€ в заблуждение, то следует признать, что использование в рекламе чужого товарного знака или сходного с ним до степени смешени€ обозначени€ отвечает признакам заведомо ложной рекламы. Ќарушением «акона о рекламе €вл€етс€ также недостоверна€ реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведени€, в частности, в отношении товарного знака. ѕроизводитель, например, не вправе указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы "R" в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действительности он не внесен в √осударственный реестр товарных знаков.

—ледует также отметить, что все указанные действи€, кроме того, что они нарушают «акон о рекламе и «акон о товарных знаках, могут быть признаны недобросовестной конкуренцией на основании «акона –‘ "ќ конкуренции и ограничении монополистической де€тельности на товарных рынках". ¬ св€зи с вышесказанным можно посоветовать производител€м использовать только свои обозначени€ и заботитьс€ об их охране. » «акон о товарных знаках предоставл€ет достаточно большие возможности дл€ защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироватьс€ не только логотипы, названи€, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначени€. Ёто позвол€ет производител€м наиболее эффективно продвигать свой товар на рынок, использу€ в рекламе товара оригинальные обозначени€, €вл€ющиес€ объектами исключительных прав. Ќапример, в качестве товарного знака дл€ кофе был зарегистрирован фрагмент произведени€ „айковского.

¬о многом все вышесказанное может относитьс€ и к фирменному наименованию, поскольку оно также €вл€етс€ средством индивидуализации и объектом исключительных прав.

—егодн€ многие субъекты предпринимательских отношений, в т.ч. - иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименовани€ и товарные знаки на иностранных €зыках. ¬ соответствии с ч. 2 ст. 5 «акона "ќ рекламе" реклама на территории –оссии распростран€етс€ на русском €зыке, за исключением определенных случаев. Ёто положение было учтено и развито в нормативных актах субъектов –оссийской ‘едерации. ќно €вл€етс€ причиной многих конфликтов, св€занных с использованием фирменных наименований и товарных знаков на иностранном €зыке.

ќдним из предусмотренных законом исключений €вл€етс€ использование зарегистрированного товарного знака. ≈сли товарный знак зарегистрирован на иностранном €зыке, то никто не может воспреп€тствовать его использованию, в том числе в рекламе.

— фирменным наименованием правова€ ситуаци€ несколько сложнее. “ак, одна организаци€ указала свое наименование на английском €зыке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом предусматривалс€ такой вариант использовани€ фирменного наименовани€. јнтимонопольный орган признал, что указание наименование организации в месте ее нахождени€ таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 «акона "ќ рекламе". ѕоэтому фирменное наименование должно быть указано на русском €зыке. ќрганизаци€ обратилась за защитой своих прав в јрбитражный суд, который оставил решение јнтимонопольного органа в силе. јпелл€ционна€ инстанци€ оба решени€ отменила, руководству€сь тем, что размещение уличной вывески с фактическим наименованием юридического лица у входа €вл€етс€ общераспространенной практикой и соответствует сложившимс€ обыча€м делового оборота. ‘ирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по месту нахождени€ преследует не рекламные цели, и не может рассматриватьс€ как реклама. ѕоэтому в таких случа€х не должны предъ€вл€тьс€ требовани€ указани€ фирменного наименовани€ на русском €зыке.

¬ рекламируемых товарах часто воплощаютс€ объекты патентных прав: изобретени€, полезные модели (улучшени€ средств производства, предметов потреблени€, а также их составных частей), промышленные образцы (решени€ внешнего вида). ¬ телевизионной и иной рекламе мы часто видим лекарственные препараты, устройства и др. объекты, которые запатентованы как изобретени€, а также различные издели€, внешний вид которых запатентован как промышленный образец.

ѕор€док использовани€ объектов патентных прав регулируетс€ ѕатентным законом –‘. »менно к нему отсылает ч.5 ст. 5 «акона "ќ рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретени€х, полезных модел€х, промышленных образцах.

¬ соответствии с ѕатентным законом –‘ патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охран€емых патентом изобретени€, промышленного образца, полезной модели. ѕри этом под использованием понимаетс€ введение в хоз€йственный оборот созданного с применением изобретени€, полезной модели, промышленного образца продукта или применение охран€емого патентом способа. Ќесанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хоз€йственный оборот или хранение с этой целью продукта, содержащего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образец, а также применение запатентованного способа, - все это €вл€етс€ нарушением исключительного права патентообладател€ (ч.3 ст. 10 ѕатентного закона –‘). Ќарушением также €вл€етс€ введение в хоз€йственный оборот либо хранение с этой целью продукта, изготовленного непосредственно способом, охран€емым патентом на изобретение.

“аким образом, сама реклама продукта, который содержит защищенный патентным законодательством объект, представление его на выставке, могут €вл€тьс€ нарушением исключительных прав патентообладател€, если осуществл€етс€ без его разрешени€.

–азрешение оформл€етс€ заключением лицензионного договора. ƒействи€ получател€ прав (лицензиата), пр€мо не предусмотренные договором, не разрешенные законом или существующей практикой, €вл€ютс€ нарушением патентных прав. ѕоэтому разрешение на рекламу следует включать в лицензионный договор, если стороны сочтут это условие существенным.

¬ патентном праве важнейшим пон€тием, определ€ющим патентоспособность, €вл€етс€ новизна, т.е. неизвестность из мирового уровн€ техники, в который включаютс€ все сведени€, ставшие общедоступными в мире до даты подачи за€вки. –еклама может €вл€тьс€ средством раскрыти€ тех сведений, с учетом которых определ€етс€ новизна, а в отношении изобретени€ - и изобретательский уровень. ¬ силу этого иногда (особенно за рубежом) рекламу используют дл€ того, чтобы исключить возможность патентовани€ конкурентами тех или иных решений, раскрыва€ важную информацию.   сожалению, в –оссии зачастую предприниматели своей же собственной рекламой неосознанно лишают именно себ€ возможности получить необходимый им патент на то или иное решение, раскрыва€ информацию об устройстве, промышленном образце. ѕотом они обращаютс€ к специалисту, который констатирует, что если и возможно получить охранный документ, то он будет у€звим с юридической точки зрени€. ’отелось бы очередной раз отметить: не признаетс€ обсто€тельством, преп€тствующим признанию патентоспособности раскрытие информации автором, за€вителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, но только если за€вка на соответствующий объект подана не позднее 6 мес. с даты раскрыти€ информации (чч. 1 ст.ст. 4, 5, 6 ѕатентного закона –‘).

”казывать в рекламе на то, что продукт защищен патентом, можно только в том случае, если это соответствует действительности. ¬ противном случае, така€ реклама будет €вл€тьс€ недостоверной и считатьс€ актом недобросовестной конкуренции. »ногда патентом защищаютс€ сами рекламные носители (стенды и т.д.)

„тобы создать качественную рекламу, необходимо приложить определенные творческие усили€. Ёти усили€ привод€т к тому, что реклама становитс€ творческим произведением, выраженным в какой-либо объективной форме, а значит - объектом авторского права. „асто при создании рекламы используют произведени€, созданные кем-либо ранее.

ќтношени€, возникающие в св€зи с созданием и использованием произведений, регулируютс€ «аконом –‘ "ќб авторском праве и смежных правах". ¬ данном случае можно выделить два основных вопроса: вопрос защиты авторских прав на рекламу и вопрос использовани€ в рекламе произведений третьих лиц. ¬ стать€ 4 «акона –‘ "ќ рекламе" отмечаетс€, что реклама может полностью или частично €вл€тьс€ объектом авторского права и смежных прав. ¬ этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с «аконом –‘ "ќб авторском праве и смежных правах" (далее - «акон об авторском праве). ¬ каких же случа€х реклама €вл€етс€ объектом авторского права?

¬ соответствии с указанным законом авторское право распростран€етс€ на произведени€ науки, литературы и искусства, €вл€ющиес€ результатом творческой де€тельности, независимо от назначени€ и достоинства произведени€, а также от способа его выражени€. ќ творческой де€тельности при создании произведени€ говорит аналогичный признак результата, который выражаетс€ в оригинальности (неповторимости) произведени€. »менно поэтому в рекламе, как и в любом произведении, авторским правом не охран€ютс€ идеи, методы, способы, концепции, факты (ч. 4 ст. 6 «акона об авторском праве), а также другие неоригинальные элементы, которые могут по€витьс€ при параллельном творчестве.

–еклама - это информаци€. ќна может представл€тьс€ в форме следующих объектов авторского права, пр€мо указанных в «аконе об авторском праве, или содержать их:

- литературных произведений (оригинальные рекламные сообщени€, касающиес€ физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выраженные письменно или устно);

- музыкальных произведений;

- аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики);

- произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других произведений изобразительного искусства (например, наружна€ реклама);

- фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных издани€х);

- других произведений, перечень которых не закрыт.

—ледует отметить, что не €вл€ютс€ объектом авторского права сообщени€, имеющие информационный характер. ѕоэтому, если рекламное сообщение не выражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то оно не охран€етс€ авторским правом.

јвторское право состоит в совокупности исключительных прав личного неимущественного характера и имущественных прав. ќно распростран€етс€ как на произведение в целом, так и на его часть, котора€ отвечает всем предъ€вл€емым «аконом об авторском праве требовани€м и может использоватьс€ самосто€тельно.

Ћичные неимущественные права принадлежат автору (физическому лицу, творчеством которого создано произведение). ќни неотчуждаемы и заключаютс€ в праве считатьс€ автором, праве на им€, праве на обнародование, праве на защиту произведени€ от пос€гательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора.

»мущественные права заключаютс€ в исключительном праве на использование произведени€ в любой форме и любым способом. “аким образом, никто не может использовать рекламное произведение или его часть, будь то рекламный ролик, фотографи€, рисунок, образ или какой-либо иной объект, без разрешени€ правообладател€.

ѕравообладателем может €вл€тьс€ автор, его работодатель, иной правопреемник на основании «акона (например, наследники) или договора. ќбычно правообладателем в отношении рекламного произведени€ €вл€етс€ рекламодатель. ќднако дл€ того, чтобы он обладал имущественными правами и был правообладателем, необходимо, чтобы автор был его работником с соответствующими служебными об€занност€ми либо с автором (рекламопроизводителем) был заключен авторский договор. —ледует отметить, что авторами аудиовизуального произведени€ (например, видеоролика) €вл€ютс€ режиссер-постановщик, автор сценари€, автор музыкального произведени€, специально созданного дл€ этого произведени€. Ќередки случаи, когда рекламодатель не может защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношени€ с автором(ами) или рекламопроизводител€ми при создании рекламы.

ќбычно рекламодатель не заинтересован в том, чтобы в рекламе указывалось им€ автора. ѕоэтому рекомендуетс€ в авторском договоре предусматривать, что произведение может использоватьс€ анонимно (без указани€ имени автора). ¬ противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественных прав. ¬ случае нарушени€ своих авторских прав на рекламу рекламодатель вправе требовать от нарушител€ признани€ прав, восстановление положени€, существовавшего до нарушени€ права и прекращени€ правонарушени€, возмещени€ убытков, включа€ упущенную выгоду, выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 ћ–ќ“ вместо возмещени€ убытков, а также прин€ти€ иных мер, предусмотренных ст. 12 √ражданского кодекса –‘.

“акже нарушение авторских прав на рекламу путем использовани€ рекламного произведени€ в рекламе третьих лиц обычно порождает нарушение и уже упоминавшейс€ ст. 6 «акона "ќ рекламе" (недобросовестна€ реклама). ¬торым важным вопросом, с которым сталкиваютс€ рекламодатели и рекламопроизводители, €вл€етс€ вопрос использовани€ в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. „асто в рекламе дл€ усилени€ ее воздействи€ на потребителей используютс€ известные произведени€ науки, литературы и искусства. ƒл€ того, чтобы использовать чужие произведени€ в рекламе, необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущественных прав в отношении них. ѕоэтому если при производстве рекламы в нее включаютс€ фотографии, музыка, рисунки или иные произведени€, созданные не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездоговорное использование скорее всего будет €вл€тьс€ правонарушением. ѕри этом закон требует четкого и пр€мого указани€ в авторском договоре всех прав, которые передаютс€.

ѕеред заключением авторского договора следует удостоверитьс€, не истек ли срок действи€ авторских прав на произведение, которое собираютс€ использовать. —рок действи€ имущественных авторских прав по общему правилу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти.

ѕоскольку рекламодатель использует в своей рекламе произведени€, то он будет нести ответственность в случае нарушени€ авторских прав в большей степени, чем рекламопроизводитель, который получил вознаграждение за созданную рекламу. ѕоэтому при заказе на производство рекламного произведени€ рекламодателю рекомендуетс€ переложить свою долю ответственности на рекламопроизводител€, который в таком случае вр€д ли станет заимствовать чужие произведени€ при выполнении заказа.

јвтору, как уже говорилось, принадлежит личное право на неприкосновенность своего произведени€. ѕосле смерти автора защиту этого права бессрочно могут осуществл€ть его наследники. ѕоэтому следует воздерживатьс€ от серьезного искажени€ в рекламе произведени€, особенно такого, которое может причинить ущерб чести и достоинству автора. ¬ отношении известнейших произведений это требование пр€мо указано в ст. 8 «акона "ќ рекламе", в соответствии с которой не допускаетс€ неэтична€ реклама, котора€ порочит объекты искусства, составл€ющие национальное или мировое культурное досто€ние.

“аким образом, в сфере рекламы государством также защищены права в отношении объектов интеллектуальной собственности. ќстаетс€ наде€тьс€, что нарушений исключительных прав в данной области будет с каждым годом все меньше и меньше, что сделает отношени€, возникающие в процессе производства, размещени€ и распространени€ рекламы, еще более цивилизованными.

—писок литературы

ƒл€ подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://klerk.ru/

Ћюбой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребител€. ƒл€ производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усили€. ¬о многих случа€х

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный –еферат находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный –еферат по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru