Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»сследовани€ по эффективности рекламы в метро — –еклама

ѕосмотреть видео по теме –еферата

јнтон «езин зав. отделом транзитной рекламы –√ УјльмакорФ

ћы уже писали о рекламе в ћосковском метрополитене. ќднако рекламна€ ситуаци€ в метро мен€етс€ достаточно часто. Ёто св€зано с экономическим положением в стране, и с посто€нным развитием метрорекламы. ¬ частности, с по€влением в столичной УподземкеФ все новых рекламоносителей.

ћетро Ч рекламный гид миллионов

—труктурно схема организаций, размещающих рекламу в метрополитене, мен€етс€ нечасто. ќсновна€ уполномоченна€ организаци€ Ч Ућ≈“–ќ—Ф Ч обычно работает с п€тью крупными дилерами (У—тиль-ћФ, УјльмакорФ, УЌью-“онФ, Ућ-јртФ, У–еклама-ћФ), которые в свою очередь имеют свою дилерскую сеть или общаютс€ с заказчиками напр€мую Ч кому как удобно. Ќа сегодн€шний день рекламные изображени€ зан€ли практически все пространство подземки, которое разрешено дл€ использовани€ техническими службами. –екламные места в вагонах предлагаютс€ пакетами (табл.1). ¬ вестибюл€х и на станци€х цена размещени€ зависит от того, к какой группе принадлежит станци€, каков срок проведени€ рекламной кампании и размер избранного рекламоносител€. ¬ качестве рекламоносител€ используютс€ стикеры (табл.2). “аблица 1.

Ќазвание линии ѕассажиро-поток “ыс. чел/сутки ќбщее количе-ство вагонов ѕакеты рекламных мест
 ольцева€ 626,9 222 110\220
«амоскворецка€ (включа€  аховскую) 1100,9 722 160\180\320\360\680 на скосе -100\200
—окольническа€ 1023,8 419 100\200\400
“аганско- раснопресненска€ 1156,2 614 150\300\600
 алужско-–ижска€ 1204,5 690 150\180\300\360\660 на скосе Ч 160
—ерпуховско-“имир€зевска€ 975,6 601 150\300\600 на скосе -125\250\500
јрбатско -ѕокровска€ 572,3 303 125\250
‘илевска€ 293,9 212 80\160
 алининска€ 439,7 196 95\195
Ћюблинска€ 243,2 178 80\160

†“аблица 2.

–азмер стикера (см) ћесто размещени€
48 х 12 над окном
15 х 35 на двер€х вагонов метро
30 х 40 в простенке (1 и 2 €русы) на скосе

†–асчетный срок проведени€ рекламной кампании Ч 3 мес€ца. ѕри его уменьшении до 1 или 2 мес€цев стоимость рекламного места увеличиваетс€ приблизительно на 10 % в мес€ц. —танции по стоимости рекламных мест подраздел€ютс€ на три группы (таблица 3). “аблица 3

станции 1-ой группы пересадочные станции  ольцевой линии и все станции в ее пределах
станции 2-ой группы јлексеевска€, ¬ƒЌ’, ѕетровско-–азумовска€, ѕражска€, “ушинска€, ўелковска€, ћарьино, —портивна€, ёго-«ападна€, –ижска€
станции 3-ей группы станции, не вошедшие в 1-ю и 2-ю группы

†Ќа эскалаторных спусках используютс€ щиты размером 1,8 х 1,2 м. ¬ вестибюл€х станций и переходах гамма примен€емых рекламоносителей шире (см. табл.4). “аблица 4.

Ќазвание рекламоносител€ ћесторасположение –азмер щита (м)
несветовые щиты в вестибюл€х станций 1 х 1, 1,2 х 1,2, 1,2 х 1,8, 1,8 х 1,2, 1,4 х 1, 3 х 1,2
несветовые указатели в подуличных переходах метро 1,2 х 0,4
световые щиты в вестибюл€х и переходах 1,2 х 1,8, 1,8 х 1,2, 1 х1, 1,2 х 1, 2 х 1, 3 х 1, 3,3 х 2,4, 4,3 х 2,3
световые щиты на лобовинах станций и в переходах метро тот же

†Ќесветовые щиты, расположенные на путевых стенах в метро, имеют размер 4 х 2 м. ¬ этом виде рекламоносителей разделение рекламных мест происходит по двум группам: Х пересадочные станции  ольцевой линии и станции в ее пределах Х все остальные станции города ѕо-прежнему попул€рно размещение рекламных модулей на схеме линий метрополитена (табл.5). —роки кампании в этом виде рекламы Ч 6 и 12 мес€цев. “аблица 5

ћесторасположение модул€ на схеме метрополитена –азмер модул€ (см)
верхний рекламный блок 57,5 х 10
нижний рекламный блок 57,5 х 10
центральный рекламный блок 11 х 10

†ѕостеры (1,8 х 0,9 и 3,6 х 0,9 м) на сводах межстанционных переходов можно разместить также на полгода. »з опыта работы можно с уверенностью сказать, что эффективно размещение стикеров на двер€х вестибюлей станций. »зображени€ имеют размеры 10 х 40 см (этот блок расположен на уровне глаз) и у ручки 23 х 57 см. —реднее количество используемых дверей Ч 3500. ќпериру€ данными пассажиропотока по лини€м, нетрудно посчитать количество рекламных контактов, а, следовательно, и эффективность рекламной кампании при минимальном сроке в один мес€ц. ÷ифры получаютс€ впечатл€ющие. ѕо€вились совершенно новый вид метрорекламы: стикеры на турникетах (размер 18 х 50 см), и думаетс€, это не последнее изобретение рекламистов УподземкиФ. —ледующа€ группа носителей расположена на улице в технической зоне метрополитена. Ёто наружные рекламно-информационные установки (двухсторонний щит с внутренней подсветкой 1,2 х 1,8 м) с логотипом метрополитена.  рышных установок на вестибюл€х пока немного: щиты с внутренней подсветкой (6 х3 м) расположены на станци€х У¬ƒЌ’Ф, У–ижска€Ф, У”ниверситетФ, У”лица 1905 годаФ. ј сама€ больша€ Ч трехсторонний роллер с внешней подсветкой (12 х 3 м) Ч УживетФ на УЅоровицкойФ. Ќовый проект в метрорекламе Ч раскраска сводов эскалаторных спусков. —тоимость размещени€ Ч 200$ за кв. м на срок от 6 мес. Ётот вид рекламы может использоватьс€ дл€ проведени€ каких-либо глобальных акций. » отдельного упоминани€ в св€зи с потенциально высокой эффективностью заслуживает размещение логотипа клиента с внешней стороны (на борту) вагона под каждым окном. ћинимальный срок размещени€ Ч 6 мес€цев. ƒлина состава с обеих сторон около 270 м, стоимость 1 кв. м изображени€- 35$ в мес. ƒл€ того, чтобы объективно проанализировать эффективность рекламы в метрополитене аналитическим отделом Ућ≈“–ќ—јФ и московским офисом Gallap в феврале Ч апреле 1999 г. было проведено новое комплексное исследование. ≈го основными цел€ми были: Х измерение степени внимани€ к рекламе в метро, Х оценка эффективности рекламы, размещенной в метро, Х описание социально-демографической структуры пассажиров в метро, Х измерение степени внимани€ к рекламным носител€м в метро, Х оценка эффективности конкретной рекламной кампании в метро. јудитори€ дл€ опроса Ч взрослое население ћосквы в возрасте от 16 лет. ќпрос проводилс€ по телефону и непосредственно в метрополитене. »сследовани€ проводились в два этапа. ¬от некоторые данные первого этапа. ¬ среднем за мес€ц метро пользуютс€ 75 % москвичей, а в день Ч 40 %. ¬ будни пассажиров больше Ч 42,1 % (около 3 млн.), а в выходные Ч 30,9 % (более 2,1 млн.). ќт получаса до двух часов в будний день провод€т в метро почти 4,0 млн. человек, а в выходные Ч 3,0.  ольцевой линией пользуютс€ ежедневно от 70 до 80 % пассажиров. Ёто Ч лидер по количеству перевозок. —реди остальных линий наиболее попул€рны «амоскворецка€,  алужско-–ижска€ и “аганско- раснопресненска€. ¬ ходе исследований изучались три вида рекламных поверхностей: стикеры в вагонах, щиты вдоль эскалаторов и наклейки на двер€х станций. ќколо 45 % опрошенных обращают внимание на рекламу в метро во врем€ каждой поездки. ¬сего же хот€ бы изредка изучают рекламу более 87 % пассажиров метро. Ѕолее 60 % интересуютс€ как текстом информационного сообщени€, так и изображением. ќ социально-демографическом портрете пассажира-рекламополучател€. ѕримерно 57 % пассажиров составл€ют женщины. Ѕолее 32 % Ч москвичи со средним доходом, а около 16 % пассажиров Ч обеспеченные жители столицы. –аботающих Ч 64 %. «а этими цифрами вырисовываетс€ довольно обнадеживающа€ картина дл€ агентств, использующих метро как самосто€тельный вид транзитной рекламы ѕолученна€ информаци€ позвол€ет сформировать показатели, аналогичные традиционным типа УохватФ, ФчастотаФ, Устоимость тыс€чи контактовФ, которые необходимы дл€ корректного медиапланировани€. ј это в конечном итоге даст возможность оптимизировать ценовую политику размещени€ метрорекламы.

—писок литературы

ƒл€ подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.rectech.ru

јнтон «езин зав. отделом транзитной рекламы –√ УјльмакорФ ћы уже писали о рекламе в ћосковском метрополитене. ќднако рекламна€ ситуаци€ в метро мен€етс€ достаточно часто. Ёто св€зано с экономическим положением в стране, и с посто€нным развити

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный –еферат находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный –еферат по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru