Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

»скусство выставочного дизайна (ћатериализаци€ замысла) — –еклама

¬ этой статье кратко описаны 5 шагов которые приходитс€ пройти, чтобы получить отличный и удобный выставочный стенд. Ќадеюсь этот материал поможет разобратьс€ участникам выставок в их выставочном деле...

шаг первый: общее знакомство

шаг второй: анализ и функциональное зонирование экспоместа

шаг третий: разработка концепции и художественно-архитектурного проекта

шаг четвертый: разработка технического проекта

шаг завершающий: изготовление и монтаж стенда

Ѕеседу€ с деловыми людьми, порой удивл€ешьс€ разнобою отношений и подходов к выставкам, их задачам и эффективности. Ётому мощному маркетинговому инструменту чаще всего отвод€т роль профессиональной тусовки, места обретени€ новых св€зей с потенциальными партнерами. » только некоторые из бизнесменов понимают: основной результат такой акции - позитивный образ фирмы-участницы, который остаетс€ в сознании посетител€ после проведени€ выставки.

 онечно, формируетс€ такой образ множеством факторов и выставочный стенд в их р€ду, наверное, не главный. Ќо первой и последней "нотой" общени€ на форуме, его внешней средой, все же остаетс€ стенд, точность его замысла, профессионализм реализации. ƒругими словами, его технико-организационные и эстетические параметры.

“очное определение идеи стенда, ее реализаци€ в пространстве выставочного зала - несомненна€ удача ƒизайнера, предпосылка успеха дл€ ”частника выставки. ќб этапах их творческого взаимодействи€ рассказывает директор фирмы "јгентство " оммерческа€ графика" јлександр ћ€сников.

шаг первый: общее знакомство

–аботы по созданию художественно-архитектурного образа участника выставки начинаютс€ с анализа информации об экспоненте. –азработчик стенда должен достаточно полно изучить существующий корпоративный стиль экспонента (фирменный стиль компании, торговые марки, слоганы, рекламные публикации, видеоматериалы, примеры участи€ на других выставках и т.д.), ознакомитьс€ с традици€ми и сложившимис€ приоритетами. ѕожелани€, услови€ и требовани€ экспонента необходимо тщательно зафиксировать. ¬ дальнейшем это позволит избежать многих недоразумений.

ќтсутствие корпоративного стил€, например, при первом выставочном показе, презентации новой компании, как правило, не оказывает существенного вли€ни€ на процесс создани€ стенда. Ќа практике, в таких случа€х дизайнерские предложени€ ориентируютс€ на будущий (предполагаемый) фирменный стиль. »ногда используютс€ элементы "одноразового" стил€, разрабатываемые специально под выставку.

Ќеобходимо подчеркнуть, что корпоративный стиль - это одна из важных составл€ющих имиджа эспонента, и поэтому бережное и умелое обращение с ним во многом предопредел€ет успех или неудачу при разработке концепции и художественно-архитектурного проекта.

шаг второй: анализ и функциональное зонирование экспоместа

¬ наших услови€х экспоместо выбираетс€ ”частником без согласовани€ с разработчиком стенда. Ётот выбор, в основном, предопредел€етс€ выставочным бюджетом. ≈сли разработчик имеет возможность вли€ть на выбор экспоместа, то это в конечном итоге практически всегда приводит как к экономии финансовых средств, так и к повышени€ю качества проводимых работ.

јнализ экспоместа дает возможность разработчику:

сделать прив€зку на месте, уточнить размеры, тип поверхности, высоту помещени€,

получить полное представление о наличии и месте расположени€ гидро-, электро - и других технических коммуникаций,

скоординировать планируемые технико-организационные меропри€ти€ и соотнести последующие строительные работы применительно к другим имеющимс€ конструкци€м и нефункциональным зонам (например, колоннам, распределительным щитам, люкам), расположенным на площади экспоместа.

 роме того, этот анализ позвол€ет классифицировать стенд по его расположению относительно других стендов выставки и определитьс€ с тем, €вл€етс€ ли он:

стендом в р€ду, открытым лишь со стороны одного прохода;

угловым стендом, т.е. стендом, расположенным в конце р€да стендов и окрытым дл€ обозрени€ с двух сторон;

головным стендом, расположенным также в конце р€да стендов, но открытым с трех сторон;

блок-стендом или, другими словами, отдельно сто€щим стендом, открытым со всех сторон.

—ледующей стадией этого этапа реализации проекта €вл€етс€ анализ представл€емых экспонатов, определение их необходимого и достаточного количества, проведение компоновки экспонатов по группам, задание требований к их демонстрации.  роме того, на этом этапе определ€ютс€ необходимые размеры презентационных площадей, мест дл€ переговоров и подсобных помещений.

ќчевидно, что размеры презентационных площадей напр€мую завис€т от количества и величины экспонатов, предполагаемого количества посетителей и стендистов, и их объем задаетс€ цел€ми участи€ в выставке.   презентационным площад€м относ€т все поверхности (не только горизонтальные), которые служат дл€ демонстрации экспонатов или их рекламы, включа€ информационные табло, мониторы, проекционные экраны и т.п.

ћеста дл€ переговоров на стенде могут быть представлены отдельными кабинками, уголками дл€ сидени€, просторными помещени€ми-офисами.  роме того, дл€ общени€ на стенде могут быть предназначены столики дл€ приема посетителей, барные стойки, места размещени€ информационых служб - reception, мини-кафе.

ѕодсобные помещени€ на стенде - это, прежде всего, кухн€, склад, место дл€ рекламных материалов, помещени€ дл€ персонала, раздевалки и т.д.  оличество и характер подсобных помещений могут существенно варьироватьс€ исход€ из функций стенда и целей участи€ в выставке.

ƒалее, исход€ из того, что €вл€етс€ главным на выставочном стенде:

ориентаци€ на товар,

ориентаци€ на информацию,

ориентаци€ на консультации и переговоры,

определ€етс€ соотношение между презентационной площадью и площад€ми, отведенными дл€ переговоров и подсобных помещений. ѕроцентное соотношение этих площадей друг к другу позвол€ет условно классифицировать стенды на:

"имидживые", больше переговоров, чем показ экспонатов,

"торговые", больше экспонатов, чем переговоров,

"смешанные", относительное равновесие между переговорами и показом экспонатов.

ѕравильна€ классификаци€ стенда по отношению площадей его функциональных зон, в свою очередь, также существенно вли€ет на разработку концепции и создание художественно-архитектурного проекта.

“аким образом, именно на этом этапе реализации проекта выполн€ютс€ работы по разбивке выставочного пространства на функциональные зоны с последующим предполагаемым заполнением этих зон выставочным оборудованием и другими технико-художественными элементами стенда.

шаг третий: разработка концепции и художественно-архитектурного проекта

–ешив вопросы функционального зонировани€ стенда переход€т к следующему, пожалуй, самому отвественному и определ€ющему этапу - разработке концепции и художественно-архитектурному проектированию. ÷ель этих работ - предложить единое дизайнерское решение стенда и разработать художественно-архитектурный проект, удовлетвор€ющий экспонента. –азработка концепции и, далее, художественно-архитектурного проекта определ€етс€:

цел€ми участи€ в выставке,

планируемым результатом,

наличием творческого потенциала у разработчика выставочного стенда,

ассортиментом представл€емых товаров и услуг,

предполагаемым количеством обслуживающего персонала и стендистов,

корпоративными стилем и традици€ми,

существующим имиджем,

технико-организационными требовани€ми к выставочному стенду, его размерами и типом,

техническими характеристиками и количеством экспонатов,

выставочным бюджетом.

 онцепци€ стенда - это, собственно, художественно-архитектурна€ иде€, замысел дизайнера, предполагаемый образ - все то, что, в конечном итоге, создает единичность и уникальность стенда, его особую эстетику и атмосферу. Ёто творческий поиск такого дизайнерского решени€, которое должно гармонично объедин€ть в себе предполагаемый художественный образ, имидж экспонента, возможности технической реализации проекта и основной минимум элементов оформлени€. Ќо, главное, это такое решение, которое выдел€ет экспонента среди конкурентов и привлекает внимание посетителей выставки именно к его стенду, его товарам и его услугам.

¬ то же врем€, художественно-архитектурный проект представл€ет собой практическую конкретизацию концепции и €вл€етс€ главным документом экспозиционного, конструктивного и художественного решени€. ≈го содержание позвол€ет окончательно определить то, каким образом, при помощи каких художественных средств, в каком виде, размерах, объеме, при помощи каких материалов и конструкций возможно построение выставочного стенда, размещение экспонатов, ведение переговоров и движение посетителей.

’удожественно-архитектурный проект включает в себ€ необходимое количество проекций стенда, эскизы и предполагаемую план-схему архитектурной планировки с использованием стандартного выставочного оборудовани€ или конструкций, которые необходимо дополнительно изготовить.

шаг четвертый: разработка технического проекта

√лавное назначение технического проекта - получение полной технической документации дл€ материализации концепции, т.е. создани€ стенда.

“ехнический проект включает в себ€:

необходимые технические расчеты и рабочие чертежи и документацию дл€ изготовлени€ всех нестандартные конструкций, элементов оформлени€ и креплени€,

электрические схемы подключени€ освещени€, оборудовани€, элементов оформлени€ и экспонатов стенда,

схему установки на стенде акустических систем,

схему мест подачи и слива воды,

сборочные чертежи дл€ стандартного выставочного оборудовани€.

¬ наших услови€х, больша€ часть конструктива стенда €вл€етс€ стандартной (используетс€ выставочное оборудование типа "ќктанорм", "ѕросистем" и т.п.) и в рамках реализации технического проекта разрабатываютс€ только отдельные технические и художественные элементы дизайна. ѕоэтому довольно часто суть технического проекта заключаетс€ в прив€зке специально разработанных технических и художественных деталей к используемому выставочному конструктиву. ќднако, в отдельных случа€х, когда речь идет об специальных стендах многоразового использовани€, базирующихс€ на нестандартных конструкци€х, значение технического проктировани€ существенно возрастает.

¬ насто€щее врем€ наблюдаетс€ тенденци€ минимизации использовани€ стандартного выставочного оборудовани€. ќно примен€етс€ дл€ "строительства" подсобных помещений и создани€ рабочих поверхностей и объемов, которые потом декорируютс€ в соответствии с разработанной концепцией.

¬ результате, "скрыва€" стандартные конструкции и более широко использу€ технические "ноу-хау" и специальные способы и элементы дизайна (обшивка деревом, применение зеркал, скульптура, инстал€ции, подвесные детали и т.д.), можно, при достаточно небольшом выставочном бюджете, реализовать стенд, который по своим характеристикам будет приближатьс€ к стенду из нестандартных конструкций.

Ўирокий выбор строительных и декоративных материалов и новейшие технологии изготовлени€ элементов дизайна, использование специальной компьютерной техники, режущих и печатающих плоттеров, самокле€щихс€ пленок, многообразных источников света, легких цветных пластиков и т.д. - все это позвол€ет реализовать практически любые художественные идеи с высочайшим качеством.

Ётап технического проектировани€ завершаетс€ составлением сметы расходов по созданию стенда и последующей коррекцией этой сметы с учетом выставочного бюджета и других факторов как технического, так и творческого характера. ¬о многих случа€х практической реализации уменьшение стоимости стенда достигаетс€ за счет правильного и рационального подбора материалов и оборудовани€, причем это уменьшение никак не отражаетс€ на функциональных и художественных характеристиках стенда.

“аким образом, экспонент получает полную художественно-архитектурную и организационно-техническую информацию о своем стенде и можно переходить к той части реализации проекта, котора€ касаетс€ уже собственно построени€ стенда как такового.

шаг завершающий: изготовление и монтаж стенда

 ак уже было отмечено, в большинстве случаев основой конструкции стенда €вл€етс€ стандартное сборно-разборное (модульное) выставочное оборудование. Ёто оборудование можно разделить на каркасное и бескаркасное.  аркасные системы представл€ет собой конструктивное соединение вертикальных (стоек) и горизонтальных (ригелей) элементов с использованием различных конструктивных систем соединений ("шар-труба", соединение по типу строительных лесов и другие).   бескаркасному оборудованию можно отнести стенды-ширмы, вантовые подвесные конструкции и р€д других конструктивов.

¬ажно отметить, что все элементы конструкций и дизайна, из которых монтируетс€ стенд, должны быть изготовлены таким образом, чтобы сам процесс монтажа стенда не занимал много времени и не требовал привлечени€ большого количества специальной техники и монтажников. ќбычно, врем€, которое отводитс€ организаторами выставки на монтаж, колеблетс€ от нескольких часов до нескольких суток.

¬ заключение хотелось бы подчеркнуть, что во многом вышеизложенное - обобщение того практического опыта, который автор получил в течение последних лет, профессионально занима€сь вопросами выставочного дизайна. ќбозначены только основные подходы к созданию выставочного стенда, показана структура этого процесса и отмечены определ€ющие факторы. ¬не рамок изложени€ осталось достаточно много специальных вопросов, требующих отдельного освещени€.

ѕо мнению автора, именно вышеизложенна€ методика разработки и построени€ выставочного стенда, основой которой €вл€етс€ создание единой художественно-архитектурной концепции, позвол€ет в большинстве случаев найти уникальное и неповторимое решение дл€ всех типов стендов, удовлетворить различные вкусы и создать ту атмосферу праздника, котора€ должна сопутствовать каждой выставке

—писок литературы

ƒл€ подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.statya.ru

¬ этой статье кратко описаны 5 шагов которые приходитс€ пройти, чтобы получить отличный и удобный выставочный стенд. Ќадеюсь этот материал поможет разобратьс€ участникам выставок в их выставочном деле... шаг первый: общее знакомство шаг вто

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный –еферат находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный –еферат по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru