Ѕаза знаний студента. –еферат, курсова€, контрольна€, диплом на заказ

курсовые,контрольные,дипломы,рефераты

ќценка эффективности рекламы в »нтернет — –еклама

ѕосмотреть видео по теме –еферата

ќценка эффективности рекламы в »нтернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. «адача применени€ Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому дл€ оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых можно было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии с ней принимать необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию реализуемой системы маркетинга. ¬ соответствии с этим можно выделить следующие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые.

Ёкономические параметры включают оценку экономической эффективности выбранного варианта построени€ маркетинговой системы предпри€ти€ на основе Web-сервера в среде »нтернет.

ќрганизационные параметры определ€ют степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей де€тельностью предпри€ти€.

ѕод маркетинговыми параметрами в данном случае понимаютс€ параметры, отражающие эффективность проведени€ маркетинговой программы реализации и продвижени€ Web-сервера в среде »нтернет и характеризующие эффективность использовани€ инструментов Web-маркетинга.

Ёкономическа€ эффективность (Ё) выбранного варианта построени€ маркетинговой системы предпри€ти€ на основе Web-сервера в среде »нтернет может быть определена как отношение результата, получаемого от ее применени€ (≈п), к затратам, св€занным с разработкой и эксплуатацией системы (≈з):

Ё=Eп/Eз

ѕолные затраты при этом составл€ют:

з= +—э,

где:

  - суммарные капитальные вложени€ на проектирование системы, на приобретение необходимых составл€ющих и ее реализацию;

э - эксплуатационные расходы.

¬ случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году эксплуатации по формуле сложных процентов.

 t=K/(1+i)t,

где:

 t - приведенные капитальные затраты,

i - эффективность или минимальный доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтировани€ капитальных вложений;

t - период времени, через который будут произведены капитальные затраты;

  - капитальные затраты.

–езультат, получаемый за счет функционировани€ системы, определ€етс€ следующим образом:

Ec=Cc(t)-Kt,

где:

с(t) - эффект за счет снижени€ затрат за врем€ t в результате применени€ новой системы маркетинга на основе Web-сервера.

“аким образом, дл€ определени€ экономической эффективности необходимо определить основные статьи затрат и снижени€ расходов за счет использовани€ в системе маркетинга Web-сервера. »сточники затрат можно разделить на единовременные капитальные затраты и эксплуатационные расходы.

  единовременным капитальным затратам можно отнести:

инвестиции на первоначальный анализ и планирование,

стоимость необходимого оборудовани€ в виде Web-сервера,

стоимость программного обеспечени€,

вложени€ на организацию линий св€зи и сопутствующее оборудование,

стоимость вспомогательного оборудовани€, например, компьютерной техники дл€ обновлени€ информации на Web-сервере, его дизайна или дл€ выполнени€ функций по обеспечению работоспособности Web-сервера,

инвестиции на подготовку и переподготовку кадров, в случае если какие-либо функции по обеспечению работоспособности Web-сервера обеспечиваютс€ внутренними ресурсами предпри€ти€.

  эксплуатационным расходам относ€тс€:

заработна€ плата обслуживающего персонала,

расходы на вспомогательные материалы,

взносы за доменное им€,

арендна€ плата за каналы св€зи,

плата провайдеру услуг »нтернет за предоставление доступа к Web-серверу из »нтернет, за предоставление места на собственном сервере или за обслуживание Web-сервера предпри€ти€ в случае размещени€ его у провайдера,

амортизационные отчислени€,

дополнительные расходы в случае привлечени€ сторонних фирм дл€ развити€ сервера, его дизайна, выполн€емых функций,

расходы на проводимые рекламные кампании и т.д.

»сточники экономии завис€т от выполн€емых Web-сервером функций. ѕри использовании электронных коммуникаций вместо традиционных снижаютс€ расходы на печатные виды продукции, на телефонные разговоры и пересылку факсов. «а счет предоставлени€ необходимой информации обеспечиваетс€ предпродажна€ и послепродажна€ поддержка потребителей, при организации виртуального магазина не нужны традиционный магазин и соответственно затраты на него. ¬ случае использовани€ каналов »нтернет дл€ распространени€ информационной продукции нет необходимости в традиционных каналах распространени€. ѕри этом следует учесть, что внедрение и использование Web-сервера €вл€ютс€ итеративной задачей.

 роме того, необходимо учесть, что, кроме снижени€ затрат, присутствие фирмы в »нтернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет:

повышени€ имиджа торговой марки компании,

продвижени€ товаров фирмы,

привлечени€ новых потребителей,

добавлени€ нового канала распространени€ продукции, улучшени€ сервисного обслуживани€ текущих и потенциальных потребителей.

ќценка организационных аспектов характеризует интеграцию новых способов построени€ маркетинговой де€тельности предпри€ти€ в существующую структуру предпри€ти€. ѕараметр интеграции с существующей информационной системой (ѕи) характеризует степень совмещени€ выполнени€ различных функций новой и существующей информационной структурами и определ€етс€ следующим образом:

ѕи=P/Pc,

где:

– - количество функций, выполн€емых совместно как существующей, так и новой информационной системой,

c - общее количество функций, которые могут быть совмещены сущест-вующей и новой информационной системами.

¬ качестве примера выполн€емых функций можно привести ведение баз данных, совмещение которых может, например, сократить число необходимых действий по вводу информации и повысить тем самым эффективность де€тельности предпри€ти€.¬торой параметр этой группы характеризует интегрированность новой системы с существующей де€тельностью предпри€ти€. ќн определ€етс€ как отношение числа функций, поддерживаемых системой маркетинга на основе »нтернет (–м), к общему числу функций, отражающих де€тельность предпри€ти€ (–общ):

ѕс=–м/–общ,

ћаркетинговые параметры характеризуют эффективность проведени€ маркетинговой программы реализации и продвижени€ Web-сервера в среде »нтернет и определ€ют эффективность использовани€ инструментов Web-маркетинга. ¬ их основе лежит анализ информации, получаемой из лог-файлов Web-сервера и/или применени€ cookie-файлов . ѕолученные данные с наибольшей эффективностью могут быть использованы дл€ анализа их изменени€ за определенный интервал времени и служить критери€ми корректировки всего плана реализации и продвижени€ Web-сервера, а также пересмотра проводимых меропри€тий в рамках разработанной маркетинговой программы продвижени€ сервера.

ћожно выделить следующие критерии эффективности Web-сервера:

Ёффективность различных входов на сервер. Ётот показатель характеризует эффективность использовани€ различных источников привлечени€ посетителей на сервер. ќпредел€етс€ как отношение посетителей, воспользовавшихс€ данным источником (Sист i) к общему количеству посещений сервера (So):

ѕист i=Sист i/So.

ќценка посещаемости Web-страниц сервера, котора€ характеризует попул€рность страниц сервера. ќпредел€етс€ дл€ каждой страницы как отношение посещений страницы (Sстр i) к общему количеству посещений сервера (So):

ѕстр i=Sстр i/So.

Ёффективность баннерной рекламы, котора€ определ€ет эффективность каждого рекламного баннера. C помощью этого показател€ можно провести сравнение рекламных баннеров, намеча€ пути их совершенствовани€. Ёффективность баннерной рекламы зависит от числа посетителей, которые благодар€ рекламе воспользовались баннером-ссылкой и перешли на Web-сервер фирмы. ќпредел€етс€ как отношение числа посетителей страницы, на которой размещен баннер (Sбi) к числу "кликнувших" на него посетителей (Sоi).

Kб i=Sбi/Sоi.

Ёффективность преобразовани€ посетителей сервера в покупателей (дл€ случа€ реализации на Web-сервере виртуального магазина). ќпредел€етс€ как процентное соотношение между посетител€ми, перешедшими к активным действи€м по приобретению товаров (Sпр) и общим количеством посетителей сервера S:

ѕпр=(Sпр/S)*100%.

 оличество повторных посещений. Ётот показатель характеризует выполнение второй основной функции Web-маркетинга после первоначального привлечени€ посетителей на сервер, а именно достижение максимального числа повторных посещений сервера. ќпредел€етс€ как средн€€ величина, равна€ отношению количества повторных посещений сервера (S) к общему числу его посетителей (So):

Kn=S/So.

 орректное использование вышеприведенных формул дает возможность провести весьма полную оценку эффективности рекламы и анализ успеха или неудачи рекламной камапнии в целом. ѕоскольку построение системы маркетинга - процесс динамичный и посто€нно развивающийс€, одним из важных вопросов оценки эффективности €вл€етс€ учет обратных св€зей, позвол€ющих на основе получени€ и анализа параметров эффективности принимать необходимые меры по корректировке прин€тых ориентиров и проводимых меропри€тий, а также по дальнейшему развитию и совершенствованию сервера.  ажда€ из рассмотренных групп параметров эффективности св€зана с одним из трех этапов реализации программы маркетинга на основе Web-сервера. “ак, экономический анализ результатов характеризует в первую очередь первый этап - адекватность поставленных целей и задач текущей ситуации и качество проведенного анализа и планировани€; оценка интеграции новой системы с существующей информационной системой и де€тельностью предпри€ти€ характеризует второй этап программы маркетинга - этап реализации сервера; маркетинговые параметры - эффективность проводимой программы продвижени€ сервера в среде »нтернет.

ѕредложенный подход к оценке эффективности »нтернет-рекламы не €вл€етс€ единственным, но вполне может быть использован при определении эффективности внедрени€ концепции маркетинга на основе применени€ web-технологий.

—писок литературы

ƒл€ подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.jelico.com/

ќценка эффективности рекламы в »нтернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. «адача применени€ Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому дл€ оценки разных аспе

 

 

 

¬нимание! ѕредставленный –еферат находитс€ в открытом доступе в сети »нтернет, и уже неоднократно сдавалс€, возможно, даже в твоем учебном заведении.
—оветуем не рисковать. ”знай, сколько стоит абсолютно уникальный –еферат по твоей теме:

Ќовости образовани€ и науки

«аказать уникальную работу

ѕохожие работы:

Ћегенды брэндинга
ѕресс-релиз как инструмент раскрутки
ћеханизмы воспри€ти€ рекламной информации человеком
ѕреимущества »нтернета как new-media в продвижении торговой марки
ћаркетинг - это устройство дл€ роста
 ак заставить говорить о вашей компании
7 мифов о маркетинговых исследовани€х
NetPromoter: новые возможности профессиональной интернет-статистики
 ак придумать €ркую "фишку", чтобы раскрутить свою компанию?
 то или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и пон€ли?

—вои сданные студенческие работы

присылайте нам на e-mail

Client@Stud-Baza.ru